Ad Exchange platformuna artık epey aşinayız! Şimdi, bu yeni nesil reklam borsasında tam olarak kimlerin arz ettiğini, kimlerin ise talep ettiğini detaylı olarak inceleyelim. Bu sayede bu karmaşık sistemde satışların nasıl gercekleştiğini daha iyi anlama şansınız olacak. Tam orta yerde duran Ad Exchange, borsanın kalbini oluşturan reklam ağları ve iki ceşit satış turu!

Arz tarafı ve talep tarafı platformları, yalnızca gercek zamanlı teklif vermeye dayanan hizmetler toplamaktadır. Birincisi, yayıncıların envanterlerini oluşturmalarına ve fiyatlarını belirlemelerine izin verirken, ikincisi reklam verenlerin gereksinimlerini karşılayan stokları keşfetmelerine izin vermektedir.

Orneğin, SSP ile yayıncılar, dijital reklam alanları icin en yuksek teklifi sağlama umuduyla dijital envanterlerini ve sayfa konumu, URL, kitle, konular vb. gibi ilgili bilgileri sağlarlar.

Diğer taraftan, bir teklif almasıyla ilgili DSP, demografi, kullanıcı kimliği, coğrafi konum, sıklık sınırı, gun bolumlendirme ve diğer hedefleme secenekleri gibi bilgileri inceler. Reklam verenlerin talepleri envanterle eşleşiyor ise, ad exchange platformuna teklif tutarını ve reklam metninin yerini belirten bir yanıt gonderir.

Orneğin, DSP, reklam verenlerin yayıncılar genelinde cok ceşitli gosterimlere erişmesini sağlar. Bir başka ifadeyle, tarama modellerine ve konumlarına gore belirli kullanıcıları hedeflerler.

Bir ad exchange, hem yayıncıların hem de reklam verenlerin sırasıyla SSP ve DSP kullanarak ekleyebilecekleri bir gosterim havuzu işlevi gorur. Yayıncılar dijital envanterlerini bir ad exchange platformuna ekledikten sonra, DSP envanteri otomatik olarak en yuksek teklif tutarına gore potansiyel alıcılarla eşleştirir.

Bu otomatik işlemi kullanmanın birinci avantajı, reklam verenin kampanyalarına en fazla değer katan gosterimlerle eşleştirmenin mumkun olmamasıdır. Ayrıca ad exchange platformlarının ozellikleri, her iki taraf icin de en uygun işlemi sağlamak uzere tasarlanmıştır.