Gectiğimiz yıllarda once Facebook tarafından satın alınmak istenmiş, ancak teklifleri reddedince Hikayeler gibi ozelliklerinin yine Facebook tarafından kopyalanmıştı. Instagram, bu savaşta Facebook’un en guclu eliydi ve Snapchat’i kısa surede geride bıraktı. Şimdi de Snapchat, akıllara zarar bir taktikle Instagram’da bile viral olan bir fırtına estirdi.
Eğer kullandığınız sosyal medya platformlarının iş dunyasında nasıl bir varlık gosterdiklerini merak ediyorsanız, Snapchat’in hikayesini daha once duymuşsunuzdur. 2010’lu yılların başında insanlar yeni kablosuz teknolojiler sayesinde gorsel etkileşimi yuksek platformlara kaydılar. Gencler, artık anlık iletişim uzerine kurulu olan platformlara ilgi gosterdiler. Snapchat, bu donemin yıldızı olarak en hızlı değer kazanan uygulamalardan birisi oldu.
Bu durum Facebook icin kotu bir haberdi. Sosyal medya devi, tıpkı Instagram ve WhatsApp’da olduğu gibi Snapchat’i de daha fazla buyumeden satın almak istedi. Ancak Snap cetin ceviz cıktı, Facebook ile savaşmayı tercih etti. Facebook ise Snapchat’in en sembolik ozelliklerini kopyalayıp once Instagram, sonra tum uygulamalarına getirdi. Snap savaşta ağır bir darbe aldı, cok ciddi değer kaybetti.
Son iki yıldır Snapchat, bazı farklılıklar sunarak tutunmaya ve eski gunlerine donmeye calışıyor. Instagram’da, sadece Hikayeler ozelliğinin anlık kullanıcı sayısı, artık Snapchat’in genel anlık kullanıcı sayısından bile fazla. İşte tam da bu yuzden Snap, yeni sosyal medya kampanyası icin Instagram’ı secti.
An itibariyle Instagram’da #RealFriends (#GercekArkadaşlar) etiketiyle paylaşılmış 1,1 milyondan fazla gonderi var: Eğer kullandığınız sosyal medya platformlarının iş dunyasında nasıl bir varlık gosterdiklerini merak ediyorsanız, Snapchat’in hikayesini daha once duymuşsunuzdur. 2010’lu yılların başında insanlar yeni kablosuz teknolojiler sayesinde gorsel etkileşimi yuksek platformlara kaydılar. Gencler, artık anlık iletişim uzerine kurulu olan platformlara ilgi gosterdiler. Snapchat, bu donemin yıldızı olarak en hızlı değer kazanan uygulamalardan birisi oldu.
Bu durum Facebook icin kotu bir haberdi. Sosyal medya devi, tıpkı Instagram ve WhatsApp’da olduğu gibi Snapchat’i de daha fazla buyumeden satın almak istedi. Ancak Snap cetin ceviz cıktı, Facebook ile savaşmayı tercih etti. Facebook ise Snapchat’in en sembolik ozelliklerini kopyalayıp once Instagram, sonra tum uygulamalarına getirdi. Snap savaşta ağır bir darbe aldı, cok ciddi değer kaybetti.
Son iki yıldır Snapchat, bazı farklılıklar sunarak tutunmaya ve eski gunlerine donmeye calışıyor. Instagram’da, sadece Hikayeler ozelliğinin anlık kullanıcı sayısı, artık Snapchat’in genel anlık kullanıcı sayısından bile fazla. İşte tam da bu yuzden Snap, yeni sosyal medya kampanyası icin Instagram’ı secti.
Bu etiket ise bizzat Snapchat’in yeni kampanyası icin kullandığı bir slogan haline donuştu. Kampanya acıklamasında “Snapchat’i kullanan gercek arkadaşlar icin bugun kutlamalara başlıyoruz. Dunyanın dort bir yanındaki ‘Gercek Arkadaşlar’ kendi dostlukları arasındaki hikayeyi paylaşacaklar” dendi.
Snapchat’in bu duyurusu uzerine halihazırda populer olan #RealFriends etiketini sahiplenmesi, Instagram’da da patlamaya neden oldu ve gonderi sayısı 1,1 milyonu aştı. Instagram’da uzerinde pek cok sayfa ve sosyal medya fenomeni Snapchat sarısına sahip ve logolu gonderilerle uygulamayı viral hale getirmeye başladı. Bu gonderilerin uzerinde ise dostluk, samimiyet ve arkadaşlık ile ilgili tanınmış kişilerin sozleri bulunuyor.
Yukarı da McDonald's icin basit bir ornek goruyorsunuz. Rekabet acısından bir başka ornek olarak, Nike'ın olimpiyat sporcularına resmi sponsor olduğunu duşunun. Rakibi Adidas ise stadyum girişlerinde seyircilere ucretsiz ve şapka ve tişort dağıtsın. Koca koca logoların bulunduğu binlerce seyirci Adidas'ın adını duyurmak icin daha etkili olabilir. TV'lerde herkes Adidas'ı gormuş olur. Pazarlama dunyasında bu tarz “saldırgan” kampanyalara “gerilla pazarlama” denir. Olabildiğince basit, buyuk firmalar duşuk maliyetli ve son derece etkili olurlar.
Snapchat’in yeni kampanyası icin Instagram’da patlama yaratması da bir gerilla pazarlama taktiğidir. Nitekim kampanyanın ne kadar başarılı olduğunu paylaşım sayılarıyla olcmek zor gorunuyor. Bakalım Snapchat, Instagram’da elde ettiği etkileşimi kendi uygulamasına taşıyabilecek mi? Hep birlikte goreceğiz. Webtekno