Ambalajlama, pazarlamadaki ekonomik faaliyetler arasında en onemli araclardan biridir. Urunu koruyucu kap ve gorsel tasarımı butunudur. Ambalaj, urunu koruyarak, kullanımını kolaylaştırır. Alıcıların urune karşı tutumlarını ve satın alma kararlarını etkiler. Ambalajın nitelikleri, urune sahip olunduğu surece urun hakkında fikirleri destekler. Ambalaj, urunlerin kap veya kasa icinde veya duzgunce sarılarak muhafaza edildikleri malzemelerdir. Urun ve cevresini […]
Ambalajlama,
pazarlamadaki ekonomik faaliyetler arasında en onemli araclardan biridir. Urunu koruyucu kap ve gorsel tasarımı butunudur. Ambalaj, urunu koruyarak, kullanımını kolaylaştırır. Alıcıların urune karşı tutumlarını ve satın alma kararlarını etkiler. Ambalajın nitelikleri, urune sahip olunduğu surece urun hakkında fikirleri destekler.
Ambalaj, urunlerin kap veya kasa icinde veya duzgunce sarılarak muhafaza edildikleri malzemelerdir. Urun ve cevresini korur. Taşıma ve depolamayı kolaylaştırır. İleride tamamen veya kısmen atılabilir malzemeden uretilir. Belirli standartlara uyması gereklidir.
Ambalajlama Fonksiyonları:
Motivasyon: Reklam ve tutundurmaya katkı sağlar. Urunu ne kadar korusa da tutundurmaya katkı sağlamayan ambalaj faydasızdır. Alıcıları mutlaka satın alma ve kullanmaya ozendirmelidir. Ambalajın gorsel tasarımı alıcı zevklerine uymalıdır.
Kolaylık: Bu fonksiyon, bilhassa modern pazarlamada satış sonrası hizmet ve tuketici tatmini icin onemlidir. Alıcı pişmanlıkları bu fonksiyondan kaynaklanabilmektedir. Kolaylık, ambalajın yeterince mamul icermesi, tanıma, fiyatlama, rafa koyma, acma-kapama, dokme vb. kolaylıkları kapsar. Tuketiciler ambalajlardan encok, kolaylık beklerler.
Koruma: Ambalajlama denildiğinde ilk akla gelen fonksiyondur. Bilhassa tuketim mallarının ic ve dış etkenlere karşı korunması onemlidir. Koruma suresi, ambalajlamadan tuketime kadardır. Koruma, urunun taşıma, depolama, satış ve kullanım aşamalarında temas edenleri de korumalıdır. Koruma fonksiyonu, hem ic hem de dış ambalaj icin gecerlidir. Denizaşırı taşımacılık, korumanın onemini daha da arttırmaktadır.
Ambalaj Faktorleri:
*Urun şekli (Katı, sıvı, toz gibi…)
*Urun ozellikleri (Nem, korozyona duyarlılık, patlayıcılık, kırılganlık, ısı ve ışıktan etkilenme gibi…)
*Fiziki ve teknik koruma gerekinimleri (Şok hasar gibi…)
*Cevresel ozellikler (Nem, kir gibi…)
*Kayıp ve calınma riskleri
*Elden gecirme ve dağıtma
*Depolama şekli
*Dağıtım ve satış şekilleri
*Tuketici tercihleri
*Fiyatlama
*Pazarlama fikirleri
*Yasal duzenlemeler
ETİKETLEME
Etiket, urun ve uretici bilgilerinin yazıldığı birimlerdir. Tutundurma, bilgi verme ve yasal yonlerden ambalajla ilişkilidir. Markalama, ambalajlama ve etiketleme bir butunun parcalarıdır. Etiket, urunu markası ve benzersiz grafik tasarımlarla tanıtır. Urunun kaynağını, iceriğini, ozelliklerini, turunu, kullanma talimatını, ebat ve miktarını gosterir. Toplumsal yonden onemlidir.
Ambalajlama gibi, etiketleme hakkında da yasal duzenlemeler vardır. Yasalar gereğince, urun hakkında bilgiler etiketle verilir.
Marka etiketi, urun veya ambalaja uygulanır. Dereceleme etiketi, kalite derece ve olcutu yazılı belirlenerek urun uzerine konur. Tanımlayıcı etiket ise, urunun yapıldığı maddeleri, kullanam talimatını, uretici ad ve adresini acıklar.