Yandex %62 oranındaki pazar payı ile Rusya’nın en populer arama motorudur ve aynı zamanda Polonya, Ukrayna, Kazakistan, Beyaz Rusya ve Turkiye’de guclu bir konumdadır. Her ne kadar Google, Rusya’da guclu bir paya sahip olsa bile eğer Rusya’da pazarlama yapıyorsanız oncelikle sitenizi Google’a değil, Yandex’e gore en uygun hale getirmelisiniz. Yandex, diğer arama motorlarından farklı SEO gereksinimlerine sahiptir. Bu nedenle Rusya’da SEO farklı kurallarla oynanır. Yandex bu acıdan oldukca ilginc bir arama motorudur cunku SEO uzmanlarının normalde yaptıkları şeylerden cok farklı gereksinimlere ihtiyac duymaktadır. Eğer Yandex’e uygun bir SEO calışması yapmak istiyorsanız bazı durumları goz onunde bulundurmalısınız. 1. Rusya’nın İş Piyasası Eğer Rusya dışında faaliyet gosteren bir işletmede calışıyorsanız Yandex SEO icin cok fazla gereksinime ihtiyac duymazsınız. Ancak, Rusya’da yer alan SEO ajansları Yandex’e yonelik bir takım girişimler gercekleştirirler ve bircok Rus firması Rusya dışından yonetilmezler. Bu nedenle Rus firmaların buyuk bir bolumu Rusya’da yer alan ajanslarla calışırlar. Eğer Rusya veya ona sınır komşusu olan ulkelerde işletme sahibi değilseniz sitenizi Yandex icin en uygun hale getirmenize gerek yoktur ancak bu ulkelerden birinde yaşıyorsanız bu bir gereksinimdir. 2. MatrixNet ve TIC (Thematic Index Citation) Skoru MatrixNet, Rusya’nın sayfa kıdemini belirlemekte kullandığı algoritma olmakla beraber daha iyi tanımlamak gerekirse PageRank sistemine benzemektedir. MatrixNet sitenin populerliğini ve backlinklerin miktarı ve alakasını olcerek kendi icerisinde bir değere sahip olan Thematic Index Citation (TIC) skorunu belirlemektedir. PageRank gibi 0-10 arası bir değer belirlemek yerine TIC, 0-10,000 arasında bir değer sunmaktadır. TIC bir sitede yer alan tum sayfalarda aynı değere sahiptir. TIC skoru iceriğin onemini değerlendirir ve bu sayede kullanıcıların arama motoru sonucları sayfasında iceriğin kalitesini ve guvenilirliğini belirlemelerine yardımcı olur. Yandex Elements adındaki ozellik sayesinde sitenizin TIC skorunuzu gorebilirsiniz. TIC skoru olculurken aynı zamanda dahili linkler ve iceriğin rasyonelliği hesaba katılmaktadır. 3. Yandex Dizinleme Yandex’in dizini sabit sayfalar icin ayda birkac kez ve blog yazıları icin gunde birkac kez tekrar olculmektedir. Google ise bu işi anlık taramalar ile gercekleştirmektedir. Yandex, robots.txt dosyasında yer alan kurallara saygı gostermektedir. Bir site haritası (sitemap) oluşturmanız halinde Yandex iceriğinizi normalden daha hızlı bir bicimde dizinlemektedir. 4. Coğrafi Hedefleme Yandex’in yerel SEO durumu kullanıcıların bulunduğu metro bolgesine gore yoğun bir şekilde hedeflenmektedir. Yerel arama sonucları yaklaşık olarak 1,400 şehirden fazla bolgeden getirilmektedir ve sonuclar kişi Rusya’da nerede yaşıyorsa oraya uygun bir bicimde gosterilmektedir. Elbette bu daha cok coğrafi olarak belirlenmiş arama sorgularına yoneliktir. Yerel şirketlerin Yandex Webmaster Tools’u kullanarak bolgesel ozelliklerini girmeleri gerekmektedir. Şirketler Yandex Catalog kısmında tercihleri belirtmeliler ve bolgesel iceriklerle birlikte bolgesel alan adları veya yer alan adlarını kullanmalıdırlar. 