SEO dunyasıyla yeni tanışmışsanız hoş geldiniz. Beceri duzeyi yuksek olan ve surekli kendini geliştiren insanların bulunduğu bir sektore adım attığınızı bilmelisiniz.

Bu sektorde bir şeyler oğrenmek istiyorsanız bolca yeni bilgiyle tanışmanız gerektiğini bilmeniz gerekmektedir. Bu yeni bilgilerin dozajını biraz kacırmanız durumunda kısa sure icerisinde cozumlenmesi uzun surecek pek cok farklı bilgi yığınlarıyla başınızın derde gireceğini bilmelisiniz. Anahtar kelimeler, site ici faktorler, site dışı faktorler, algoritma guncellemeleri derken motivasyon konusunda ciddi sıkıntılar yaşayabilirsiniz. İnsanların penguenler, pandalar, balıklar hakkında konuştuğunu gorduğunuzde ise biraz şaşırabilirsiniz.

Bu sektorde guncel kalmak ve surekli yeni bir şeyler oğrenmek onemlidir. Hepsini bir anda cozmeye calışmak gibi bir hataya duşmemelisiniz. Zaman ve pratik yapmak en buyuk yardımcınız olacaktır. Sadece kararlılık konusunda kendinizi geliştirmeniz fazlasıyla yeterlidir.

Tum bunları bir kenara bırakarak, bir sitenin Google tarafından cezalandırılıp cezalandırılmadığını tanımlama konusunda neler yapmanız gerektiğini oğrenmelisiniz. Ardından bu cezadan kurtulma konusunda neler yapabileceğinizi bilmelisiniz.

Ceza Turleri
En ust seviyeye bakılacak olursa sitelerin karşılaşabileceği manuel cezalar ve algoritma cezaları şeklinde iki farklı ceza turu bulunmaktadır. Manuel cezalar Google calışanları tarafından bir sitenin incelenmesi, inceleme sonrasında ilgili sitenin Google kılavuzlarına aykırı hareket etmesi durumunda uygulanmaktadır. Algoritmaya bağlı cezalar ise Google’ın algoritmasında yer alan belirli sinyallerin harekete gecmesi durumunda uygulanmaktadır. Herhangi bir ceza yaptırımına cozum bulmak icin bir şeyler yapmadan once ilk yapılması gereken ne tur bir ceza alındığını tespit etmektir.

Manuel Cezalar
Sitenize bir ceza yaptırımının uygulandığını duşunuyorsanız ilk işiniz Google Search Console mulkunu kontrol etmek olmalıdır. Bu platformda bir mulke sahip olduğunuz zaman ceza almanız durumunda size gerekli bildirimler iletilmektedir. Bunun sadece manuel cezalar icin gecerli olduğunu unutmamalısınız. Size iletilecek olan bildirimde cezanın uygulanma nedeni ve bundan kurtulabilmek icin dikkat edilmesi gerekenleri iceren kılavuzlar yer alacaktır.

Sitenizin almış olduğu ceza turunu tanımladıktan sonra temizleme aşamasına geciş yapabilirsiniz. Linkleri kontrol edip temizlemelisiniz, yapılandırılmış verilerde hatalar varsa bunları temizlemelisiniz, sitenize zararlı kod bulaşmışsa bunları temizlemelisiniz. Temizleme işlemini gercekleştirdikten sonra Google’a yeniden değerlendirme talebinde bulunmalısınız. Burada ceza alma nedeniz ve bundan kurtulma konusunda yapabilecekleriniz acık bir bicimde anlatılmıştır. Ceza almanızın sebebi bir onceki SEO calışmalarınız ise bu durumda her şeyi en baştan ele aldığınızı ispatlamak zorundasınız. Sitenizin aldığı cezayı ortadan kaldırmak istiyorsanız sorumluluk ve durustluk ihtiyacınız olacak en onemli niteliklerdir.

Bir yeniden değerlendirme talebi gercekleştirip olumsuz cevap almışsanız pes etmemelisiniz. Bunun anlamı calışmalarınızda biraz daha derine inmenin gerekli olmasıdır. Temizleme calışmalarında biraz daha titiz davranmalı ve yeniden değerlendirme talep metnini yenileyerek tekrar gondermelisiniz. Dilerseniz bu konuda hazırlanmış olan ceşitli şablonlardan faydalanabilirsiniz.



