SEO’da meydana gelen değişimler duşunulduğunde 2012 yılı olaylarla dolu bir yıl oldu. Arama sahnesini değiştiren bircok onemli guncelleme meydana geldi.EMD guncellemeleri her zamanki gibi spam sitelerin coğunu sildi. Ancak bu Google’ın attığı tek adım değil. Google duşuk kalitedeki siteleri ust sıralardan silmek icin algoritmalarını yılda yaklaşık 500 kez guncellemektedir. Google arama sonuclarını daha iyi hale getirmek icin calışmalarını her zaman surdurecektir.
Arama motoru optimizasyonu artık cocuk oyuncağı değil. Google’da ust sıralara cıkabilmek artık cok daha zor. Bunu başarabilmek icin yenilikci stratejiler uygulamak gerekiyor.
Peki, 2013’te SEO’nun gorunumu nasıl? Bu sorunun cevabı henuz net değil. Hic kimse 2013’te meydana gelecek guncellemelerle ilgili net bilgi sahibi değil. Google’ın gercekleştireceği guncellemelere ilişkin şiddetli tartışmalar yapılıyor. Bazıları icerik pazarlaması savunurken diğerleri sosyal medya varlığının geleceğinin olduğunu duşunuyor. Bazıları ise Google’da ust sıralara cıkabilmek icin SEO yontemleri araştırıyor.
Edindiğim tecrubelere ve kişiler arasında gecen konuşmalara dayanarak 2013’te SEO’da meydana gelebilecek onemli değişiklerin listesini sizlerle paylaşmak istiyorum.
[h=2]Author Rank (Yazar Sıralaması)[/h]

Google’ın Author Rank konusunu nasıl ele aldığı 2013’te en buyuk arama faktorlerinden biri olacak. Bu konu tum internet pazarlama dunyasını alt ust edebilir.
Google her bir blog yazarına niche otoritesi ve alan adı uzmanlığı gibi ceşitli parametrelere dayanan bir Author Rank atayacaktır. Rank ne kadar yuksek olursa yazarın populerliği de o kadar yuksek olacağı icin bu Rank onemlidir. Yazarın populerliğinin artmasıyla da iceriklerinin arama motorlarında yukselme şansı artacaktır. Google tam olarak acıklamadığı icin kimse Author Rank’i etkileyen faktorleri tam olarak bilmemektedir.
[h=2]Google ESA[/h]

2013 yılında yapılması beklenen onemli diğer bir guncelleme Google ESA (Equivalency Score Algorithm) guncellemesidir. ESA’nın her bir anahtar kelimeye birkac faktore dayanılarak puan verildiği Google Adwords Quality Score’la aynı şekilde calışması bekleniyor. ESA faaliyete gecirilirse online işletmeler uzerinde buyuk bir etkisi olacak. ESA ust sıralardaki bazı sitelerin etkisini etkili bir bicimde azaltacak ve tum işletmeler icin daha geniş alan yaratacak.
[h=2]Disavow Link Aracı (Reddedilen Bağlantı Aracı)[/h]Disavow Link Aracı sitelerin backlink yapısındaki verileri toplamak icin geliştirilmiştir. 2013’te Google bu aracı sitelere zarar veren linkleri algoritmasından temizlemek icin kullanacağa benziyor. Bu arac spam siteleri ve duşuk kalitedeki backlinkleri engellemek icin kullanılacak. Sonuc olarak, forum gonderileri backlink oluşturmak icin kullanılamayacak.
[h=2]Sosyal Medyanın Varlığı[/h]2013 yılında SEO sayısız sosyal ağ, etkili bir sosyal medya varlığının kullanımı ve gelişiminden onemli olcude etkilenecek. Site sahipleri ve teknisyenler sitelerinin arama sıralamasında ust seviyelerde olmasını istiyorlarsa kendileri icin bir niche uretmeleri gerekmektedir. Facebook, Twitter, StumbleUpon, Pinterest, Delicious, Linkedln, MySpace ve Google+ gibi sosyal ağlar uzerinde icerik paylaşmanın onemi artacak. Sosyal medyada populer olma bir sitenin kaderini belirleyecek.
Google’ın bir sitenin sosyal medyada varlığına bu kadar onem vermesinin sebebi tam olarak bilinmemektedir. Ancak buna ilişkin bircok teori vardır. Sosyal medyanın varlığı sitenin iceriğinin faydalı olduğunun bir kanıtıdır. Sitenizin iceriğinin faydalı olması demek Google’da ust sıralarda olmanız demektir.
[h=2]Dijital Pazarlama[/h]Dijital pazarlama da 2013 yılında onemli bir rol oynayacak. Dijital pazarlama, tıklama başına odeme stratejileri aracılığıyla piyasa amaclı icerik oluşumundan sosyal medya kullanımına kadar tum online pazarlama yelpazesini yavaş yavaş bunyesine katacak. Beklenen bazı Google guncellemeleri sebebiyle her gecen gun daha fazla marka dijital pazarlama alanına yonelmeye başlayacak.
[h=2]SEO’da Koklu Değişiklikler Yok[/h]SEO’nun 2013 yılında temelde nasıl değişeceğini acıklayarak yazımıza başladık. Aslında SEO’nun temeli aynı kalacak. Site sahiplerinin hoşuna gidecek mi gitmeyecek mi bilmiyorum ama icerik konusu her şeyden onemli olmaya devam edecek. Yuksek kaliteli, iyi yazılmış, ustalıkla goruntulenen, işlevsel olarak faydalı icerikler ust sıraların kapılarını acan anahtarlar olacak. Aslında her sitenin akıcılığı ve kullanıcıların faydalanabilecekleri eşsiz iceriğe ihtiyacı var. Bir site bu kurallara uyarsa başarılı olma ihtimali artar.
Otomatik link gonderme gibi şu anda kabul edilen uygulamalar artık işe yaramayacak. Bu tur uygulamaların arama sonuclarını hileli bir şekilde etkilediği acıklandı. Google backlinkleri detaylı bir şekilde incelemeye başladı ve bu 2013’te de devam edecek.
Google ve diğer arama motorlarının 2013’te stratejilerini nasıl uygulayacaklarını gormek icin beklemekten başka şansımız yok. Ancak arama sonuclarının durust bir bicimde şekil almasını sağlamak icin calışmalarını surdurecekler. Ayrıca, sitelerin muşteriler icin faydalı ve zengin icerikler icerip icermediğini de yakından takip edecekler. Butun bunları bekleyip goreceğiz.
Peki siz? 2013 icin hazır mısınız? Gelecek yıl ya da sonraki yıllarda nelerin değişeceğini tahmin edebiliyor musunuz?