“Farmville” oyununun yaratcısı Zynga, Temmuz sonunda hisselerinin şirket tarihinin en duşuk seviyesine inmesinin ardından bu durumdan Facebook’u sorumlu tutmuştu. 2012’nin ikinci yarısında mobil cihazlara odaklanacağı acıklayan ve kendi akıllı telefonu uzerinde calışan Facebook, Zynga ile arasındaki buzları eritmek icin iş ortağını teselli edici acıklamalar yaptı. Dunyanın en buyuk sosyal medya ağı, 2012’nin ilk altı ayında kendi sayfalarında sosyal medya oyunlarına giren kullanıcı sayısının yuzde 8 arttığını belirtti. Bu rakam, Zynga’nın Temmuz ayında verdiği ve 1 Nisan ile 30 Haziran arasında oyuncu sayısının yuzde 16 azaldığına yonelik rakamla doğrudan celişti.
Almanya’nın Cologne kentinde duzenlenen Oyun Geliştirici Konferansı’nda konuşan Facebook’un oyun ve uygulama urun muduru Matt Wyndome’da, Zynga’nın rakamlarını curutecek veriler acıkladı. Wyndowe, son 30 gun icinde Facebook uzerinde oyun oynayan kişi sayısının 235 milyon olduğunu, bu rakamın gecen yıl aynı donemde 205 milyonda kaldığını belirtti.
Analistler ise Facebook’un tesellilerine rağmen, Facebook ile Zynga’nın Silikon Vadisi’ndeki “arkadaş-duşmanlar” kategorisinde yer aldıklarını belirtti. ABD’nin Boston kentindeki Digital World Research danışmanlık şirketinin analisti P.J McNealy, “Facebook’un amacı basit: Var olan kullanıcılarını korumak ve gelirlerini artırmak icin yeni kullanıcılar bulmak... Zynga’nın icinde bulunduğu durum da belli: Oyun piyasasında daha fazla rekabetle karşılaşacaklar” dedi.
ESKİ GUNLER GERİDE KALDI
Facebook’un yeni oyun stratejisi, eskiden Zynga’ya odaklanan ilgisinin de artık başka şirketlere kaydığını gosteriyor. Oyun ceşitliliğini artırmak isteyen Facebook, Kings.com’un “Bubble Saga” gibi basit oyunlarından, Kixeye’nin “War Commander” gibi karmaşık oyunlarına kadar oyun yelpazesini genişletiyor.
McNealy, Facebook’un asıl amacının, “nufuz alanını artırarak reklam gelirlerini yukarıya cekmek olduğunu, gelirin yuzde 30’unu elde ettiği oyunlar icin gorsel urun satışından uzaklaştığını” ifade etti.
Facebook, 2011 yılında gelirinin yuzde 12’sini, yani yaklaşık 444 milyon doları Zynga oyunlarından elde etti. Ancak şirket artık tek bir oyun şirketine bağımlı kalma stratejisinden hızla uzaklaşıyor.
McNealy, yayımladığı raporda, “Facebook ne yapması gerekiyorsa onu yapıyor: Oyun gelirleriyle reklam gelirleri arasında bir denge kurmaya calışıyor ve Zynga ile olan ilişkisini giderek zayıflatıyor.”
kaynak
__________________