Algoritma Cezaları
Bu kısım cok daha zorlayıcıdır. Bir siteniz algoritma cezası almışsa Google’dan herhangi bir bildirim almazsınız. Her şeyi verileri inceleyerek tespit etmeniz gerekmektedir. Daha sonra ise algoritmanın hangi yonunun sizi etkilediğini bulmalısınız.

Algoritma cezası nedeniyle Google’dan herhangi bir bildirim almadığınız icin yeniden değerlendirme talebinde bulunmanıza gerek yoktur. Gecmişte SEO uzmanları siteye ceza uygulayan algoritmayı tahmin ederek temizlik işlemlerini başlatarak sitenin toparlanma surecini hızlandırmaya calışmaktaydılar.

Yıllar icerisinde Google link kalitesini kontrol eden Penguin ve icerik kalitesini kontrol eden Panda algoritmalarını ana algoritmasının bir parcası haline getirmiştir. Bu algoritmalar cok sık yenilendikleri icin artık eskisi gibi yapılan calışmaların etkisini gorebilmek icin bir sonraki algoritma guncellemesini beklemenize gerek kalmamaktadır. Bu iki algoritma ana algoritmanın bir parcası haline donuşturulmeden once yapılan calışmaların etkisini gostermeye başlaması icin 1-2 yıl gecmesi gerekmekteydi. Bu nedenle bir algoritma cezası soz konusu olduğunda temizlikler tamamlansa bile siteler cok daha uzun bir sure algoritmaların etkisinde kalmaktaydı.

Sitenizin Algoritma Cezası Alıp Almadığını Nasıl Anlarsınız?
Bunun icin ilk durağınız organik gorunurluk gecmişi olmalıdır. Bu verilere ulaşabilmek icin en kullanışlı arac ise SEMrush’tır. SEMrush’ta yer alan Domain Analytics kısmına goz atarak sitenizin algoritma cezası alıp almadığını kolayca anlayabilirsiniz.

Burada ilk durağınız organik gorunurluk alanı olmalıdır. Bu kısımda verilerinizi grafik halinde inceleyerek ilk bakışta dahi algoritma guncellemesi alıp almadığınızı anlamanız mumkundur. Elbette sadece bu grafikten yola cıkarak link veya icerik ile alakalı ceza alıp almadığınızı oğrenmeniz mumkun değildir. Bu grafikten sadece algoritma cezası alıp almadığınızı oğrenebilirsiniz.

Bunlara ek olarak sitenizin ortalama sıralamasına ve trafik miktarına goz atmalısınız. Sıralamada yaşanmış olan guclu azalmalar potansiyel olarak bir cezanın varlığına işaret edebilecektir. Burada sadece bir iki azalmadan soz edilmediğini bilmeniz gerekmektedir. Bircok farklı sayfanın sıralamasında duşuş soz konusuysa algoritma cezasının soz konusu olabileceğini anlamalısınız. Bu tur azalmalar her zaman algoritma cezası anlamına gelmeyebilir ancak bu tur bir manzarayla karşılaştırdığınız zaman hemen araştırmalara başlamanız gerekmektedir.



Algoritma Cezasını Kaldırma Calışmaları
Sitenizin bir ceza alıp almadığını ve ne tur bir ceza aldığını belirledikten sonra bir sonraki aşamada temizleme calışmasını başlatmalısınız. Temizleme calışmasını olabildiğince titiz bir bicimde gercekleştirmelisiniz. Sureci hızlandırmaya calışmamalısınız. Zamanınızı ayırmalı ve temizleme calışmasını ozenli bir bicimde gercekleştirmelisiniz.

Link Temizleme
Sitenizin link odaklı bir ceza aldığını duşunuyorsanız link temizleme calışması gercekleştirmek son derece onemlidir. Yapmanız gereken ilk şey sitenizin sahip olduğu linklerin bir listesini cıkartmaktır. Bu link listesini oluştururken SEMrush, Moz, Ahrefs, Kerboo ve Link Research Tools araclarını kullanmalısınız. İşinizi garantiye almak icin sadece bir aracı değil aracların birkacını kullanmalısınız. Aynı zamanda Google Search Console mulkunde yer alan linkleri de hesaba katmalısınız.

