Geleneksel reklam kanalları, artık hareketli ve dinamik dijital reklamcılık modellerine daha hızlı adapte olmaya calışıyor. Billboard ’ları, otobuslerin uzerinde gorulen ve artık dijital ekranlara bağlanan reklamları, alışveriş reklamlarını duşunun. Artık tum bu alanlar geleneksel ucret odeme – reklam yayınlama mantığı ile değil, programatik reklam mantığı ile hizmet veriyor.

Programatik reklamcılık, onceden katı bir şekilde belirlenmiş ve zamanın gerekliliklerine uymayan, yalnızca yayıncı tarafından değiştirilebilen reklam alanı fiyatlarının tarih olması anlamına geliyor. Reklam alanları ve reklam kampanyaları, dijital bir sistem uzerinden gercek zamanlı olarak yurutulen muzakereler sonucunda değeri belirlenen metalar haline geliyor.

Kafanız karıştı mı? Karışmasın! Kısaca programatik reklamlar, reklam kampanyalarının ucretinin gercek zamanlı fiyat teklifleri uzerinden yurutulduğu ve dijital kanallarda yayınlandığı modellerdir.

Kim kullanıyor sorusuna yanıt verdik mi? Programatik reklam, gecmişte yalnızca cok buyuk butceleri olan ‘ ’reklamcılık devleri ’ ’ icin calışırdı. Fakat artık erişilebilirliğin ust duzeyde olduğu yeni bir dunyada yaşıyoruz. Bu yeni dunya, reklamcılıkta self-servis aracların daha hızlı yukseldiği, kucuk markaların ya da kucuk işletmelerin luks teknolojilere erişim sağladığı bir duzen anlamına geliyor. Artık ‘ ’en pahalı ’ ’ olanlar yerine, erişilebilir olanların sayısı artıyor. Gunumuzde programatik reklama herkesin erişimi var.