Koc Holding Yonetim Kurulu Başkan Vekili Ali Koc, "Son donemde Afrika, Pakistan, Hindistan, Asya piyasası ve dunyada tutunmanın en zor olduğu Amerika piyasasında bu gibi anlaşmalarla ve inovatif urunlerimizle hepimizin gurur duyacağı bir noktaya geleceğiz." dedi. Koc Holding Yonetim Kurulu Başkan Vekili Ali Koc, "Son donemde Afrika, Pakistan, Hindistan, Asya piyasası ve dunyada tutunmanın en zor olduğu Amerika piyasasında bu gibi anlaşmalarla ve inovatif urunlerimizle hepimizin gurur duyacağı bir noktaya geleceğiz." dedi. Beko'nun, Barcelona Futbol Kulubu'nun (FCB) ana sponsoru ve antrenman sponsoru olmasının ardından duzenlenen basın toplantısında konuşan Koc, toplumsal fayda konusunda Beko ve Barcelona'nın benzer değerler taşıdığını belirtti. Barcelona Kulubu Vakfı başkanın vakfın gelirlerinden bahsettiğini aktaran Koc, "Her futbolcunun kontratında gelirinin yuzde 0,5'ler mertebesinde sosyal sorumluluklara ayırması şartı var. Hatırlarsınız, bizim şirketlerde de yuzde 0,5 ila yuzde 2 arasında vergi sonrası kardan Vehbi Koc Vakfı'na hibe oluyor" diye konuştu. Bundan once başka ulkelerde, başka branşlarda da sponsorlukları olduğunu anlatan Koc, "Bunlar farklı. Tum sponsorlarını el ustunde tutuyorlar. Kral gibi hissettiriyorlar." ifadesini kullandı. - "Yeni nesil sponsorluk" Koc, gerek İspanya'daki bilinirlikleri ve pazar payı gerekse de dunya capındaki bilinirliklerinin oldukca arttığını kaydederek, şu değerlendirmelerde bulundu: "Yeni nesil sponsorluk anlaşması yaptık. İlk yaptığımız anlaşmada o zamana kadar Barcelona kola reklam almıyordu. İlk kola giren biz olduk. Bugun geldiğimiz noktada daha fazla gormeye başlayacağımız bir unsur; sahadaki formayla antrenmanın ayrı pazarlanması. Anladığım kadarıyla ana sponsor yapılan anlaşmada rakam cok buyuduğu icin formada kalmış. İlk defa idman formaları, idman sahası, idman sahasının etrafına sponsorluk yine bir ilk oluyor. Dolayısıyla bizim acımızdan şanslı bir durum. Yayıncı kuruluşun dışında CNN'de Barcelona ile ilgili bir şey gorduğunuz zaman idmandan oluyor. İnşallah attığımız imza, ileride atacağımız pek cok imzanın da bir tanesi olur." Turkiye'de spora olan sponsorluk ilgisinin her gecen gun azaldığına işaret eden Koc, "Burada muhtelif nedenler var ama biz sporun birleştirici yanını, gercek ruhunu ortaya cıkarttığımız zaman bence bu sorunları daha iyi cozebileceğiz. Bugun Turkiye'de bir marka 'bir takıma sponsor olursam, obur ikisine de olmam lazım yoksa benim markam zarar gorur' diyorsa demek ki bir şeyleri yanlış yapıyoruz. Bindiğimiz dalı kesiyoruz." yorumunu yaptı. - "Cok doğru yoldayız" Ali Koc, Barcelona sponsorluğunun markanın bilinirliğini, pazar payını ve fiyatlandırma gucunu artırdığını belirterek, saha dışında buyuk resmin daha sağlıklı, bilinir, değerli ve cazip olması icin yapıcı rekabetin gerektiğini aktardı. Beko olarak doğru yolda olduklarının altını cizen Koc, "Son donemde Afrika, Pakistan, Hindistan, Asya piyasası ve dunyada tutunmanın en zor olduğu Amerika piyasasında bu gibi anlaşmalarla ve inovatif urunlerimizle hepimizin gurur duyacağı bir noktaya geleceğiz. Bizim de bir global markamız var. Cok doğru yoldayız." şeklinde konuştu. Yurt dışı sponsorluklarının yaklaşık 20 yıl once İngiltere ile başladığını anlatan Koc, şunları soyledi: "Beko, bir gecede buralara gelmedi. Gecmişte yaptığımız sporla ilgili yatırımlardan cok iyi donuşler aldık. Onları yapmasaydık, boyle buyuk iş birliklerini duşunemezdik bile. Dolayısıyla bu konuda emekleri olan gecmişteki arkadaşlarımızı da şukranla anıyoruz." Koc Holding'in İngiltere alt liginden kulup satın alacağı yonundeki iddiaların doğru olmadığını kaydeden Ali Koc, şoyle devam etti: "Bizim oyle bir niyetimiz yok ama şu anda 2.ve 3. liglerden takımlar alıp ust liglere taşıyarak gelir elde etmek isteyen yatırımcılar olduğunu biliyorum. İsmini veremeyeceğim bir yatırımcı 3. ligden bir takım almış. 