Moskova Kultur ve Tanıtma Muşaviri Celal Kılıc, TurizmGuncel’e Turkiye’nin 2013 Rusya pazarı tanıtım stratejilerini, MITT Fuarı’nda Turkiye standında neler olacağını ve tur operatorleriyle yıl boyu yurutecekleri ortak faaliyetleri anlattı.
Moskova Kultur ve Tanıtma Muşaviri Celal Intourmarket ve MITT Fuarı hakkında şu değerlendirmelerde bulundu:
“Intourmarket Rusya’nın ikinci buyuk fuarı. En buyuk fuar elbette MITT. Biz Intourmarket’e Rusya ic pazarına kendimizi tanıtmak icin giriyoruz. Gun gectikce bu fuara gelen katılımcı sayısı da artıyor. Fuar daha aktif hale geliyor. Ayrıca en buyuk tur operatorlerinden ikisi bu fuara katılıyor. Bu nedenle Intourmarket’e katılmak bizim icin onemli.”
‘TURKİYE RUSYA’DA DA KULTUR TURİZMİNE GİRİYOR’
“Asıl etkinliği ise MITT Fuarı’nda goreceğiz. MITT Fuarı’nda da Intourmarket’te olduğu gibi bolge bazlı, destinasyon odaklı bir tanıtım yapacağız. MITT’te Antalya, İstanbul, İzmir ve Anadolu on plana cıkarılacak. Bu sene Rusya pazarında kultur turizmine giriyoruz. Gorsellerimizin de buyuk bir kısmı kultur ağırlıklı.“
‘BU YIL İSTANBUL RUSYA PAZARINDA YUZDE 20 BUYUR’
Celal Kılıc Rusya’dan Turkiye’ye kultur turizmi icin gelen turist sayısında ciddi artış yaşandığını ifade etti. Kılıc bu artışa ‘Muhteşem Yuzyıl’ dizisinin onemli katkı yaptığının da altını cizdi.
“Tabi doğruyu soylemek gerekirse bizim asıl eksenimiz bu pazarda deniz – kum – guneş. Bunun yanında İstanbul’u, Kapadokya’yı da on plana cıkararak kulturu vurgulayacağız. İstanbul Rusya’da ciddi ilgi uyandırmaya başladı. Bunun nedeni de Muhteşem Yuzyıl dizisi. Dizinin yarattığı buyuk bir ivme var. Bu dizi Rusya’da sıradan bir televizyon kanalını en iyiler arasına soktu. Moskova’da Muhteşem Yuzyıl’ın billboardlarını gorunce cok hoşumuza gitti acıkcası. İstanbul Rusya’da 2012’de yuzde 16 artış kaydetti. Bu sene daha yuksek, yuzde 20 artış bekliyoruz.”
TURKİYE STANDINDA 30 OTEL, 25 KAMU KURULUŞU
Celal Kılıc, Rusya’nın kultur turizmi acısından da ciddi potansiyel taşıyan bir pazar olduğunu vurguladı. Kılıc MITT Fuarı’ndaki Turkiye standı hakkında da bilgi verdi.
“Rus turist kultur turizmine gelmez diye bir şey yok. Yeter ki urununuzu tanıtın, doğru ulaştırın. Televizyonun yarattığı buyuk ivmeyi goz ardı etmemek lazım. Bir de Ruslar bu dizi aracılığıyla kendi tarihleriyle de ilişki kurdukları icin başarılı oldu.”
“Destinasyon odaklı tanıtım bu sene MITT fuarında ana eksenimiz. Fuara Turkiye’den yoğun bir katılım da var. Bu sene sadece Turkiye standında 30’a yakın otel, 25 civarı kamu kurum ve kuruluşu olacak. Otel başına yaklaşık 10 metrekarelik bir alan sağlıyoruz. Sistemimiz yine aynı. Konuklarımıza ikram ve internet hizmeti vereceğiz. Bu sene cok iyi bir fuar gecireceğimizi duşunuyorum.”
‘TURKİYE BU YIL EN AZ YUZDE 5 BUYUYECEK’
Moskova Kultur ve Tanıtma Muşaviri Celal Kılıc Turkiye’nin 2012 yılında Rusya’da pazar payını Avrupa ulkeleri kadar genişletememesini ise şu sozlerle acıkladı:
“Turizm Rusya icin cok onemli. Her yıl yaklaşık 15 milyon Rus yurtdışına tatile gidiyor. Artık Rus turist de farklı yerler gorerek ulkeler arasında kıyaslama yapmaya başladı. Gecen sene pazar payı anlamında Turkiye Avrupa kadar buyuyemedi. Bunun temel nedeni euro/dolar paritesidir. Euro bolgesinin ucuz, dolar bolgesinin pahalı bir hale gelmesi. Rusya’da belli bir kesim yurtdışına tatile cıkabiliyor. Bunlar da Turkiye’ye dort beş kez gelmiş insanlar. Farklı yerler gormek amacıyla Avrupa’ya gidiyorlar. İspanya’nın, Yunanistan’ın ve İtalya’nın vize kolaylığı sağlamaları Rus turistlerin bu destinasyonlar gorme ihtimallerini artırdı. Rusya’da yurtdışına cıkan turist sayısında bir artış yok. Farklı bolgelere kayma yaşandı sadece. Biz şu anda Rusya’da yuzde 17 pazar payına sahibiz. Bu kaymalar doğaldır. Biz bunu yukseliş oncesi dinginlik olarak algılıyoruz. Bundan sonra yeniden ivme kazanacağımıza eminiz. 2013’te de en az yuzde 5 artış bekliyoruz.”
