Teknoloji dunyası 2013'e Consumer Electronics Show (CES) ile hızlı bir giriş yaparken Sony şimdiden govde gosterisine başladı. Markette oluşan değişimi anladıklarını soyleyen Sony yeni jenerasyon tuketicilerine adapte olmaya calıştklarını soyledi. Etkinlikte Sony'nin yeni 4K OLED TV'sini tanıtan Sony CEO'su Kaz Hirai, Windows'un azizliğine uğrayıp tam başlarken mavi ekranla karşılaşınca durumu surpriz bir şekilde toparladı. Kaz Hirai Sony'nin gelecek icin planlarından bahsederken şunları soyledi; "İnsanlar eskiden bizim urunlerimize bakıp "vay canına" derlerdi. Bunu şirket olarak bir suredir unuttuk, yaptığımız her işin olcutu bu olmalı. 2013'te bu faktoru geri getireceğiz."