Google AdWords kullanımı icin 8 onemli kural
Uygun bir butce belirleyin. Doğru anahtar kelimeleri kullanın. Daha fazla muşteri cekin. Varış sayfalarının onemini unutmayın. Arama ve goruntulu reklam ağları. Arama terimleri raporundan yararlanın. Sonuclarınızı takip edin. Yer hedeflemeyi kullanın. 1. Uygun bir butce belirleyin

Pazarlama ekibinin size en sık soracağı sorulardan biri de “AdWords kampanyalarına ne kadar harcama yapmalıyız?” olacaktır. Google AdWords hesabınıza uygun bir butce belirleyerek, hem eksik hem de fazla butce harcamalarının onune gecmiş olursunuz; boylelikle yapmış olduğunuz yatırımın getirisi daha fazla olur.

Uygun bir butce belirlemek, AdWords kampanyası oluştururken atmanız gereken en onemli adımlardandır.

Soz konusu Google AdWords olunca, kurallar oldukca esnek ve değiştirilebilir olabiliyor, bu sayede siz de işletmenizin gereksinimlerini karşılayabilecek butce kararlarını rahatlıkla verebilirsiniz. Aylık ve gunluk butce belirleyebilmenin yanı sıra Google AdWords, aylık butcenizi aşmanızı onlemek icin web sitesi trafiğinizde oluşan her turlu dalgalanmayı gozlemler ve buna gore kendini ayarlar.

Kendinize uygun bir butce belirleyerek, diğer işletme fonksiyonlarınızı tehlikeye atmadan başarılı bir reklam kampanyası oluşturabilirsiniz.

2. Doğru anahtar kelimeleri kullanın
İşletmeniz icin en uygun anahtar kelimeleri secebilmek icin, oncelikle dort farklı anahtar kelime eşleme turunu dikkate almalısınız:

Geniş eşleme: Bu varsayılan eşleme tipi, benzer ve birbirlerine yakın kelimeler ile yapılan aramalara bağlı olarak reklamlarınızı geniş bir kitleye gosterir. Orneğin; “Antika Mobilya”

Geniş eşleme duzenleyici: Bu eşleme turune, ufak bir kısıtlama ile yapılan genel eşleme de diyebiliriz. Anahtar kelimelerin onunde “+” işareti bulunur. Bu secenek, genel eşleme tipine sahip anahtar kelimeler uzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar. Ornek: “+ Antika Mobilya” veya “+Antika + Mobilya”

Sıralı eşleme: Eğer anahtar kelimeleriniz, aranılan kelime obeğini veya bu kelime obeğine yakın varyasyonları iceriyorsa reklamınız gosterilir. Bu eşleme turu ile tıklanma sayısını optimum seviyeye cıkarabilir, dolayısıyla satın alım oranlarını arttırabilirsiniz. Orneğin: “Antika Mobilya”

Tam eşleme: Bu eşleme tipi ile reklamlarınız, yalnızca secmiş olduğunuz anahtar kelimeler aratılırsa gosterilir. Tam eşleme tipi, reklamlarınızı goruntulemede tum kontrolu size verir. Ornek: [Antika Mobilya].

İşletmenizi, urunlerinizi veya hizmetlerinizi doğru anlatan anahtar kelimeler secmelisiniz.

İşletmeniz ile ilgili sececeğiniz doğru anahtar kelimeler, reklamlarınıza tıklanma sağlar, satın alım oranlarını arttırır ve yapmış olduğunuz yatırıma getiri sağlar. Web siteniz icin anahtar kelime secerken yapacağınız araştırmada, anahtar kelimeleri kullanıcı gozunden bakarak aramaya calışın. Anahtar kelimeleri secmeye başlayınca, fazla harcamaların onune gecebilmek icin kampanya butcenizi goz onunde bulundurmayı unutmayın.

Yuksek getiri sağlayan anahtar kelimelere yatırımı artırarak ve duşuk getiri sağlayan anahtar kelimelere yaptığınız yatırımı azaltarak, butcenizi yeniden duzenleyin.

Klasik anahtar kelime eşleme turlerinin yanı sıra, bir de negatif eşleme turunu dikkate alabilirsiniz. Negatif eşleme, reklamlarınızın alakasız aramalarda cıkmasını engeller. Bunları kullanmak, kitlenizi daraltır, gereksiz harcama yapmanızı engeller ve yatırım gelirinizi artırır.

