Programatik reklamla ilgili temel kavramlar ve platformlar anlaşıldığına gore, artık ikinci aşamaya gecmek gerekiyor: Programatik reklam nasıl yapılır? Birkac adımda etkili ve guclu bir strateji oluşturmanın yollarını birlikte inceleyeceğiz.

Pazar yerinizin neresi olduğunu iyi bilmeniz gerekiyor. Yaptığınız işin tam olarak ne olduğunu ve tam olarak kime hitap ettiğinizi biliyor musunuz? Bunu bilmek, doğru bir talep sunmak ve yapay zeka algoritmalarının sizi doğru web siteleri ile eşleştirmesi anlamına gelecektir. O halde oncelikle doğru bir pazar yeri araştırması yapmanız gerekiyor. Hedef kitlenizin kim olduğu ile ilgili yapacağınız araştırmalarda bir pazarlama ajansından destek alabilirsiniz.

Hedeflerinizi belirleyin.​Dijital pazarlama ya da geleneksel pazarlama: Hangi tur reklamcılığı belirlerseniz belirleyin, hedeflerinizi bilmek her zaman cok onemli. Cunku hedef belirlemek, oluşturacağınız reklamın ve hitap etmek istediğiniz kitlenin yapısını oluşturacak. Satış arttırma odaklı reklamlar mı yapmak istiyorsunuz? Yoksa istediğiniz şey ‘ ’marka tanınırlığını arttırmak ’ ’ mı? Yeni bir kitleyi muşteriniz haline getirmeyi mi amaclıyorsunuz, yoksa sadık bir kitleden elde ettiğiniz donuşumleri arttırmak mı?

Tum bu soruların yanıtlarını net şekilde veriyor olmanız oldukca onemli. Hedeflerinizi belirlerken kendinizi sıkmayın. İki temel kategori oluşturun: Kısa vadeli hedefler ve uzun vadeli hedefler. Programatik reklamcılık surecini daha kolay planlama şansınız bu şekilde olacak.

Unutmayın, insanlara hitap ediyorsunuz.​Programatik reklamcılıktan soz ederken ‘ ’makine oğreniminden ’ ’ ve ‘ ’yapay zekadan ’ ’ cok bahsettik. Fakat tum bu kavramlar, işin sonunda reklamın kendisinin onemli olduğunu, yaratıcılığa ve insan dokunuşuna ihtiyacınız olduğunu yanlışlamıyor.

Teknolojik otomasyon + Akıllı insan mudahalesi = Mukemmel programatik reklamcılık.

Marka itibarının onemini unutmayın.​Yapay zeka ile calışmak super, fakat veri odaklı işlemler bazen reklamlarınızın garip sitelerde gosterilmesi anlamına gelebilir. Ne de olsa veriler de bazen yanılır.

Markanızın reklamlarının prestijinize uygun olmayan sitelerde gosterilmesi ise pek iyi bir fikir değil. O halde yapay zekaya tamamen guvenmek yerine, kontrollu bir surec yonetimi gercekleştirmek gerekiyor. Nasıl mı?

Talep tarafı platformunda bir ‘ ’kara liste ’ ’ oluşturun ve surekli olarak bu listeyi guncelleyin. Uygunsuz olarak işaretlediğiniz sitelerde reklamlarınızın gosterilmediğinden emin olun ve yapılan gercek zamanlı acık arttırmalardan bu siteleri haric tutun. İşte bu kadar basit.

Tabi bir seceneğiniz daha var. Kara liste size fazla pesimistik geliyorsa, bir ‘ ’beyaz liste ’ ’ de oluşturabilirsiniz. Bu tur listelerde reklam yayınlamak istediğiniz web sitelerini sıralamanız gerekir. Fakat bu pek iyi bir fikir mi, emin değiliz. Cunku reklam vermek isteyebileceğiniz web sitelerin hepsini sıralamak epey zor bir işken, reklam vermek istemediklerinizi belirlemek daha kolay olabilir.

Dolandırıcılığa karşı her zaman markanızı koruyun.​Kimi web siteleri daha iyi oranlarla daha yuksek acık arttırma teklifleri almak icin botlar kullanabiliyor. Botlar, dijital reklam verenlerin cok yuksek goruntuleme alma isteklerini tatmin etmeyi amaclıyor. Her yıl bu bot sahtekarlığı dolayısıyla neredeyse 6,5 milyar dolarlık bir butcenin ‘ ’hic ’ ’ olduğunu biliyor muydunuz?

Verileri incelerken şunu unutmayın: Sektorde kabul edilen bir ‘ ’yuzde on altı ’ ’sınırı var. Yani gorduğunuz tıklama oranlarının yaklaşık yuzde on altısı sahte olabilir. Karşılaştığınız tum verilere bu şuphe ile yaklaşın.