Programatik satın alma sureci, geleneksel medya satın alma surecine cok benziyor. Temelde tum işlem yine iki parti, yani reklamveren ve yayıncı arasında gercekleşiyor. Programatik ’in oyuna dahil ettiği numaraları ise datayı kullanma ve platform bağımsız calışma becerileri. Ayrıca bu sefer reklamveren ve yayıncı arasında bir başka teknolojik taraf olarak 3. parti data sağlayıcıları goruyoruz. Bu şirketler tarayıcı cerezleri ile kullanıcıların ilgi alanlarını belirliyor ve bu kullanıcı datasını reklamveren ve yayıncı taraflara komisyon karşılığı kullandırıyor. Tum partiler arasındaki alım-satım işlemi Ad Exchange denilen reklam borsalarında gercekleşiyor. Hangi satın alma turu olursa olsun tum emirler Reklam Borsası ’na iletiliyor ve bazen gunler bazen saniyeler icerisinde reklam gorseli ile envanter birbiriyle buluşuyor.
Reklamveren, hedeflemek istediği kullanıcı listelerini, reklam materyallerini, satın almak istediği envanteri, butcesini ve fiyat teklifini Demand-side Platform aracılığıyla Reklam Borsasına iletir. Benzer şekilde yayıncılar da kendi kullanıcı datalarını, envanterlerini, satın alma turunu ve talep ettikleri taban fiyatı kullandıkları Supply-side Platform aracılığıyla Reklam Borsası ’na iletirler. Reklam borsasındaki işlemleri ikiye ayırabiliriz. Bir tarafta hem reklamveren ve yayıncı arasındaki premium anlaşmalarla gercekleşen sabit fiyatlı ve garantili satın almalar, bir tarafta da milisaniyeler icerisinde gercekleşen acık arttırma veya diğer adıyla Gercek Zamanlı Teklif Verme (RTB) yontemiyle satın alma. RTB: Her bir sayfa goruntulemesi icin milisaniyeler icinde gercekleşen bir acık arttırma ile goruntulenecek reklamın belirlendiği, algoritma tabanlı bir satın alma yontemi.