Listeyi oluşturduktan sonra linkleri incelemeye başlamalı ve hangilerinin iyi hangilerinin kotu olduğuna karar vermelisiniz. Bu kısım biraz zorlayıcıdır cunku bir linkin iyi veya kotu olduğunu belirlemek kolay değildir. Yuzlerce farklı siteden link elde etmiş durumundaysanız icin cok daha zor olacaktır. Link oluşturma calışmalarına yeni biriyseniz bu konuda başkalarından destek almaya calışmalısınız.

Bağlantıyı Kesme
Listenin icerisinde yer alan linklerden hangilerini tutmak hangilerinden kurtulmak istediğinizi belirlediğiniz zaman bağlantıyı kesme surecine geciş yapabilirsiniz. Kurtulmak istediğiniz linkleri “disavow.txt” adını taşıyan bir dosyada bir araya getirmeli ve onu Google Search Console’a gondererek bu linklerle bir bağlantınız olmadığını belirtmelisiniz. Bu konuda dilerseniz Google’ın yayınlamış olduğu kapsamlı kılavuzlardan yararlanabilirsiniz. Google bu linkleri yeniden taradıktan sonra onlarla sitenizin bağlantısını kesecektir. Bu işlem tamamlandıktan sonra temizleme calışmasının meyvelerini toplamaya başlayabileceksiniz.

Eğer mumkunse Google ile cok fazla uğraşmadan bu linklerin site yoneticileri tarafından kaldırılmasını sağlamalısınız. Bu cok daha sağlıklı bir yontem olsa bile epey zaman alıcıdır. Ustelik tum site sahipleri linklerin kaldırılmasına cok sıcak bakmamaktadır. Bu yontemden bir cozum alamazsanız Google’a linkleri liste halinde gondermeye calışmalısınız.


İcerik Temizleme
Belirli anahtar kelime grupları icin sahip olduğunuz sıralamalarda cok ciddi duşuşler yaşıyorsanız bu durumda ilk iş olarak sahip olduğunuz icerikleri gozden gecirmeniz gerekmektedir. Bu anahtar kelimeleri hedefleyen iceriklerin artık duşuk kaliteli icerikler olarak nitelendirilmesi soz konusudur. Bunun birincil sebepleri arasında icerikleri zayıf ve kopya olması gelebilmektedir.

Sitenizin icerikten oturu ceza aldığını duşunuyorsanız ilk olarak kopya icerik kontrolu gercekleştirmelisiniz. Ozellikle icerikleri kendiniz hazırlamıyorsanız bu kısım oldukca değerlidir. Sitenizde kopya icerik varsa bunları yeniden yazmayı duşunmeli ve Google Search Console’u kullanarak bu sayfanın yeniden dizine eklenmesini sağlamalısınız. Sıralama kaybınız kopya icerik nedeniyle oluşmuşsa iceriği yeniledikten sonra hızlı bir bicimde toparlanma surecine gireceğinizden emin olabilirsiniz.

Ek olarak icerik ile alakalı bir ceza aldığınızı duşunuyorsanız ceza almanıza neden olan sayfanın dahili link yapısına kesinlikle goz atmalısınız. Belki ceza almanıza neden olan durum dahili link yapısında yer alan problemler olabilecektir. Bu tur bir problemle karşı karşıyaysanız sitenize gitmeli ve aşırıya kacmış olduğunuz capa metinlerini tespit etmelisiniz. Ozellikle aynı anahtar kelimeyi kullanarak aynı sayfaya yonlendirmiş olduğunuz linklere goz atmalısınız.

Takibi Surdurme
Sitenizin Google performansını her zaman yakından takip etmelisiniz. Google’ın algoritması yeteri kadar zekidir ve bircok şeyi kendi başına tespit edebilmektedir. Bir şeylerin cozumlenmesi icin Google’ın yaptırım uygulamasını beklememelisiniz. Sitenizde gereksiz linkler varsa bunları ortadan kaldırmalısınız. Google mudahale etmeden once bu problemleri cozebilmek cok daha onemlidir.

Burada yer alan onerileri goz onunde bulundurarak sitenizi cok daha iyi bir noktaya taşıyabilirsiniz. Sitenizde neler olup bittiğini gozden gecirmeli, takip etmeli ve zamanında mudahale ederek olası problemleri ortadan kaldırmalısınız. Bu tur bir yaklaşım ortaya koyarak sitenizin organik performansını guclendirmeyi başarabilirsiniz.