Google Adwords Reklam Kampanyaları Google, gunumuzdeki en onemli arama motorudur. Her gun milyonlarca insan, Google uzerinden milyarlarca arama sorgusu gercekleştirmektedir. Google’ın insanlar tarafından bu kadar yoğun bir şekilde kullanılmasından dolayı, Google her zaman kullanıcılara daha iyi hizmet vermeyi hedeflemektedir. Yani kullanıcıların yapmış oldukları arama sorgularında, onlara en doğru ve en faydalı bilgiyi icerecek sayfaları ulaştırmayı amaclamaktadır. Bununla birlikte Google, gunumuzdeki en onemli dijital reklam platformlarından biri konumuna da gelmiştir. Hizmet ve urun satışı yapmayı amaclayan firmalar ile alıcı konumunda olan kullanıcıları ortak bir paydada buluşturmaktadır. Google bunun icinde “Google Adwords Reklamcılığı” sistemi ile arama motoru reklamı yapmak isteyenlere hizmet vermektedir. Google Adwords reklam kampanyaları, firmalar tarafından gunumuzde yoğun olarak kullanılan bir reklam calışmasıdır. Ancak her Adwords reklam kampanyası başarılı sonuclar doğurmamaktadır. Google Adwords reklam kampanyalarının başarıya ulaşabilmesi icin dikkat edilmesi gereken bircok farklı nokta vardır. En temelde Adwords reklamlarında, kullanıcıların arama alışkanlıklarının etkili olduğunun unutulmaması gerekmektedir. Elbette Adwords reklam kampanyalarının başarıya ulaşmasındaki tek faktor bu değildir. Peki, o zaman Google Adwords yonetiminde dikkat edilmesi gereken noktalar nelerdir? Şimdi bunlara bir goz atalım. Google Adwords Reklamlarının Başarıya Ulaşması İcin Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar Başarılı Adwords yonetiminde; anahtar kelimelerin belirlenmesi, reklamların ve acılış sayfalarının duzenlenmesi, surekli takip etme, hedef kitlenin arama alışkanlıklarını inceleme, satın alma dongulerini takip etme gibi bircok faktor vardır. Kullanıcı Aramalarını Analiz Edin Google Adwords reklamlarında, reklam verenleri etkileyen noktalardan biriside, kullanıcıların arama bicimleridir. Her kullanıcı ulaşmak istediği urun veya bilgiyi cok farklı kelimeleri kullanarak aratabilmektedir. Bazen bizim bile tahmin edemeyeceğimiz kelimeler ile arama sorgusu gercekleştirebilmektedir. Bu da kullanıcı alışkanlıklarının surekli gelişen veya değişebilen bir yapıda olduğunun kanıtıdır. Bu yuzden urun ve hizmetlerinize yonelik oluşturduğunuz Adwords reklamlarında, surekli olarak anahtar kelime takibi ve analizi yapmanız gerekmektedir. Başarılı Adwords yonetiminin temel yapı taşlarından birisi; kullanıcı tarafından yapılan aramalarda, anahtar kelimelerinizi tetikleyen gercek arama sorgularının analiz edilmesidir. İnsanların sizin urun ve hizmetlerinize hangi arama sorgularını yaparak ulaştıklarını ve aramalar sonucu hangi reklamlarınızın tetiklendiğini bilmeniz cok onemlidir. Ayrıca kullanıcı aramalarında doğru sayfaya yonlendirmede, bu bakımdan dikkat edilmesi gereken bir husustur. Google Adwords Kampanya Maliyetlerini Doğru Kullanın Başarılı Adwords yonetiminde, kampanya maliyetlerini doğru ayarlamak cok onemlidir. Cunku gereksiz ve bilincsiz harcamalar size hem zaman hem nakit kaybettirecektir. Ayrıca yuksek butceli yatırımlar, başarılı reklam kampanyası demek değildir. Reklam maliyetlerinizi gorebilmeniz ve analizlerini yapabilmeniz icin Google Adwords arama sorguları raporundan faydalanabilirsiniz. Arama sorguları raporu size kullanıcıların arama sorgularında; hangi anahtar kelimelerinizin tetiklendiği bilgisini