Gunumuz dunya ekonomi sisteminde şehirlerin ustlendiği misyon daha da gelişmekte ve ulkelerin kalkınmasında şehirlere onemli gorevler yuklenmektedir. Buna bağlı olarak ulkelerin onde gelen şehirleri arasında, turizmden ve ulusal ve uluslararası yatırımlardan daha fazla pay alma konusunda yoğun bir rekabet yaşanmaktadır. Bu rekabet daha fazla kaynak elde etme, başka yerlerdeki iş yerlerinin şehirlere taşınması, daha fazla yatırım cekme, daha fazla ziyaretci cekme ve hatta daha fazla yerleşimci cekme alanlarında yoğun olarak gorulmektedir. Bu yoğun rekabet ve insanların, paranın ve urunlerin ulkeler ve şehirler arasında serbestce dolaşabilmesi, şehirleri daha cazip yerleşim birimleri haline getirerek yukarıda sayılan unsurların gercekleştirilmesinin yanında, yerli halkın şehirden ayrılmaması icin tatmin ve mutlu edilmesini zorunlu kılmaktadır. Bu bağlamda şehir yoneticilerinin, şehre değer katmada onemli rolu olan pazarlama ilke ve yontemlerinden daha fazla yararlandıkları gorulmektedir.

Bu kitap, pazarlama biliminin geliştirdiği ilkelerin ve yontemlerin şehir pazarlamasında ve şehirlerin markalaştırılmasında nasıl uygulanabileceğini incelemektedir. Bu amaclinsanların bir şehre yatırım, şehri ziyaret etme ya da yerleşme kararı alırken gecirdikleri karar verme surecleri incelenmektedir. Kitapta ayrıca şehirlerin pazarlanmasında uygulanabilecek stratejik pazarlama planlamasına değinilmektedir. Buna ilave olarak şehrin stratejik imaj yonetiminin nasıl etkin bir şekilde yapılabileceği de analiz edilmektedir. Kitapta ayrıca, şehirlerin insanlarla kurdukları iletişim bicimleri, iletişimde kullandıkları araclar ve bunların planlanması anlatılmaktadır. Dunya ekonomilerinde yaşanan değişiklikler şehirler icin yeni fırsatlar doğururken bir taraftan da tehditler yaratmaktadır. Şehirlerin yonetiminde etkili olan kişilerin rekabetci bir ortamda ortaya cıkan yeni fırsatları ve tehditleri nasıl yonetebilecekleri de kitapta analiz edilmektedir. Bir hizmet endustrisi olan turizmin şehirlerin pazarlanmasında onemli bir yeri bulunmaktadır. Bu nedenle kitapta aynı zamanda turizmle ilgili gelişmekte olan bazı trendlere ve gelişmelere de değinilmektedir. Şehirlerin markalaşmasına ve pazarlanmasına şehirlerde duzenlenen kulturel faaliyetlerin nasıl katkıda bulunduğu ve bazı şehirlilik kavramları ve onların şehir pazarlamasındaki rolleri de kitapta incelenen konular arasındadır.
(Tanıtım Bulteninden)



Sayfa Sayısı: 162

Baskı Yılı: 2014


Dili: Turkce
Yayınevi: Nobel Akademik Yayıncılık
Kitap Adı: Şehir Pazarlaması Yazar: Fahri Apaydın Dizgi: Zehra Cidam Genel Yayın Yonetmeni: Nevzat Argun Redaksiyon: Serap Erkut Yayın Koordinatoru: Pınar Gulter Yayınevi: Nobel Akademik Yayıncılık İlk Baskı Yılı: 2014 Dil: Turkce Barkod: 9786051330556