Markaların sosyal medyaya katılıp katılmamasıyla ilgili tartışma uzun yıllar once bitti ancak varlığını korumak ve sosyal medyayı etkili kullanmakla ilgili kaygılar hÂl suruyor. Markanızı buyutmek ve sesinizi aktif olarak duyurarak marka kimliğinizi korumak sosyal medya aracılığıyla mumkun. Ancak sosyal medyada reklamcılık ve pazarlama soz konusu olduğunda etrafta başarılı ornekler kadar başarısız olanları da gormek gerek. Daha başarılı bir kampanya yurutmenize yardımcı olmak icin, markaların sosyal medya konusunda başarısız olmalarının en sık gorulen beş nedeni birlikte gozden gecirelim. 1. Yanlış platformlarda aktif olmak İletişiminizi guclendirebileceğiniz birkac platform mevcut ve bircok işletme, hepsinde aktif olması gerektiğini varsayarak tum bu platformlar icin cok fazla efor sarfediyor. Sosyal paylaşım ağlarının hangisinin sizin icin en kÂrlı olacağını belirlemekte emin olun cok daha iyi adımlar atabilir ve enerjinizi etkileşimi yuksek bir kitle ile oluşturmaya ve ucretli tanıtım seceneklerine hakim olmanızı sağlamaya harcayabilirsiniz. Bir danışmanlık ya da kocluk şirketi Facebook’ta başarı yakalarken, harcanan zamanı Pinterest ile paylaşmaya değmeyecektir. Ote yandan bir e-ticaret kuyumcu mağazası, Pinterest’in avantajlarından yararlanmak isterse bu doğru bir adım olur. En iyi fırsatların nerede olduğunu bulup, platformları en etkin şekilde yonetmeye başlayın. 2. Unutması kolay bir kullanıcı deneyimi sunmak Sosyal medyada sadık olarak takip eden ve etkileşimde kalan bir kitle yaratmanın tek amacı sosyal medyanın dışındaki alana trafik yaratmaktır. İster ozel bir kampanya sayfasına isterseniz şirketinizin internet sitesinin ana sayfasına trafik cekmek istiyor olun, her bir kullanıcıyı memnun edecek, keyifli bir deneyim sağlamalısınız. İnternet sitenize gider ve aradıklarını cabucak bulamazlarsa veya internet siteniz yeterince hızlı yuklenmezse ayrılırlar. Bu kotu tecrubeye zihinsel bir not yazarlar ve muhtemelen markanızla bağlantılarını keserler. Yalnızca bir sosyal takipciyi kaybetmekle kalmayacaksınız, aynı zamanda onları bir muşteriye donuşturmek icin başka bir şans bulamayacaksınız. Cevrimici dunyada rekabet her zaman cok keskindir, keyifli bir kullanıcı deneyimi sağlayın ya da tuketiciyi bunu iyi yapan bir rakibinize kaptırmayı kabul edin. 3. Influencer pazarlamayı gormezden gelmek En etkili stratejilerden biri, aynı zamanda bircok markanın hÂl gormezden geldiği stratejilerden biri – influencer pazarlama. Doğru urunu veya hizmeti eşleşen bir etki yaratıcısı yani influencer ile eşleştirdiğinizde, işinizi son derece hedefli bir kitleye taşıyabilirsiniz. Halihazırda, marka bilincini artırmanın en etkili yontemlerinden biri olarak bahsediliyor ancak sonucları gormek icin doğru kampanyayı gerektiriyor. 4. Mevcut verileri yakından incelememek Parmaklarımızın ucunda sonsuz veri var ancak baştan kabul edelim ki coğu işletme sahibi, analiz etmek ve analizin sonucuna gore aksiyon almak soz konusu olunca tembellik ediyor. Facebook Page Insights, Twitter Analytics, Instagram Insights ve Pinterest Analytics, yalnızca mevcut ucretsiz seceneklerden bazıları. Hangi sosyal medya ağlarında aktif olduğunuza bakılmaksızın, kullanıcı verilerini goruntulemek ve analiz etmek icin onlarca yol var. Yani, siz yeter ki bilmek isteyin. Analiz etme ve veri inceleme konusunu ciddiye almaya başladığınızda her hafta duzenli olarak belirli zamanlarınızı buna ayırmanız onemlidir. Bu, nelerin calıştığını oğrenmenin ve bu cabaları olceklendirmenin yanı sıra duşuk performans stratejilerini kestirmenin en hızlı yoludur. Sosyal medyanın, “yap ve unut” gibi bir sistemi olmadığını kabul edin. Surekli olarak kitlenizi izleyerek ve dinleyerek yakın takipte olmalısınız. Bırakın size neyi nasıl sevdiklerini soylesinler ve siz de onlara istediklerini verebilin. 5. Hedef kitlenizin sosyal davranışlarını yanlış anlamak Hedef kitlenizin, uzerinde aktif oldukları sosyal medya ağlarında nasıl davrandıklarını anlamanız onemlidir. Orneğin, Facebook’ta Millennials’ı veya Z kuşağını hedefliyorsanız, video iceriğinizi onlara en uygun şekilde test edip aldığı beğenileri demografik olarak değerlendirmelisiniz. 50 yaşın uzerindeki demografik kitleleri hedeflerseniz, onları cok basit bir acılış sayfasına yonlendirmek icin kısa ve tatlı bir harekete gecirici mesaj yeterlidir. Farklı insanların gercek hayatta olduğu gibi burada da tamamen farklı davrandığını unutmayın. Akıllı davranarak hedef kitlenizin davranışlarını oğrenmek icin zaman ayırın, davranışlarını goz onunde bulundurarak icerik oluşturun ve bu iceriğin kimler tarafından ilgi gorduğunun farkında olun. kaynak
__________________