‘OPERATORLERE REKLAM DESTEĞİ VEREREK SEZONU UZATMAYA CALIŞACAĞIZ’
Celal Kılıc fuarlar dışında yıl boyunca Rusya’da yurutulecek Turkiye tanıtım faaliyetleri ve sezonu uzatmak icin tur operatorleriyle eşgudumlu olarak yapılacak calışmalar hakkındaysa şunları soyledi:
“Bizim asıl odaklandığımız iş fuar. Biz bunun dışında hedef odaklı atolye calışmalarını cok onemsiyoruz. İstanbul, Antalya, İzmir, Kuşadası, Bodrum ve Kapadokya gibi destinasyonlarımızı hedef odaklı atolye calışmaları uzerinden tanıtmak bu seneki planımız. Direkt urun satıcısıyla urun alıcısını bir araya getireceğiz. Net olarak urunumuzu ortaya koyacağız. Bizim artık Rusya’da imaj satmaya ihtiyacımız yok. Tanınan bir ulkeyiz. Bizim temel noktamız artık urun ceşitliliğini vurgulayarak satmak aşamasıdır. Bunu da acenteleri, tur operatorlerini otellerle otelci birlikleriyle bir araya getirerek yapacağız. Karşılıklı işbirliğiyle yapacağız.”
“Biz bağımsız olarak gercekleştirdiğimiz sinema gosterileri, muzik dinletileri, halkoyunu gosterileri, kitap fuarları gibi faaliyetlerin dışında asıl tanıtımı tur operatorleriyle birlikte yapıyoruz. Doğru strateji budur. Cunku sonuc odaklı bir uygulama.”
“Ben Rusya pazarında sezonun uzayacağını duşunuyorum. Bunu da tur operatorleri ile yapacağımız ortak faaliyetlerle başaracağız. Kasım sonuna kadar tur operatorlerine reklam ve info desteği sağlayacağız. Ceşitli destek kalemlerinde kendilerine destek vereceğiz.”
Kaynak
Moskova Kultur ve Tanıtma Muşaviri Celal Intourmarket ve MITT Fuarı hakkında şu değerlendirmelerde bulundu:
“Intourmarket Rusya’nın ikinci buyuk fuarı. En buyuk fuar elbette MITT. Biz Intourmarket’e Rusya ic pazarına kendimizi tanıtmak icin giriyoruz. Gun gectikce bu fuara gelen katılımcı sayısı da artıyor. Fuar daha aktif hale geliyor. Ayrıca en buyuk tur operatorlerinden ikisi bu fuara katılıyor. Bu nedenle Intourmarket’e katılmak bizim icin onemli.”
‘TURKİYE RUSYA’DA DA KULTUR TURİZMİNE GİRİYOR’
“Asıl etkinliği ise MITT Fuarı’nda goreceğiz. MITT Fuarı’nda da Intourmarket’te olduğu gibi bolge bazlı, destinasyon odaklı bir tanıtım yapacağız. MITT’te Antalya, İstanbul, İzmir ve Anadolu on plana cıkarılacak. Bu sene Rusya pazarında kultur turizmine giriyoruz. Gorsellerimizin de buyuk bir kısmı kultur ağırlıklı.“
‘BU YIL İSTANBUL RUSYA PAZARINDA YUZDE 20 BUYUR’
Celal Kılıc Rusya’dan Turkiye’ye kultur turizmi icin gelen turist sayısında ciddi artış yaşandığını ifade etti. Kılıc bu artışa ‘Muhteşem Yuzyıl’ dizisinin onemli katkı yaptığının da altını cizdi.
“Tabi doğruyu soylemek gerekirse bizim asıl eksenimiz bu pazarda deniz – kum – guneş. Bunun yanında İstanbul’u, Kapadokya’yı da on plana cıkararak kulturu vurgulayacağız. İstanbul Rusya’da ciddi ilgi uyandırmaya başladı. Bunun nedeni de Muhteşem Yuzyıl dizisi. Dizinin yarattığı buyuk bir ivme var. Bu dizi Rusya’da sıradan bir televizyon kanalını en iyiler arasına soktu. Moskova’da Muhteşem Yuzyıl’ın billboardlarını gorunce cok hoşumuza gitti acıkcası. İstanbul Rusya’da 2012’de yuzde 16 artış kaydetti. Bu sene daha yuksek, yuzde 20 artış bekliyoruz.”