2. lige cıktığın zaman 40 milyon dolar oluyorsun. İş, yatırım olarak bakıyorlar. LaLiga'ya cıktığın zaman 80 milyon dolar oluyorsun. Biliyor musunuz; LaLiga 1 ve 2'de kuluplerin zarar etmeleri yasak. Bir sene zarar ediyorsun, ikinci sene o ettiğin zarardan daha fazla kar etmen lazım. Değilse denetleniyorsun. Onun icin de sağlıklı burada lig. Barcelona'ya Rakuten sadece saha sponsorluğuna 54 milyon avro veriyor. Ondan once Katarlılar 34 veriyordu, antrenman da dahildi. Sektorun ne kadar buyuduğunu gormek acısından onemli." - "(İstihdam) Bizdeki durum cok daha ic acıcı" Koc, son istihdam verileriyle ilgili bir soru uzerine istihdamın, sadece Turkiye'de değil tum dunyada bir sorun olduğunu belirterek, şu ifadeleri kullandı: "Teknolojinin artısı, eksisine bakıldığında istihdama etkilerini goruyoruz. İnsan gucu ve becerisine ihtiyac azalıyor. Bu nedenle bu insanların hangi alana kanalize edileceği de buyuk onem taşıyor. Genc işsizliği İspanya'da yuzde 25 seviyelerinde. Bizdeki durum cok daha ic acıcı. Teknolojinin istihdam uzerinde oluşturduğu etkinin olumsuz bir sosyal etkisi olacağını goruyorum. Bizim ulkemizde ise istihdamda az da olsa bir artış var. Buyuk resme baktığınızda cok daha iyi bir noktaya gelmemiz lazım. Bizim gibi ulkeler icin cok daha zor cunku her sene 1-1,5 milyon kişi istihdam piyasasına giriyor. Dolayısıyla bizim surekli buyumemiz lazım ki istihdam ihtiyacı artsın bu insanlara da iş imkanı sağlansın." - "Avrupa'da aralıksız olarak en hızlı buyuyen markayız Koc Holding Dayanıklı Tuketim Grubu Başkanı Fatih Kemal Ebiclioğlu ise projenin nasıl bir etki oluşturacağının ayrılan kaynaktan daha onemli olduğunu ifade ederek, "Sadece Beko olarak, son 17 yıldır Avrupa'da aralıksız olarak en hızlı buyuyen markayız." dedi. Ebiclioğlu, Beko'nun İspanya pazarında yıllar icinde 25. sıradan 3. sıraya yukseldiğini kaydederek, "Hedefimiz ilk olmak. Bu ortaklığın amacı, global yolculuğa cıkmış bir markanın, bu yolculukta başarılı sonuclar elde etmesine katkı sağlamasıydı. Şu ana kadarki sonuclar bunu doğrular nitelikte." şeklinde konuştu. - "Ortaklıkla beraber pazar payının daha hızlı artacağını umuyoruz" Arcelik AŞ Ust Yoneticisi (CEO) Hakan Bulgurlu ise Barcelona gibi bir kulupte on milyonlarca kişinin idmanları izlediğini, dolayısıyla bu sponsorluğun da cok onemli olduğunu soyledi. Barcelona'nın izleyicisinin sadece markayı gormekle yetinmediğini, iletişim icerisine girdiğini dile getiren Bulgurlu, "Bu yuzden bizim icin cok kıymetli." dedi. Bulgurlu, Barcelona sponsorluğunun kulup olarak ayrı bir yere koyulması gerektiğini aktararak, şu değerlendirmelerde bulundu: "Bizim buyume alanlarımız sadece Avrupa değil, Asya, Yakın Asya, Pakistan, Cin ve ABD. İnanın ABD'de bile cok ciddi şekilde sevilen ve izlenen bir kulup. Dolayısıyla bu sponsorluğun bize olan etkisi sadece Avrupa değil, butun dunya, oyle bakmak lazım. Avrupa'ya geldiğimizde de Beko'nun Avrupa'da bir numara olma hedefi var. Barcelona sponsorluğunun son 3 yılda bize cok onemli bir marka bilinirliği getirdiğini gorduk. Bu bize hem fiyatlandırma hem de değeri yuksek urunler satabilme kabiliyeti getiriyor. Bu da bizim icin cok onemli bir evrim. Bu sponsorluğun iyi calışması icin sponsorluğa ayırdığınız kaynak kadar, hatta daha fazlasını, etrafını ormeye ayırmak gerekiyor." Son 3 yıldır evinde Beko olmayan insanların mağazaya gidip evinde Beko istediğini vurgulayan Bulgurlu, bu ortaklıkla beraber pazar payının daha hızlı artacağını umduklarını soyledi. ABD'ye Beko markasıyla girdiklerini ve bircok pazarda Turkiye'deki bayi teşkilatını kurguladıklarını kaydeden Bulgurlu, "İspanya bu sponsorluğun cok kucuk bir parcası. Sadece Cin'de İspanya'daki Barcelona hayran ve seyirci kitlesinin kat kat fazlası var. Cin'de bir mağazanın en iyi koşesinde, fiyat olarak en yukarıya konumlanmış marka Beko ve ilk gozunuze carpacak olan Barcelona iş birliği. Bu bize farklı bir guc katıyor. Bizim hedefimiz dunya. Yuzde 20 buyume ongoruyoruz." şeklinde konuştu. - "Tuketicilerin tercih etme oranı iki katına yukseldi" Arcelik AŞ Pazarlamadan Sorumlu Genel Mudur Yardımcısı Zeynep Yalım Uzun, marka bilinirliklerinin İspanya'da yuzde 34'ten yuzde 40'a geldiğini, tuketicilerin tercih etme oranının da iki katına kadar yukseldiğini bildirdi. Uzun, pazar payı olarak da her ulkede farklı olmak uzere toplamda Avrupa'da ikinci sırada olduklarını belirtti. Zeynep Yalım Uzun, "Araştırmalarla biliyoruz ki tuketicilerin yuzde 67'si sosyal bir misyon taşıyan markalara daha cok değer veriyorlar. Bizim de Barcelona ile iş birliğimiz biraz evriliyor diyebiliriz. Ortak bir misyona imza atmaya calışıyoruz. O yuzden 'Şampiyon Gibi Beslen' kampanyası bizim icin son derece onemli." ifadelerini kullandı.