Facebook’taki Gorunurluğunuzu Artırmanın Yolları Facebook, gerek kişisel gerekse kurumsal marka yaratmak/guclendirmek icin birey ve şirketlerin sosyal medyadaki en guclu silahlarından biridir. Ozellikle tuketicilere ulaşmak icin Facebook’taki paylaşımlarının “Haber Kaynağı (News Feed)”nda doğru zamanda, doğru kullanıcılar tarafından goruntulenmesi, şirketlerin sosyal medya stratejilerinin başarısı acısından hayati derecede onemlidir. Ancak Facebook Haber Kaynağı’nda butun haberler değil, sadece “onemli” olanlar goruntulenir ve bu onem sırası EdgeRank algoritmasına gore belirlenir. Bu nedenle Facebook’un uyelerinin Haber Kaynağı’nda kimin, hangi turde iceriğin ve ne sıklıkta yayınlanacağını belirlemek icin kullandığı EdgeRank algoritmasının anlaşılması şirketlerin sosyal medyadaki başarısını olumlu yonde etkileyecektir. EdgeRank algoritması 3 basit elemet uzerine kurulmuştur: İlgi/Yakınlık (Affinity), İcerik Turu (Edge weight) ve Guncellik (Recency). 1-İlgi/yakınlık: İlgi/yakınlık elementi birisiyle ne kadar “yakın” arkadaş olduğunuzu analiz ederek bunun uzerine bir skorlama yapar. İlgi/yakınlık skorunun temeli, arkadaşınız ya da hayranı olduğunuz bir sayfanın gonderisiyle olan etkileşiminiz uzerine kuruludur.Orneğin birisinin iletilerine yorum yaptığınızda ya da o gonderiler icin “Beğen”e tıkladığınızda, ilgi/yakınlık skoru otomatik olarak artar ve o kişinin/sayfanın haberleri sizin haber kaynağınızda daha sık karşınıza cıkar. Burada unutulmaması gereken nokta, ilgi/yakınlık skorunun tek yonlu olmasıdır. Yani bir kişinin sizin haber kaynağınızdaki ilgi/yakınlık skorunun yuksek olması, o kişinin haber kaynağında sizin de skorunuzun yuksek olacağı anlamına gelmiyor.Başka bir deyişle siz elmayı seviyorsunuz diye elmanın da sizi sevmesi şart değil J 2-İcerik turu: Haber kaynağında bazı icerik turleri diğerlerine gore daha baskındır ve dolayısıyla haber kaynağında goruntulenme olasılığı daha yuksektir.Orneğin Facebook’ta paylaşılan fotoğraf, video ve linklerin skorları diğer icerik turlerine gore daha yuksektir. Ancak takipcilerinizin tercihleri de bu olasılığı onemli şekilde etkiler.Eğer bir takipciniz video yerine fotoğraflara daha cok ilgi gosteriyor ve tıklıyorsa, EdgeRank algoritması bu davranış bicimine gore onların haber kaynağı sıralamasını duzenler. Herbir takipcimizin ilgi gosterdiği icerik turunu bilmek imkansız olduğundan; mumkun olduğunca cok takipciye ulaşmak icin tek bir icerik turune bağlı kalmak yerine, yukarıda belirtilen ve yuksek skora sahip olan icerik turlerini kullanılarak ceşitlendirme yontemi izlenmelidir. 3-Guncellik: Coğu insan gecmiş haberleri/guncelleştirmeleri gormek istemez ve yeni haberlerin Haber Kaynağı’nda yer almasını tercih eder. Twitter’daki kronolojik sıralamanın aksine, Facebook EdgeRank algoritması da bu mantıktan yola cıkarak daha guncel ya da yakın zamanlı haberlere daha yuksek skorlar verir ve Haber Kaynağı’ndaki goruntulenme olasılığını artırır. Dolayısıyla takipcilerinizin Facebook’u yoğun olarak kullandığı zamanları analiz ederek ve bu sure zarfı icerisinde paylaşmak istediğiniz icerikleri gondererek Facebook Haber Kaynağı’ndaki goruntulenme oranınızı artırabilirsiniz. Kısaca ozetlemek gerekirse Facebook Haber Kaynağı’nda goruntulenme olasılığını artırmak icin, EdgeRank algoritmasının bu 3 elementinin ışığında aşağıdaki yontemler uygulanabilir: Takipcilerinizle etkileşimi arttırın: Bunun icin sorular sorabilirsiniz ya da ilgilerini cekecek haberleri paylaşarak “Beğen”e tıklamalarını isteyebilirsiniz. Unutmayın: takipcilerinizden gelecek yorum ve “Beğen”me sayısı ne kadar fazla olursa, ilgi/yakınlık skorunuz o kadar yuksek olur. Farklı takipcilere hitap etmeye ozen gosterin: Kendinizi sadece belirli bir grupla sınırlamayın, Unutmayın: amacınız mumkun olduğu kadar cok takipciye ulaşmak! Bunun icin ozel gun ve haftaları iyi değerlendirin! Doğru zamanlamaya dikkat edin: İdeal gun ve saatleri analiz etmek icin farklı gun-saatlerde paylaşımda bulunurak test edin ve takipcilerinizle etkileşimin en yoğun olduğu zamanları belirleyin. Eğer yurtdışındaki takipcileri hedefliyorsanız saat farkını da goz onunde bulundurun. Paylaştığınız icerik turunuzu zenginleştirin: Fotoğraf, video ve link iceren paylaşımlar Facebook Haber Kaynağı’ndaki şansınızı artıracaktır. Analiz edin: Facebook Insights’ı kullanarak takipcilerinizi ve tercihlerini anlamaya calışın. Facebook Insights, hangi paylaşımın başarılı ya da başarısız olduğunu ortalama yorum ve “Beğen”me oranına gore analiz ederek size yardımcı olur. Kaynak:Sosyalmedya.co __________________