Sosyal Medya Pazarlama alanında “Influencer Marketing” uzun bir suredir populerliğini korumaya devam ediyor. Orneklerine bir cok farklı sosyal ağda rastlayabileceğimiz bu pazarlama alanı kendini en cok da Instagram’da belli ediyor. Gerek sosyal ağın kendi dinamikleri gerekse işletmelerin bu pazarlama alanındaki olcumleme isteği sayesinde Instagram Haziran ayında markalı icerik aracını duyurmuştu. Bu ozelliği Ağustos ayında piyasaya suren şirket, boylece unlulerin ve kanaat onderlerinin markalı iceriklerini hem kullanıcı tarafında fark edilebilir hem de işletme tarafında olcumlenebilir hale getirmişti. Kanaat onderleri iceriklerde “paid partnership with” etiketini kullanıyor, işletmelerde gonderiyle ilgili beğeni, goruntuleme ve yorum gibi istatistiklere kendi panellerinden kolayca erişebiliyordu. Ustelik bu geliştirmeyle birlikte fenomenleri markalı icerik kullanmaya “teşvik” etmek icin yeni kullanım şart ve yaptırım kurallarını da yayına almıştı. Dun itibari ile markalı icerikleri yaygınlaştırmak uzere harekete gecen Instagram, istatistikler sayfasına erişebilen her hesap icin bu ozelliğin aktif hale getirildiğini acıkladı. Buna ek olarak tanıtım yapan ancak “paid partnership with” etiketini kullanmayanları algılayacaklarını soyleyen şirket, bu kullanıcılara uyarı niteliğinde bir bildirim gonderecek. Bildirimde kullanıcılara işletmeyi etiketleme ozelliğine sahip oldukları hatırlatılacak. Şirket konu hakkında:”Bu bildirimlerin amacı “paid partnership with” etiketinin kullanılmsını kolaylaştırarak Instagram’ın markalı icerikleri konusunda topluluğu eğitmek.” dedi. Tabi bu bildirim Instagram’ın daha sonrasında uygulayabileceği yaptırımların bir habercisi olabilir. Instagram’ın bu konuyu bu kadar ciddiye almasının sebebi de yakın zamanda Rusya’nın ABD Secimleri’nde Facebook reklamları uzerinden fon toplaması da olabilir. __________________