vermektedir. Boylelikle kullanıcıların hangi reklam ve acılış sayfasına ulaştığını tespit etmeniz mumkundur. Burada dikkat etmeniz gereken nokta, anahtar kelimeleriniz ile eşleşme sağlayacak kelimelerin doğru belirlenmesidir. Yani kullanıcının yapmış olduğu aramalardaki bir kelime, ilgisiz bir anahtar kelimeyi tetiklerse bu kullanıcıyı yanlış reklama yonlendirecektir. En nihayetinde gercekte aradığına ulaşamayan kullanıcı eriştiği sayfayı terk edecektir. Boylelikle herhangi bir satış işlemi de gercekleşmemiş olacaktır. Bu da sizin gereksiz bir maliyete katlanmanıza sebep olacaktır. Bu yuzden Adwords kampanyalarınızı oluştururken maliyeti doğru kullanmak adına, anahtar kelimelerinizi hangi eşleme turune gore belirleyeceğiniz cok onemlidir. Anahtar kelimelerinizi 5 ayrı eşleme turu secerek oluşturabilirsiniz. Bu eşleme turleri; geniş eşleme, geniş eşleme duzenleyici, sıralı eşleme, tam eşleme ve negatif eşlemedir. Google Adwords Kalite Puanınıza Dikkat! Google Adwords kalite puanı, başarılı Adwords yonetimine etki eden bir unsurdur. Kalite puanınızın yuksek olması hem maliyetlerinizin duşmesine hem de kullanıcı memnuniyetine etki eden bir kriterdir. Kalite puanını etkileyen faktorlerin başında; reklamın beklenen tıklanma oranı, reklam alaka duzeyi, acılış sayfası deneyimi gibi etkenler yer almaktadır. Yanlış belirlenecek reklam stratejileri, kullanıcıların yaptıkları aramalarda yanlış sayfalara yonlendirilmesine sebep vermektedir. Bu da kullanıcının ilgili sayfayı hemen terk etmesi anlamına gelmektedir. Bu gibi durumlar Google tarafından sitenize verilen değerlerin duşmesine neden olmaktadır. Cunku Google kullanıcılara her zaman en iyi deneyimi yaşatmak icin calışmalarını surdurmektedir. Sizin Google’a yanlış bilgi aktarmanız sonucu, Google kullanıcıları yanlış sonuclara yonelttiğinde, doğal olarak kendince size bir ceza uygulamaktadır. Bu yuzden yanlış kelimeler uzerinden sitenize trafik cekmemeye veya doğru kelimeler uzerinden gelen kullanıcıları yanlış reklam ve sayfaya yonlendirmemeye dikkat edin. Bir kelimenin reklamınız ve siteniz ile olan alaka durumu, sadece belirlediğiniz anahtar kelimeyi değil; tum reklam gruplarını ve kampanyalarınızı etkilemektedir. Bu hususu da unutmamanız gerekir. Anahtar Kelime Secimine Dikkat Edin Adwords reklamlarını duzenlerken, doğru anahtar kelimeleri belirlemek cok onemlidir. Doğru anahtar kelimelerin belirlenmesinde; sektordeki tecrube, onceden yapılan calışmalar, analiz araclarından faydalanmak, kullanıcı alışkanlıklarını olcumlemek ve rakip analizleri oldukca etkilidir. Ayrıca Adwords reklamlarında surekli guncel kalmakta cok onemlidir. Kullanıcıların yaptıkları arama sorgularında kullandıkları kelimeler ile sizin sayfalarınıza ve reklamlarınıza ulaştıklarını unutmayınız. Bu yuzden reklam kampanyalarınızda kullanacağınız anahtar kelimeler bircok acıdan onem taşımaktadır. Anahtar kelimeleriniz; kullanıcıların size kolay ulaşabilmesi, kalite puanınızın artması, reklam maliyetlerinizin duşmesi, satışlarınızın artması gibi durumların hepsine etki etmektedir. Kullanacağınız anahtar kelimelerin her zaman talebe yonelik kelimeler olmasına ozen gosterin. Reklam hedefinize yonelik olarak bazı durumlarda sektorunuzle alakalı olan kelimeleri kullanmamanız bile gerekebilir. Oluşturacağınız reklam kampanyalarında, hangi anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiği konusunda karar