90 ’lı yılların başında Filipinler ’deki gazlı icecek pazarının buyuk bir coğunluğunun Coca-Cola ’nın elinde olması sebebiyle, Pepsi satışlarını arttırmaya yarayacak “dahiyane” bir kampanyageliştirdi.
1992 yılında Pepsi, başına geleceklerden habersiz bir şekilde “Sayı Ateşi” adı verdiği bir kampanyayı hayata gecirdi. Aslında tek amacı rakibinin pazar payından almak ve rekabette elini guclendirmekti fakat işler umulduğu gibi gitmedi…
“Bugun zengin olabilirsiniz!” sloganı ile duyurulan kampanya tum Filipinlilerin ilgisini cekmişti. Bu kampanya aslında bir ceşit cekilişti. 100 pezodan başlayan odullerin dağıtılacağı bu kampanyada Pepsi kapaklarının altına basılan numaralardan bir tanesi kazanan numara olacak ve onu elinde bulunduran da buyuk odulun sahibi olacaktı.
Buyuk odulse, Filipinli birinin 23 yıllık maaşına eş değer bir tutar olan 1 milyon pesoydu!
O donem 1 milyon peso yaklaşık $40.000 yapıyordu. En kucuk odul olan 100 peso ise bir işcinin 1 gunluk maaşına tekabul ediyordu.
Odullerin buyukluğu goz onunde bulundurulduğunda bu kampanyanın Filipinliler tarafından ne kadar ilgi gorduğunu tahmin etmek zor olmasa gerek.
Bu kampanya o kadar cok tuttu ki Filipinliler Pepsi almanın yanı sıra coplerden bu kapakları toplamaya başladılar.
Coca-Cola tercih edenler bile Pepsi icer olmuştu. Buyuk odule sahip olmak icin Pepsi kapaklarını biriktirenler coğunlukla yoksul kesimdendi ve buyuk umutlarla şanslı numaranın biriktirdikleri kapaklardan birinin altında olmasını umuyordu.
Cekiliş gunu geldiğindeyse şanslı numara acıklandı: 349!
Pepsi cok buyuk bir hata yaparak 1 adet olması gereken numarayı tam 800.000 adet basmıştı!
Kazanan numaranın acıklanmasıyla bircok evden sevinc cığlıkları yukseldi ama olayın aslı ortaya cıkınca bu sevinc, yerini buyuk bir ofkeye bırakacaktı…
Bir bilgisayar hatası sebebiyle bu durumun yaşandığını belirten Pepsi ’nin acıklamalarının 800.000 kişiye 1.000.000 peso odeme yapılmasının mumkun olmadığı yonunde olması sebebiyle kalabalığın ofkesi cığ gibi buyudu.
Pepsi, mağdurlara 500 peso odemeyi teklif etmiş olsa da 349 numaralı kapağa sahip olanların bir kısmı bu duruma daha da sinirlendi.
Bunun ustune 349 numaralı kapağın sahipleri protestolara başladı.
Protestolar sırasındaki eylemlerin dozu gitgide arttı. Oyle ki kendi aralarında “349 koalisyonu” adı verdikleri bir organizasyon bile kuran protestocular, Pepsi kamyonlarına saldırdılar ve Pepsi yoneticilerine olum tehditleri yağdırdılar.
Saldırganların bir Pepsi deposunu ateşe vermesi sonucunda icerideki uc calışan, bir kamyona molotof kokteyli atılması sonucundaysa bir anne ve cocuğu hayatını kaybetti…
349 olayı mahkemeye taşınsa da ortaya tartışmalı bir sonuc cıktı.
Olayın yaklaşık 22.000 kişi tarafından mahkemeye taşınması sonucunda Pepsi birtakım cezalarla karşılaştı ve bazı davacılara manevi tazminat odemek zorunda kaldı.
Fakat Filipinler yuksek mahkemesi, Pepsi ’nin kapakların ustunde yazılı olan tutardan sorumlu olmadığına karar verdi.
Bu olayın ardından Filipinler ’de “349 ’lanmak” gibi bir terim kullanılmaya başlandı. Anlamıysa “kandırılmak”…
Kaynak: The Washington Post, Los Angeles Times Webtekno'yu Threads'de takip et, haberleri kacırma