3. Daha fazla muşterinin ilgisini cekin

Diğer dijital pazarlama platformlarının size arzu ettiğiniz sonucları sunabilmeleri biraz zaman alabilir, ancak Google AdWords, doğru işletildiği takdirde size derhal ve kesin sonuclar sunar.

Doğru anahtar kelimeleri kullanmanın yanı sıra, potansiyel muşterileri cezbedilmek icin reklamlarınızın anlaşılır ve dikkat cekici ifadeler icerdiğinden emin olun. Başlıklarınızı secerken, kolay akılda kalan kelimeler tercih edin ve acıklama kısmında amacınızı acık bir dille ifade edin. Reklamlarınızın aynı zamanda, kullanıcıları harekete gecirmeye teşvik eden basit ve guclu eylem cağrısı (CTA) icermesi gerektiğini unutmayın.

Basit bir reklam oluşturup gerekli takipleri yapmamak gibi bir hataya sakın duşmeyin. Eğer kampanyalarınız surekli olarak izlenip optimize edilmiyorsa, yaptığınız tum yatırımı kaybetme riskiyle karşı karşıya olabilirsiniz.

Hangi reklamın daha fazla donuşum sağladığına karar verebilmek icin reklamlarınızın farklı varyasyonlarını da test edebilirsiniz. Eğer belirli bir kelime obeğinin daha yuksek performansa sahip olduğunu keşfederseniz, bunun uzerine yoğunlaşın. Ve son olarak, muşterilere altından kalkamayacağınız şeyler vadederek onları yanlış yonlendirmeyin. Yapmak istediğiniz son şey, muşteriler uzerinde olumsuz bir izlenim yaratmak olacaktır.

4. Acılış sayfalarının onemini unutmayın
Acılış sayfaları, online pazarlamanın esas ve olmazsa olmaz parcalarından biridir. Kazanclı bir AdWords kampanyası oluştururken verdiğiniz tum cabalar, eğer konu ile ilgili, yuksek kaliteli bir acılış sayfanız yoksa boşa gider.

AdWords ’den en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, tum ziyaretcileri uygunsuz ana sayfalardan ziyade, optimize edilmiş acılış sayfalarına yonlendirin.

Acılış sayfaları, teklifleriniz hakkında daha fazla bilgi ve detay sunar ve boylelikle ziyaretcileri potansiyel muşterilere cevirme şansı yakalarsınız. Varış sayfaları, geri donuş sağlamaya dayalı olduklarından dolayı, sayfanın bu yonde tasarlanmış ve ziyaretcilere anlaşılırlık sağladığından emin olun ve tabii ki harekete gecirici mesajları unutmayın.

Guzel bir acılış sayfası aşağıdaki ozellikleri icerir:
Dikkat cekici bir başlık Urunlerin fayda ve ozellikleri Etkili fotoğraf ve grafikler Muşteri goruşleri ve sosyal kanıtlar Guclu ve ikna edici harekete gecirici mesaj (CTA) Acılış sayfalarının ziyaretcileri potansiyel muşterilere cevirip, satın alım sağlayabildiğinden emin olmak icin A/B testi uygulayın. A/B testi; başlık, ozellik, fotoğraflar, CTA gibi varış sayfalarındaki farklı unsurların etkinliklerini olcup değerlendirmenizi sağlar.

Profesyonel tavsiye: Tum reklamlarınızı tek bir varış sayfasına yonlendirmeyin. Her reklam, aynı urun veya hizmete atıfta bulunmaz.

Kısaca ifade etmek gerekirse, ne kadar fazla varış sayfası oluşturursanız, ziyaretcileri o kadar fazla potansiyel muşterilere cevirme şansınız olur.

5. Arama ve goruntulu reklam ağları

Genellikle, işe yeni başlayanlar ve kucuk işletme sahipleri; arama ağı mı, goruntulu reklam ağı mı, yoksa her ikisini de mi secmeli gibi sorunlarla karşılaşır.

Arama ağları
Arama ağları kullanarak reklam verdiğinizde reklamlarınız, birisi anahtar kelimeleriniz ile eşleşen bir kelime aradığında Google arama sonuclarında gosterilir. Genel olarak, arama ağlarının trafiği, goruntulu reklam ağları ile karşılaştırıldığında daha yuksek donuşum sağlar. Ustelik, arama ağları daha fazla tıklanma (CTR) ve kalite puanı oranlarına sahiptir.

