Facebook’un Snapchat’in yukselişinden endişe duyduğu ortada. Ancak tabi ki dunyanın en buyuk sosyal ağının CEO’su Mark Zuckerberg’ten bunu yuksek sesle dile getirmesini beklemek cok da doğru olmaz. Her ne kadar bu durum dillendirilmese de, ortaya konulan eylemler sozcuklerden daha fazlasını ifade ediyor. Facebook, 2016 yılının coğunu Snapchat’e rakip olacak nitelikte ozellikler ekleyerek gecirdi. Facebook’un Snapchat’e karşı izlediği bu agresif rekabet aslında yeni bir durum değil. Snapchat, mobil kullanıcıların ozellikle de genclerin dikkatini cekme konusunda Facebook’un en buyuk tehdidi gibi gorunuyor. Kuşkusuz bu, Zuckerberg’un Snapchat’ı 2012’de 3 milyar dolar karşılığında satın almaya calışmasının nedenini de acıklıyor. Diğer yandan Facebook’un gecen zaman boyunca Poke ve Slingshot gibi servislerle birden fazla Snapchat klonu yaratmaya calıştığı ama bu girişimlerin sonunın husranla bittiği de ortada. 2016: Facebook, artık mevcut urunleriyle Snapchat’i tehdit etmeyi deniyor Fakat Facebook’un 2016’daki stratejisi bundan biraz daha farklı oldu. Kullanıcıların bir başka uygulamayı daha indirmesini ve arkadaşlarının da olmasını isteyen Snapchat’in urununu tamamen kopyalamaya calışmak yerine Facebook Snapchat’i, Instagram ve Messenger gibi mevcut urunleriyle yenmenin hesaplarını yaptı. Aslında bu durumun avantajları olduğu acık. Halihazırda bir milyardan fazla kullanıcısı olan bir uygulamada sunulabilecek en iyi şeylerden bazılarını coğaltmak varken neden Snapchat’in bir benzeri tamamen baştan yaratılsın ki? Facebook’un bu yıl başlattığı, Snapchat’a yonelik doğrudan tehdit gibi gorunen ozellikler ise şu şekilde sıralandı: Facebook, yuz filtreleri ureten bir uygulama olan Mart ayında Masquerade’yi satın aldı ve o gunden itibaren ana Facebook uygulaması ve Messenger’a yuz filtresi teknolojisi ekledi. Facebook, ana uygulamasının icinde yeni bir Snapchat tipi kamera ozelliğini test etmeye başladı ve yeni kamerası aracılığıyla gonderilen bu mesajları kaybolacak şekilde tasarladı. Facebook, ozellikle Brezilya gibi yukselen pazarlar icin Flash adında bir Snapchat klon uygulaması yaptı ve piyasaya surdu. Son ve belki de en carpıcı olanı ise Facebook, Instagram’a Snapchat’ın meşhur “Stories” ozelliğini ve kaybolan fotoğraflar ozelliğini ekledi. Facebook’un yeni planı Brezilya gibi yukselen pazarlarda Snapchat’in bir adım onunde kalmak Facebook’un şimdiki planıysa Snapchat kullanıcılarını calmak değil, bunun yerine Snapchat’ın buyumesine bir engel koymak olarak goruluyor. Bunu yapmak icin izlediği yol ise bir yanda kaybolan mesajlar ve “Stories” gibi ozellikleri eklemeye devam etmek bir yandan da Brezilya ve Hindistan’daki genc mobil kullanıcılar icin geliştirdiği Flash uygulaması sayesinde bu pazarlarda Snapchat’in bir adım onunde kalmak. Henuz tam olarak kestiremediğimiz sonuc ise Facebook’un bu cabalarının Snapchat’ın hızını kesmeye gercekten yarayıp yaramadığı. Snapchat’ın an itibariyle gunluk 150 milyon aktif kullanıcısı bulunuyor. Ancak şu anda ozel bir şirket olduğu icin uc ayda bir kullanıcı sayısını veya katılım metriğini halka acık olarak paylaşmıyor. Ote yandan Snapchat, yeni adıyla Snap, Inc yakında halka acık şirket bir olacak ve bu rakamlar halka acıklandıktan sonra Facebook’un planının işe yarayıp calışmadığına dair bir fikrimiz olacak. Facebook’un da bu sureci merakla beklediği aşikar. Bakalım onumuzdeki donem bu iki sosyal ağ devi arasındaki rekabeti ve ozellik savaşlarını hangi seviyeye taşıyacak hep beraber goreceğiz. Kaynak __________________