Programatik satın alma evreninin bir parcası olan gercek zamanlı acık arttırma (RTB) sistemi, reklam alanlarını normal satın alma sistemindeki gibi kampanya oncesinde rezerve edilerek ayırmak yerine, reklam verenler icin verimli olacak gosterimleri kendisine alma şansı veriyor. Reklam veren ilgili platforma bağlanarak kampanyasındaki hedef kitlesine gore reklam alanlarını filtreliyor ve satın almak istediği goruntulenmeler icin uygun bulduğu teklifi veriyor. Verdiği teklif, o hedef kitlenin gosterimleri icin verilen rakip tekliflerden daha yuksekse istediği goruntulenmeyi satın alarak reklamını yayınlıyor. Teklifler arasındaki lokasyon, saat, hedefleme gibi ozelliklere bakarak en yuksek teklifi veren alıcının secilmesi ve reklam gosterimi işlemi 50 milisaniye gibi cok kısa bir surede gercekleşiyor.

Alıcı (reklam veren) ve satıcının (yayıncı) aynı ortamda bulunduğu bu ekosistem her iki taraf icin de maksimum fayda sağlıyor. RTB, kullanıcının o anki ilgi alanına gore paralel bir gosterim yaptığından, reklama odaklanma sorunu en az duzeye inerek reklam ile etkileşime girme oranı artıyor. Boylelikle markaların reklam yatırımlarından en iyi donuşu alma oranı artıyor. Adfonic ’e gore RTB kampanyaları, normal kampanyalara gore 5-7 kat daha iyi donuş sağlıyor;

Reklamveren, ekosistemde, şartları onceden belirlenmiş klasik bir reklam stratejisi yerine anlık olarak değişen ve mudahale edebildiği, eğilimlere ayak uydurabilen ve her gosterim icin ayrı ayrı anlık satın alma yapabildiği bir reklam kampanyası duzenleyebiliyor.
Genişletmek icin tıkla ...

Yayıncı tarafında operasyon maliyetlerini ciddi anlamda duşuren RTB, atıl envanter olarak da adlandırılan boş kalan değerlendirilemeyen tum envanterin bu sistem ile değerlendirmesini ve farklı donemlerde ve iceriklerden daha fazla gelir elde etmesini sağlıyor.

Orneğin; Yaz geldi tatile cıkacaksınız. Otel, ucak bileti bakıyorsunuz. Birkac farklı tatil, havayolu web sitesi gezdiniz. Sonrasında Facebook ’a ya da bir haber sitesine girdiğinizde tum reklam alanları tatil reklamları olarak guncellenerek gosterim yapılıyor. Herhangi bir yazı ya da paylaşım yaptığınızda da paylaşımınızdaki anahtar kelimeler, sayfadaki reklamların değişmesinde rol oynuyor. Buradaki oenmli bir detay ise, RTB kaynaklı bir sitede gosterim yapan X Turizm şirketi bu şekilde, hedef kitlesi olan potansiyel muşterisini, gezdiği diğer sitelerde de yakalayarak reklamdan maksimum donuş icin fayda sağlıyor.

Daha teknik anlatımıyla, kullanıcı RTB altyapılı siteye girdiğinde tarayıcı reklam sunucusuna cağrı yapar. Reklam sunucusu gorevi hızlıca SSP ’ye bırakır. SSP en yuksek fiyat teklifi icin alanı DSP ’lere anlık acık arttırmaya cıkartır. En yuksek teklifi veren belirlenir ve web sitesine aktarılan bilgi sonra reklam gosterimi yapılır.