Goruntulu reklam ağları
Goruntulu reklam ağları kullanarak reklam verdiğinizde, reklamlarınız ceşitli web sitelerinde gosterilir. Goruntulu reklam ağları daha esnektir ve reklamlarınızda yer almasını dilediğiniz icerikleri secebilme ozgurluğu tanır.

Profesyonel tavsiye: Her iki ağ farklı işleyişlere sahip olduklarından dolayı, tek bir kampanya icin her ikisini de tercih etmekten kacının.

Başlangıc olarak arama ağları ile reklam vermeniz, coğu donuşum burada gercekleştiği icin daha uygundur. Eğer işletmeniz icin marka bilinci yaratmak istiyorsanız, goruntulu reklam ağları sizin icin daha uygun olacaktır. Her iki kararı goz onunde bulundurduktan sonra, arzu ettiğiniz nihai amacınızı goz onunde bulundurarak tercihinizi yapın.

6. Arama terimleri raporundan yararlanın
Arama terimleri raporu, kullanıcıların kullandığı dili ve arama niyetlerini oğrenmenizi sağlar, siz de boylelikle işletmeniz icin daha yerinde anahtar kelimeler secebilirsiniz. Hatta rapor, sizin icin yeni anahtar kelimeler uretir ve alakasız anahtar kelimeleri belirler.

Bu raporlar aynı zamanda, uzun vadede geri donuşum sağlayacak anahtar kelimeleri bulmada en etkili yollardan biridir.
İşletmeniz icin uygun anahtar kelimeleri kolayca bulabilmek adına bu raporları kullanın ve reklamlarınızın hem goruntulenme hem de tıklanma oranlarını arttırın.

7. Sonuclarınızı takip edin
Online kampanyalar, geri donuşum uzerine ilerleme kaydeder. İşinizi kolaylaştırabilmek icin Google AdWords, Donuşum İzleme adında, muşteri reklamınızı tıkladıktan sonra neler olduğunu takip etmenizi sağlayan ucretsiz bir arac sunuyor. Bunlara; reklamların potansiyel muşteri kazandırıp kazandırmadığı, urun satışı sağlayıp sağlamadığı, bir urunun indirilip indirilmediği, bultene kaydolup olunmadığı gibi bilgiler de dÂhildir.

Donuşum İzleme aracı ile kaydedilen veri, işletmeniz icin işe yarayan veya yaramayan metrikler hakkında daha fazla bilgi sahibi olmanızı sağlar, boylelikle siz de bu metrikleri daha iyi bir performans icin optimize edebilirsiniz. Orneğin, daha verimli donuşum sağlayan anahtar kelimeler uzerine yoğunlaşabilir ve iyi performans gostermeyen anahtar kelimeleri arama listenizden cıkarabilirsiniz.

Neticede Donuşum İzleme; yalnızca reklamlarınızı, anahtar kelimelerinizi ve varış sayfalarınızı değerlendirmeniz icin değil, aynı zamanda kampanyalarınız ile daha fazla donuşum sağlamanız ve yuksek yatırım getirisi icin AdWords ’e destek olmayı sağlayan guclu bir aractır.

8. Yer hedeflemeyi kullanın
Yer hedefleme, AdWords kampanyalarında en cok gozden kacırılan noktalardan biri olarak bilinir. En mukemmel reklam ve varış sayfasına sahip olsanız bile, eğer yanlış yerde bulunan kişileri hedefliyorsanız, potansiyel muşterileri kaybedersiniz. Google AdWords, kitleleri bulundukları yerlere bağlı olarak hedeflemenizi sağlar.

Yer hedefleme ile reklamlarınızın gosterilmesini istediğiniz belirli alanları secebilirsiniz, boylelikle işletmenizi doğru insanların bulmasını sağlarsınız. Ustelik Google Adwords, size hedefleme yapabilmeniz icin yer tavsiyelerinde de bulunur. Aynı zamanda, işletmeniz ile ilgisi olmayan muşterilerin bulundukları yerleri de saptamanızı sağlar.

Sonuc olarak…
Google AdWords kullanmak, web sitenize nitelikli ve donuşum eğilimine sahip trafik cekmenizi sağlar. İşletmenizin boyutu ne olursa olsun AdWords, her işletmeye değer katar. Yapmanız gereken tek şey, kampanyalarınızı en iyi sonuca ulaşabilmek icin duzgun bir şekilde yurutup optimize etmek. Deneyin ve AdWords sayesinde gercekleştireceğiniz kampanyalar ile işletmenizin boyutunu ve kapsamını nasıl buyutebileceğinizi kendiniz gorun.