Tur operatoru Thomas Cook, şirketin ikonik markası Airtours'u dinamik paket tur alanında konumlandırmasından sonra, ''Yokuş yukarı buyuk bir mucadele'' ve ''almaya değer bir risk'' olarak yorumları yapıldı.
Tur operatoru Thomas Cook, gectiğimiz gunlerde şirketin ikonik makası Airtours'u dinamik paket tur alanında konumlandırdığını acıklamıştı. Yeni adımla birlikte hem Thomas Cook'un paketleri hem de Airtours'un dinamik paketleri ucuncu parti acenteler ve airtours.co.uk aracılığıyla satışa sunulacak. Thomas Cook tarafından yapılan acıklamada, Airtours'un dinamik paket alanında konumlandırılmasıyla birlikte acentelerin işlerinin kolaylaşacağı ve acentelerin hem Thomas Cook'un paketlerine hem de Airtours'un dinamik paketlerine tek platform arcılığıyla ulaşabileceği kaydedilmişti.
''Guclu bir pazarlma butcesi ve iletişim gerektirir''
Şirketin bu hamlesini değerlendiren sektor uzmanları farklı yorumlarda bulundu. PR ajansı Digital Drums'un CEO'su Steve Dunne, boyle bir markayı yeniden konumlandırmanın zorluğuna dikkat cekti. Drums, ''Bir markayı, unlu olmadığı bir alanda konumlandırmak hem buyuk bir pazarlama butcesi hem de guclu bir iletişim gerektirir.'' diye konuştu.
''Almaya değer bir risk''
Mils Morgan'ın genel muduru Mils Morgan ise, ''Thomas Cook'un bu hamlesi alınmaya değer bir risk. Bu marka zaten kitlenizle uyuşan bir marka ancak On the Beach'te olduğu gibi bazı muşterilerinizi karşınıza alabilirsiniz. Nasıl bir fiyat politikasına sahip olacağınız ve acentelere odeyeceğiniz komisyonlar onemli.'' dedi.
Eski yoneticilerin yorumları
1988'den 2000 yılına kadar Airtours'un genel mudurluğunu yapan Andrew Crowe, ''Bu konuda soyleyebileceğim tek şey, yeni konumlandırmanın Airtours icin pozitif ve eski kimliği ile de uyumlu olduğu'' derken, Airtours'un eski CEO'su Richard Carrick, ''Yeni konumlandırmanın, tanıtım icin buyuk bir butce harcanmadığı surece, tuketiciden cok acentelerin işine yaracayacağı kanaatindeyim.'' ifadelerini kullandı.
turizmguncel
Tur operatoru Thomas Cook, gectiğimiz gunlerde şirketin ikonik makası Airtours'u dinamik paket tur alanında konumlandırdığını acıklamıştı. Yeni adımla birlikte hem Thomas Cook'un paketleri hem de Airtours'un dinamik paketleri ucuncu parti acenteler ve airtours.co.uk aracılığıyla satışa sunulacak. Thomas Cook tarafından yapılan acıklamada, Airtours'un dinamik paket alanında konumlandırılmasıyla birlikte acentelerin işlerinin kolaylaşacağı ve acentelerin hem Thomas Cook'un paketlerine hem de Airtours'un dinamik paketlerine tek platform arcılığıyla ulaşabileceği kaydedilmişti.
''Guclu bir pazarlma butcesi ve iletişim gerektirir''
Şirketin bu hamlesini değerlendiren sektor uzmanları farklı yorumlarda bulundu. PR ajansı Digital Drums'un CEO'su Steve Dunne, boyle bir markayı yeniden konumlandırmanın zorluğuna dikkat cekti. Drums, ''Bir markayı, unlu olmadığı bir alanda konumlandırmak hem buyuk bir pazarlama butcesi hem de guclu bir iletişim gerektirir.'' diye konuştu.
''Almaya değer bir risk''
Mils Morgan'ın genel muduru Mils Morgan ise, ''Thomas Cook'un bu hamlesi alınmaya değer bir risk. Bu marka zaten kitlenizle uyuşan bir marka ancak On the Beach'te olduğu gibi bazı muşterilerinizi karşınıza alabilirsiniz. Nasıl bir fiyat politikasına sahip olacağınız ve acentelere odeyeceğiniz komisyonlar onemli.'' dedi.
Eski yoneticilerin yorumları
1988'den 2000 yılına kadar Airtours'un genel mudurluğunu yapan Andrew Crowe, ''Bu konuda soyleyebileceğim tek şey, yeni konumlandırmanın Airtours icin pozitif ve eski kimliği ile de uyumlu olduğu'' derken, Airtours'un eski CEO'su Richard Carrick, ''Yeni konumlandırmanın, tanıtım icin buyuk bir butce harcanmadığı surece, tuketiciden cok acentelerin işine yaracayacağı kanaatindeyim.'' ifadelerini kullandı.
turizmguncel
__________________