RTB, programlı bir temelde cevrimici icerik satın almanın en yaygın yoludur ve milyarlarca reklamın İnternet tuketicilerine duzenli olarak sunulmasını sağlar. Reklam verenlerin bireysel muşterilere reklam gostermek icin birbirleriyle pazarlık yaptığı, acık artırmaya dayalı bir teklif verme surecidir.

RTB, cok ceşitli ozellikler ve veri kullanımı, cok ceşitli envanter turleri sağlar ve yaygın olarak piyasadaki en olceklenebilir model olarak kabul edilir. TTP'ler, yapay zeka ve makine oğrenimini kullanarak kişiselleştirilmiş teklif verme ve hedefleme teknikleri icin ozel algoritmalar icerebilir.

Bazı platformlar, bu olasılığı, orneğin programlanabilir teklif sahipleri aracılığıyla son muşteri pazarlamacılarına da sunar. GZT acık artırmaları tamamen otomatiktir ve farklı acık artırma mekanizmaları tarafından kontrol edilir ve reklam, kullanıcı cerezleri temelinde odaklanır .

Gercek zamanlı teklif verme, 2000'li yılların sonlarında, reklam ağlarının yetersiz doldurma veya fazla doldurma ile ilgili sorunlarla karşılaştığı donemde başlatıldı. RTB, satılmayan envanteri takas etmek ve yayıncıların talep ve arzını aktif olarak yonetmek icin gercek zamanlı acık artırmalardan yararlanarak yayıncı envanterinin yukleme hızını izlemenin bir yolu olarak ortaya cıktı.