Kişilerin yaşamlarını surdurebilmeleri ve daha iyi yaşayabilmeleri icin birtakım ihtiyacları vardır. İhtiyac; giderilmediği zaman mutsuzluk veren, giderilebilmesi icin caba harcanması ve bedel odenmesi gereken, giderildiği zaman da mutluluk veren duygudur. Bazı ihtiyaclar vardır ki, yaşamak icin zorunludur. Orneğin, yemek, barınmak, ısınmak gibi.


Bunun yanında, daha rahat yaşamayı sağlayacak luks ihtiyaclar olabileceği gibi, televizyon, kitap, bilgisayar gibi kulturel ihtiyaclar da olabilir. İhtiyacların giderilebilmesi, ceşitli urunler ve hizmetlerle sağlanır. Bunun icin de bu urun ve hizmetlerin gerektiği kadar, yani kucuk parcalar hÂlinde satın alınması gerekir.


İnsanlar ilkcağlardan itibaren ihtiyacları icin her turlu cabayı harcamış ve bu uğurda canlarını dahi ortaya koymuşlardır. İlk insanların vahşi hayvanları avlayıp, ihtiyaclarını gidermek icin kullanmaları gibi. İşte bu noktada perakendecilikten bahsetmeye başlayabilir ve perakendeciliğin daha ilkcağlardan itibaren takas yolu ile başladığını soyleyebiliriz. Paranın bulunması ve bir mubadele (değişim) aracı olarak kullanılmaya başlamasından sonra ise alışveriş daha farklı bir anlam kazanmaya başlamıştır. Artık alışverişlerde para kullanılmaya başlanmıştır.


Uzun yıllar perakendeciler imalatcıların golgesinde ikinci planda kalmışlar ve onların isteğine boyun eğmişlerdir. Gecen zaman icinde tuketicilerin eğilimlerinde meydana gelen koklu değişikliklere bağlı olarak daha yavaş da olsa perakendecilik sektorunde de onemli değişiklikler yaşanmıştır. Ureticiler, kendi mamullerini satacak perakendecilerin pazarda guclenmesini ister hÂle gelmişlerdir.


Perakendeciliğin Avrupa?da en yaygın ve başarılı olduğu ulkeler Almanya ve İngiltere?dir. Bu ulkelerde perakendecilik sektorunun satış cirosu Yunanistan veya Portekiz?in sekiz katı, Avrupa ortalamasının iki katı kadardır. Genel olarak Avrupa pazarında kucuk perakendecilik giderek azalmaktadır. Bunun yanında hipermarketler, zincir marketler gibi buyuk perakendeciler arasında yoğun bir rekabet bulunmaktadır.
__________________