5. Site Uzerinde SEO Sayfa uzerindeki faktorler Google’ın değerlendirdiklerinden cok daha farklıdır. Yandex onem değerlerine gore şu niteliklere goz atmaktadır. Alt Başlık Etiketleri – Oldukca Onemli Konu Başlığı Etiketleri – Oldukca Onemli Bolgesel Alan Adları – Onemli URL Adresinde Kullanılan Anahtar Kelimeler – Oldukca Onemli Dahili Linkler – Biraz Onemli Sayfaların Tek Tek Onemi – Biraz Onemli Alan Adının Tamamının Onemi – Oldukca Onemli İceriğin Uzunluğu – Biraz Onemli Capa Metni Optimizasyonu – Onemsiz Alan Adı Yaşı – Oldukca Onemli Alan Adı Guvenilirliği – Oldukca Onemli Link Yoğunluğunun Onemi – Oldukca Onemli Gelen Linklerin Genişliği – Onemsiz 6. Arama Motoru Sonucları Snippet Nitelikleri Google’ın aksine arama motoru sonuclarında arama sonuclarının nasıl gozukeceğini etkilemek pek kolay değil. 7. Capa Metni (Anchor Text) Gelen linklerin capa metinlerinde ceşitliliğe sahip olmak oldukca onemli. Ancak bu durum capa metnini optimize etmiş olduğunuz linkler ile fazlasıyla uğraşmanız gerektiği anlamına gelmemektedir. Doğal yontemlerle link oluşturmalısınız ve capa metinlerinde bulunan yoğunluk bu konuda size fazlasıyla yardımcı olacaktır. 8. AJAX Dizinleme AJAX icerik Yandex tarafından dizinlenmektedir ancak Yandex orumceklerinin bunları etkili bir bicimde tarayabilmeleri icin uygun yollarla kodlanmalıdırlar. Yandex’te yer alan yardım konularından faydalanarak bu konuda daha fazla bilgi edinebilirsiniz. 9. Sosyal Medya ve Cevrimici Diyalog Sosyal medya sinyallerinin Yandex SEO icin ne tur etki sundukları tam olarak bilinmemektedir. Forum gonderileri, yorumlar ve blog yazıları ise SEO performansını yukseltmektedir. Rusya ulke dışında pek populer olmayan birkac sosyal medya ağına sahiptir. VK, mail.ru ve Odnoklassniki (OK) bu sosyal ağlara verilebilecek orneklerdir. Sosyal medya sinyallerinin ne tur bir etki sunduğu net olarak bilinmese bile sosyal medya siteleri sayesinde iceriği daha fazla kişiye tanıtabilir ve sitenize gelen linkleri yukseltebilirsiniz. 10. SEO Sonucları Google’da kolay ve hızlı bir bicimde sıralamaya sahip olmak mumkunken, Yandex’te bu o kadar mumkun değildir. Yandex’in dizinleme hızı duşuk olduğundan ve algoritma bir iceriği sıralamak icin daha fazla zaman harcadığından daha uzun vadeli sonuclara odaklanmanız daha doğru olacaktır. 11. Yandex Kalite Kılavuzu Google ve Bing’te olduğu gibi Yandex’inde bir takım yardımcı kaynakları bulunmaktadır. Yandex’in sunduğu kalite kılavuzunu takip ederek SEO değerini yukseltebilirsiniz. Kaliteli bir site oluşturmak istiyorsanız Yandex’in onerilerini dikkate almalısınız: İlgi cekici ve kullanışlı icerikler oluşturun. İlk once kullanıcıyı, daha sonra arama motorlarını duşunun. Sadece kullanıcılara fayda sağlayacak linkleri sitenize ekleyin. Sitenizin kullanışlı olduğundan emin olun. Anahtar kelimelerin site iceriğine uygun olduğundan ve bu bağlamda iceriğin arama sorguları icin uygun olduğundan emin olun. Tıpkı diğer arama motorlarında olduğu gibi Yandex’in de yapmanızı tavsiye etmediği bazı durumlar bulunmaktadır: Yuzeysel, duşuk kaliteli ve kopya icerikler Kullanıcıları diğer alan adlarına yonlendiren aracı siteler Otomatik oluşturulmuş metinler Anahtar kelime doldurma Gizli metinler veya linkler Aşırı reklamlar Diğer sitelerin sıralamasını yukseltmek icin diğer sitelere link vermek Link ciftliği oluşturmak Cloaking yontemi Kotu niyetli davranışlar Kullanıcı davranışlarını manipule etmek Arama sonuclarını kotuye kullanmak kaydıyla aynı urunu veya servisi sunan aynı kişi tarafından acılmış site grupları Bircoğu tanıdık gelmiştir. Arama motorunun kullandığı kılavuzlarda yer alan kurallar birbiriyle benzerlik gostermektedir. Yandex SEO diğer onemli arama motorlarında uygulanandan cok farklı değildir. Sıralama faktorleri biraz farklıdır, dizinleme hızlı değildir ve bolgesel SEO oldukca farklıdır. Nitekim, bir siteyi Yandex icin optimize etmek oldukca basittir. gokcol __________________