vermekte gucluk cekiyorsanız, Google Analytics raporlamasından faydalanabilirsiniz. Google Analytics icerisinde yer alan “İkincil Boyut” seceneğinden faydalanarak, eşleşen arama sorgusu verilerini analiz edebilirsiniz. İkincil boyut kısmından herhangi bir anahtar kelimeyi secerek, arama sorgularında tetikleyeceği anahtar kelimeleri inceleyebilirsiniz. Yine Google Analytics ile “Sorgu Eşleme Turu” kısmından belirleyeceğiniz anahtar kelimelerin eşleme turune gore performans değerlerini oğrenebilirsiniz. Ayrıca “Sorgudaki Kelime Sayısı” alanından, Google Adwords kalite puanı ve geri donuşum oranı yuksek olan spesifik kelimeleri de belirleyebilirsiniz. Anahtar kelime secimlerinde Google Adwords Anahtar Kelime Planlayıcı aracından da yardım alabilirsiniz. Ayrıca Google uzerinden kendi yapacağınız arama sonuclarından ve aramalarda cıkan otomatik tamamlamalardan da faydalanarak fikir oluşturabilirsiniz. Mobil Uyumluluğa Onem Verin Başarılı Adwords yonetiminin, unutulmaması gereken bir diğer onemli noktası da; web sitenizin mobil cihazlarla uyumlu olmasıdır. Cunku mobil cihazların kullanımı ve mobile cihazlar uzerinden internete erişim her gecen gun artmaktadır. Bu da acık bir şekilde Google Adwords reklam kampanyalarınızın ve web sitenizin mobil cihazlar icin optimize edilmesi gerektiğini gostermektedir. Mobil cihaz uzerinden sitenize erişen kullanıcılara iyi bir kullanıcı deneyimi yaşatmazsanız, bu potansiyel muşterinizi kaybetmenize sebep verir. Bu yuzden internet siteniz ile beraber, Google reklam kampanyalarınızı da mobil kullanıcılar icin geliştirmeniz gerekmektedir. Bunun icin Google Adwords hesabınız uzerinden, mobil cihazlara ozel reklam grupları ve kampanyaları oluşturabilirsiniz. Acılış Sayfalarını Doğru Belirleyin Google Adwords reklamları ile kullanıcının yonlendirilmek istendiği acılış sayfası kendi icerinde ayrı bir oneme sahiptir. Yani reklamınıza tıklayan kullanıcıyı ana sayfanıza yonlendirmek yerine ilgili reklamın bulunduğu sayfaya yonlendirmeniz, kullanıcı deneyimi acısından cok onemlidir. Sonucta kullanıcıların ne aratarak sitenize ulaşmaları gerektiğini siz belirlemektesiniz. Bu da onların sizden ne istediğini, bildiğinizi gostermektedir. Bu yuzden Google Adwords reklamlarınıza tıklayan ziyaretcilerinizi, ana sayfaya yonlendirmek yerine aradıkları şeyle ilgili olan acılış sayfasına yonlendirmek cok onemlidir. Cunku aradığıyla ilgili olan sayfaya ulaşamayan kullanıcı akabinde sitenizden ayrılacaktır. Sonuc Başarılı Adwords yonetimi icin pek cok farklı kriterin birbiriyle uyumlu olarak ilerletilmesi gerekmektedir. Adwords kampanyalarının başarılı bir şekilde ilerletilmesi icin yazı icerisinde bahsedilen noktalara dikkat edilmesi gerekmektedir. Aynı zamanda başarılı bir Adwords yonetiminin; sureklilik, istikrar ve ilgi istediği de unutulmamalıdır. Gunden gune her sektorde rekabetin hızla arttığı ve bu rekabet ortamında hangi stratejileri uygulamanız gerektiğini bilmeniz cok onemlidir. Bu yuzden Adwords yonetiminde; nasıl kazandığınızı bilmek, hangi kampanyaların, reklam gruplarının, arama sorgularının kazandırdığını oğrenmek ve hangilerinin kaybettirdiğini analiz edebilmek cok onemlidir. Calışmalarınızda surekli olarak guncel verileri takip edip, analiz etmeniz gerekmektedir. Unutmayın ki gercek başarı “emek ve sabır” gerektirir. Kaynak: http://sanalyonetmen.com/basarili-adwords-yonetimi/ __________________