2010 Medya Ongoruleri... Makinadan DVD satın alma donemi başladı. Deloitte 2010 Medya Ongoruleri raporu yayınlandı
Deloitte, 2010 yılının medya trendlerini acıkladı. TV ve radyo icerik tuketiminde ustunluğunu korurken, İnternet ve TV medyası birlikte buyuyecek. 2009 yılında 600 milyar dolarlık reklam pastası icinde %10 gibi kucuk bir paya sahip olan İnternet reklamcılığı ise yavaş fakat istikrarlı adımlarla gelişimini surduruyor.
Deloitte TMT (Teknoloji, Medya ve Telekomunikasyon) Grubu’nun hazırladığı ve medya dunyasındaki olası gelişmeleri ele alan “2010 Medya Ongoruleri” raporunu yayınlandı. 2010 yılında medya sektorundeki ana eğilimleri carpıcı bulgularla ortaya koyan rapora gore “Ismarlama Video” (Video on Demand) işinde buyuk gelir artışı beklenirken, DVD satışlarının ise bu yıl ikiye katlanması ongoruluyor. 2009’da 600 milyar dolar olan dunya reklam pastasında geleneksel reklamcılık ağırlığını korumaya devam ederken, bu pasta icindeki payı yaklaşık %10 olan online reklamcılığın 2010 ve sonrasında buyume trendini sağlıklı bir şekilde surdureceği anlaşılıyor.
Medya iceriğinin tuketimi acısından bu yıl yayıncıların programları ağırlığını koyacak. Medya iceriğinin tuketiminde TV %90 ile başı cekerken, işitsel medya iceriğinin ise %80 ile televizyonu izleyeceği tahmin ediliyor.
Deloitte 2010 Medya Ongoruleri raporunu değerlendiren Deloitte Turkiye TMT Lideri ve Ortak Oktay Aktolun şunları soyledi:
“Klasik medya değerlendirmelerinin gecmişte kaldığı yeni bir doneme giriyoruz. Teknolojinin de yardımıyla medya sunum ortamlarında gozle gorulur bir artış ve ceşitlenme yaşıyoruz. Ozellikle video ve muzik gibi iceriğin tuketiminde buyuk bir patlama yaşanırken, TV ve web’in birbirine rakip olmanın tam tersine yan yana birbirini desteklediği farklı bir medya ortamına tanık oluyoruz. Geleneksel kalıplar değişirken, reklam veren acısından yazılı ve gorsel medya henuz ağırlığını koruyor. Dunya reklam pastası icinde payı %10 gibi kucuk bir oranda da olsa online reklamlar, pazar payını yavaş ama sağlam adımlarla artırıyor. Bu arada online video ve indirilebilir muzik sunumlarının da ciddi bir pazar oluşturmaya başladığını gozlemliyoruz”.
TV ve web birbirine rakip olmak zorunda değil
Web ve TV’nin birbirine giderek yaklaştığı yeni bir doneme girerken bu trendi sanıldığı gibi internet bağlantısı olan TV’ler veya set ustu cihazlar suruklemeyecek. Tam aksine medya iceriğine ulaşmak icin kendi mevcut TV’lerini veya taşınabilir bilgisayarlarını, MP3 calarlarını ve uzerinde web tarayıcısı olan cihazları kullanan tuketiciler, farklı bir gelişme cizgisinin ortaya cıkmasına neden olabilir.
2010 yılında TV reklam pazarının 180 milyar dolarlık bir buyukluğe erişmesi beklenirken, kuresel online reklamcılığın ise yaklaşık 63 milyar dolarlık bir ciroya sahip olduğu tahmin ediliyor.
Yapılan araştırmalar, TV’de veya web’de ayrı ayrı yayınlanan reklamların iki ortamda birden yer almasının izleyici uzerinde %47 oranında daha olumlu etki bıraktığını gosteriyor. Belki de bunun etkisiyle şu gunlerde TV’lerde yayınlanan reklamların internete “duşmesi” neredeyse aynı anda gercekleşiyor.
Gunumuzde video web sitelerinin artık izleyicilerin goruşlerini de yansıtacak şekilde tasarlanmaları, tuketici eğilimlerinin daha hızlı bir şekilde gundeme yansımasını sağlıyor. Bu tur siteler, onumuzdeki gunlerde icerik ureten yayıncıların gelirlerine ciddi katkıda bulunurken reklam verenlerin de medya kullanma tercihlerini etkileyebilecek.