TURKİYE STANDINDA 30 OTEL, 25 KAMU KURULUŞU
Celal Kılıc, Rusya’nın kultur turizmi acısından da ciddi potansiyel taşıyan bir pazar olduğunu vurguladı. Kılıc MITT Fuarı’ndaki Turkiye standı hakkında da bilgi verdi.
“Rus turist kultur turizmine gelmez diye bir şey yok. Yeter ki urununuzu tanıtın, doğru ulaştırın. Televizyonun yarattığı buyuk ivmeyi goz ardı etmemek lazım. Bir de Ruslar bu dizi aracılığıyla kendi tarihleriyle de ilişki kurdukları icin başarılı oldu.”
“Destinasyon odaklı tanıtım bu sene MITT fuarında ana eksenimiz. Fuara Turkiye’den yoğun bir katılım da var. Bu sene sadece Turkiye standında 30’a yakın otel, 25 civarı kamu kurum ve kuruluşu olacak. Otel başına yaklaşık 10 metrekarelik bir alan sağlıyoruz. Sistemimiz yine aynı. Konuklarımıza ikram ve internet hizmeti vereceğiz. Bu sene cok iyi bir fuar gecireceğimizi duşunuyorum.”
‘TURKİYE BU YIL EN AZ YUZDE 5 BUYUYECEK’
Moskova Kultur ve Tanıtma Muşaviri Celal Kılıc Turkiye’nin 2012 yılında Rusya’da pazar payını Avrupa ulkeleri kadar genişletememesini ise şu sozlerle acıkladı:
“Turizm Rusya icin cok onemli. Her yıl yaklaşık 15 milyon Rus yurtdışına tatile gidiyor. Artık Rus turist de farklı yerler gorerek ulkeler arasında kıyaslama yapmaya başladı. Gecen sene pazar payı anlamında Turkiye Avrupa kadar buyuyemedi. Bunun temel nedeni euro/dolar paritesidir. Euro bolgesinin ucuz, dolar bolgesinin pahalı bir hale gelmesi. Rusya’da belli bir kesim yurtdışına tatile cıkabiliyor. Bunlar da Turkiye’ye dort beş kez gelmiş insanlar. Farklı yerler gormek amacıyla Avrupa’ya gidiyorlar. İspanya’nın, Yunanistan’ın ve İtalya’nın vize kolaylığı sağlamaları Rus turistlerin bu destinasyonlar gorme ihtimallerini artırdı. Rusya’da yurtdışına cıkan turist sayısında bir artış yok. Farklı bolgelere kayma yaşandı sadece. Biz şu anda Rusya’da yuzde 17 pazar payına sahibiz. Bu kaymalar doğaldır. Biz bunu yukseliş oncesi dinginlik olarak algılıyoruz. Bundan sonra yeniden ivme kazanacağımıza eminiz. 2013’te de en az yuzde 5 artış bekliyoruz.”
‘OPERATORLERE REKLAM DESTEĞİ VEREREK SEZONU UZATMAYA CALIŞACAĞIZ’
Celal Kılıc fuarlar dışında yıl boyunca Rusya’da yurutulecek Turkiye tanıtım faaliyetleri ve sezonu uzatmak icin tur operatorleriyle eşgudumlu olarak yapılacak calışmalar hakkındaysa şunları soyledi:
“Bizim asıl odaklandığımız iş fuar. Biz bunun dışında hedef odaklı atolye calışmalarını cok onemsiyoruz. İstanbul, Antalya, İzmir, Kuşadası, Bodrum ve Kapadokya gibi destinasyonlarımızı hedef odaklı atolye calışmaları uzerinden tanıtmak bu seneki planımız. Direkt urun satıcısıyla urun alıcısını bir araya getireceğiz. Net olarak urunumuzu ortaya koyacağız. Bizim artık Rusya’da imaj satmaya ihtiyacımız yok. Tanınan bir ulkeyiz. Bizim temel noktamız artık urun ceşitliliğini vurgulayarak satmak aşamasıdır. Bunu da acenteleri, tur operatorlerini otellerle otelci birlikleriyle bir araya getirerek yapacağız. Karşılıklı işbirliğiyle yapacağız.”
“Biz bağımsız olarak gercekleştirdiğimiz sinema gosterileri, muzik dinletileri, halkoyunu gosterileri, kitap fuarları gibi faaliyetlerin dışında asıl tanıtımı tur operatorleriyle birlikte yapıyoruz. Doğru strateji budur. Cunku sonuc odaklı bir uygulama.”
“Ben Rusya pazarında sezonun uzayacağını duşunuyorum. Bunu da tur operatorleri ile yapacağımız ortak faaliyetlerle başaracağız. Kasım sonuna kadar tur operatorlerine reklam ve info desteği sağlayacağız. Ceşitli destek kalemlerinde kendilerine destek vereceğiz.”
Kaynak
__________________