Programatik satın alma ekosisteminin onemli oyuncularından bir tanesi Supply Side Platform dediğimiz SSP'lerdir. DMP ve DSP sistemleri ile reklam verenlere başarılı bir dijital pazarlama ve internet reklamı deneyimi sunan Programatik teknolojisi aynı zamanda SSPler ile yayıncılara da buyuk fayda ve getiriler sağlamaktadır. En kısa tanımıyla SSPler; display, video, native veya mobil envanteri bulunan yayıncıların, envanterindeki reklam alanlarının yazılım aracılığı ile reklamverenler tarafından satın alınmasını sağlayan platformlardır. Dolayısıyla SSP ile entegre olan bir yayıncı bircok reklamveren ve ozellikle yuksek fiyat ile satın alım yapmak isteyen reklam sahibi ile buluşma, bunun yanında sadece premium reklam alanlarından değil trafiği bulunan tum reklam alanlarından gelir elde etme fırsatı yakalar.

SSP ’ler sayesinde yayıncılar envanterleri uzerinde daha fazla kontrole sahip oluyor. Bir yayıncı dileği takdirde reklam alanı icin taban fiyat koyabiliyor ve reklam alanını bu şekilde programatik satın almaya acabiliyor. Yayıncı SSP aracılığı ile yeni reklamverenlere trafiğini satabildiği gibi reklamvereni kendisi de secebiliyor.

Programatik ekosisteminde bir yayıncı reklam alanını farklı şekillerde satabilir. Ozel Acık Artırma (Private Auction) yontemi ile yayıncı envanterindeki reklam alanını sadece secilmiş olan reklamverenler icin acık artırmaya acar. Oncelikli Satış (Preffered Deal) ’da bir reklamveren ve bir yayıncı sabit fiyatta anlaşır. Kampanya gosteriminde her zaman bu reklamverenin onceliği bulunur. Programatik Guaranteed modeli rezervasyonlu satın almanın programatik satın alma şekli olarak acıklanabilir. Bu modelde diğerlerinin aksine yayıncı reklamverene gosterim taahhutu verebilir, reklamveren belirlenen reklam alanını kendisi icin rezerve eder ve diğer reklamverenlerle acık artırmaya girmez. Acık artırma (Open Auction) yontemi kullanıldığı takdirde, yayıncı satmak istediği reklam alanını SSP ’ye gonderir. SSP yayıncının reklam alanı icin reklamverenlerden teklif toplar. Kazanan reklamverenin reklamı sitede yer alır..

Programatik satın almada yayıncılar genel olarak kitlesine uymayan, sitesi/uygulaması ile alakasız reklam kampanyalarının envanterinde yer almasından endişe duyuyor. SSP ’ler bu noktada yayıncılara diledikleri reklamvereni ve iceriği engelleme teknolojisi sunuyor. Bunun yanında uygunsuz icerikler SSP ’lerin Malware teknolojisi ile engellenebiliyor. SSP ’ler Malware teknolojisini kendileri sağlayabildikleri gibi dışarıdan da bu konuda destek alabiliyorlar. Dolayısıyla yayıncı programatik satın alma ile gelir elde ederken aynı zamanda kitlesini de kaybetmemiş oluyor.