Bu arada gazete ve dergi endustrisinin online haber iceriklerini paralı yapma tehdidi canlılığını koruyor. Ancak 2010 yılında bu yonde ciddi bir adım atılması olasılık dahilinde gorunmuyor.
DVD Otomatı devri başlıyor
Telekom operatorlerinin en sevdiği gelir kaynaklarından biri olan ısmarlama video hizmetleri cazibesini koruyor. Buna karşılık DVD tanıtımları ve satışlarının yapıldığı web ortamının şimdi yeni bir rakibi bulunuyor. Satış otomatları uzerinden DVD satışlarının başlamasıyla birlikte bu pazarın DVD satışlarını ikiye katlaması bekleniyor.
Geceliği 1 dolar gibi duşuk fiyatlara sunulabilmesi ve kullanım kolaylığı nedeniyle DVD satış otomatlarının tuketici tarafından cabuk benimseneceği duşunulurken, dışarıdan satın alma ve kiralama gibi sureclerin bireysel maliyetlerini de ortadan kaldırmış olacak. Ayrıca bu makinelerin gelecekte 25 GB gibi boyutlarda sunulacak olan yuksek cozunurluklu HD DVD’leri de satışa sunması mumkun olabilecek.
Kuşkusuz bu alanda da 2010’da bazı puruzler yaşanabilir. Başlangıcta yuksek satış gelirlerinden olmak istemeyen bazı icerik ureticiler, urunlerini satış otomatı sahiplerine vermek istemeyebilir.
Televizyon ve radyo hala kral!
Duzenli izlenen programların (zaman ardışık-lineer) ağırlığını korumasına karşılık, zaman ardışık olmayan medya tuketimi 2010 itibarıyla yukselişe gececek. Televizyonun %90’ı, işitsel medyanın %80’i belirlenmiş program akışları dahilinde tuketilmeye devam edecek.

Televizyon satışlarının yuksek seyrettiği ulkelerde TV ve radyo gibi klasik medya iceriği egemenliğini korurken, gecmişte ucretli olmayan online iceriğin zamanla ucretli hale gelmesi TV yayınlarına ilgiyi artırmaya devam ediyor.
Yazılı basın paralı icerik arayışını surdurecek
2010 yılında gazete ve dergi sahipleri online iceriklerini paralı hale getirmek icin yontem arayışlarını surdurecek. Bu konuda butun iceriği parayla vermeyi duşunenler olduğu gibi, bazı sınırlı iceriği ucretsiz sunup ozel iceriği ise parayla sunmayı planlayanlar da bulunuyor. Burada yanlış yapılan bir maliyet hesabının markayı da değersiz gibi gosterme tehlikesi bulunuyor. Cevrimici okurların, eğer icerik gercekten değerliyse ve bu cabaya değiyor ise mikro odemeler karşılığında bu iceriği satın almaya istekli olabileceği duşunuluyor.

Bazıları ise 50 kuruş değerinde bir makaleyi okumak icin internetten kredi kartı bilgisini girmenin bu zahmete değmeyeceği goruşunde. Ayrıca mikro odemelerle ilgili bu strateji duzenli okurlar soz konusu olduğunda anlam kazanıyor. Aksi takdirde orneğin iki ya da uc haftada bir talep edilen bir cevrimici icerik icin gerekli işlemlerin maliyeti getirisinden daha fazla olabileceğine dikkat cekiliyor.

VETEKNOLOJİ
__________________