Apple, 2012’yi neredeyse patent kavgaları yaparak gecirdi. ABD’li elektronik devi, bu kavgalar esnasında yer aldığı bircok piyasada guc kaybetti. Bir yıl sonra, Apple’ın CEO’su Tim Cook’un ‘aslında Samsung ile kavga etmeye en başından beri karşı olduğu’ ortaya cıktı. Apple, başta Samsung olmak uzere teknoloji dunyasındaki bircok rakibiyle verdiği sayısız patent kavgasında bugune kadar onemli bir fayda elde edemedi. Samsung’a karşı Ağustos 2012’de kazanılan 1 milyar dolarlık tazminat davası da Guney Koreli şirketin temyize gitmesiyle henuz sonuclanmış değil. Dahası, Apple kuresel alandaki bircok patent davasında kan istediği sonucu alamazken, yoğunlaşması gereken akıllı telefon ve tablet piyasalarında guc kaybetti. Reuters’a konuşan Apple’a yakın kaynaklar, Apple CEO’su Tim Cook’un, ‘Samsung ile kavgaya girmeyi en başından beri istemediğini' ifade etti. Bunun en buyuk sebebi ise Guney Koreli şirketin iPhone ve iPad icin cok onemli bir parca tedarikcisi olması. STEVE JOBS’IN EN BUYUK KABUSU Steve Jobs’ın hayatta olduğu donemde en buyuk kabusu, Asya’dan cıkacak guclu bir elektronik ureticisinin, iPhone ve iPad’e benzeyen ve Google’ın Android işletim sistemini kullanan cihazlar uretmesi ve Apple’ın piyasadaki gucunu azaltmasıydı. Jobs, Apple’ın elektronik piyasasındaki krallığını tehdit edecek ve şirketin hisse değerini duşurecek kabusuna bir acıklama getirmişti: ‘Piyasadaki klonları onlemek icin bir termo nukleer savaş.’ Apple, Samsung’a karşı ilk patent davasını 2010’da actı. Aradan gecen iki seneyi biraz aşkın surenin ardından, ABD’li şirketin Guney Koreli rakibinin urunlerine satış yasağı getirme şansı her gun biraz daha da azalıyor. Apple’ın altı ay once kazandığı ve yasal sureci devam eden 1 milyar dolarlık dava da gidişatı değiştirebilmiş değil. YENİ BİR İLİŞKİ Mİ BAŞLAYACAK? Apple, kaybettiği davaların yanı sıra akıllı telefon piyasasında guc de kaybederken, Samsung bir o kadar guc kazandı. Şimdi sorulan soru, Apple’ın 2013’te Samsung’a olan tavrını değiştirip değiştirmeyeceği? Her ne kadar Steve Jobs bir termo nukleer savaştan bahsetse de, Tim Cook’un ‘Samsung’u dava etmeye en başından beri karşı olduğu’ ifade edildi. Cook, Samsung’un cok onemli bir tedarikci olmasından dolayı ilişkinin bozulmasını istemiyordu. Guney Koreli şirketin, gectiğimiz yıl Apple’a sattığı parcaların fiyatı, 8 milyar doları bulmuştu. Apple’ın operasyon muduru Jeff Williams, gectiğimiz ay Reuters’a yaptığı acıklamada, ‘Samsung’un cok onemli partner olduğunu ancak tedarik alanında bu ilişkinin curumeye başladığını’ ifade etti. Ancak yasal savaşların yavaşlamaya başlamasıyla, Samsung ve Apple’ın guc kazanan Nokia, BlackBerry ve Microsoft gibi yeni rakiplere karşı guclerini yeniden birleştirmesi muhtemel. Apple, 1990’larda yaşadığı bir mucadelenin benzerini bu sefer akıllıc cozumleyebilir. Microsoft’un Windows işletim sistemiyle Mac bilgisayarlarını tehdit ettiğini one surerek yazılım devine savaş acan Apple, bu kavgayı kaybetmiş ve 1996’da Steve Jobs’ın şirkete geri donmesiyle yok olmaktan kurtulmuştu. Yine 1990’ların sonlarındaki bir diğer ornek, Microsoft’un Internet Explorer tarayıcısına savaş acan Netscape’in kavgayı kaybetmesi ve cok duşuk fiyata satılarak yok olmasıydı. Apple ve Samsung, bugun cok farklı bir konumdalar. Cok tabakalı bir rekabet ortamında hem rakip hem ortak konumunda olan iki elektronik devi, bugun piyasada bircok şirkete karşı durduklarının da farkında. Nokia, BlackBerry, Sony, HTC ve hatta Google, başta Apple’ın pay oranından kapmak icin ellerinden geleni yapıyor. İLİŞKİYİ BAŞLATAN JOBS OLMUŞTU Samsung ve Apple arasındaki ticaret ilişkisi, 2005 yılında Apple’ın guvenilir bir flash bellek tedarikcisi aramasıyla başladı. Apple, iPhone piyasaya cıkmadan once kendisine milyar dolarlar kazandıran iPod modelleri icin yuksek kapasiteli flah bellek cipleri istiyordu. Apple’ın arayışlara başladığı 2005’te, flash bellek piyasası cok duzensiz olduğu gibi, verdiği fiyatta sabit kalacak uretici bulmak da kolay değildi. Nihayetinde, NAND flash bellek piyasasının yuzde 50’sini elinde bulunduran Samsung’da karar kılındı. Steve Jobs o donem, “Flash belleği ikim kontrol ederse tuketici elektronikleri piyasasındaki alanı da kontrol eder’ demişti. iPod icin flash belleğinde elde edilen başarı, zamanla Samsung’un iPhone ve iPad icin de tedarikci konumuna gelmesini sağladı. Belki de Steve Jobs’ın sonrasından savaş sinyalleri verdiği Samsung, tekrar Apple’ın başarısında cok onemli bir yer edinebilir. Reuters’a konuşan Nokia’nın eski danışmanı Horace Dediu, iki şirket icin şu yorumda bulundu: “Samsung’un Apple ile tedarikci ilişkisi bulundurması, her iki şirket icin piyasanın trendlerini yakalamayı sağladı... Sermayeyi nerede kullanacağınızı biliyorsanız, sahip olduğunu iş ilişkisinden fayda sağlamanız gerekir.” teknoloji __________________