Toplumsal cinsiyet, doğuştan getirdiğimiz cinsiyetten farklı olarak, bireyin icinde yaşadığı toplumun o bireye yuklediği, daha acık bir ifadeyle dayattığı birtakım gorev, sorumluluk ve kulturel unsurlar olarak biliniyor. Erkeklerin calışıp para kazanmak zorunda olması, kadınların ise “evinin hanımı” olması, toplumun bireylere yuklediği rollerden yalnızca birkacı. Nitekim ataerkil duzenin hakim olduğu toplumlarda da bir cinsiyet eşitsizliği soz konusu. Buna verilebilecek en iyi ornek ise; x pozisyonda calışan bir kadının, aynı pozisyonda calışan erkeklere gore daha az maaş alması… Neyseki son yıllarda toplumsal cinsiyet eşitliği konusu, dunyanın hemen hemen her yerinde konuşulmaya başladı. Pek cok ulkede toplumsal cinsiyet eşitliği icin calışmalar yapılıyor. Ozellikle kitle iletişim araclarıyla cinsiyetciliğin onune geciliyor. Reklamlar, diziler, filmler ve toplumun genelini etkileyen daha bircok şey suzgecten geciriliyor. Bu konuda son hamle ise Guney Afrika ’dan geldi. Gerard Butler ’ın oynadığı ‘Gercek erkekler gercek bira icer ’ mesajı veren reklam, Guney Afrika ’da yasaklandı. Detaylara birlikte bakalım.
Toplumsal cinsiyet hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak istiyorsanız buraya tıklayabilirsiniz.
Hepimiz, toplumun bize yuklediği rollerin baskısı altında buyuyoruz. Ataerkil toplumlarda ise bu roller, cinsiyet eşitsizliği kavramının doğmasına neden oluyor Son yıllarda toplumsal cinsiyet eşitsizliğinin onune gecmek icin calışmalar yapılıyor. Bu konuda son hamle Guney Afrika ’dan geldi Afrika ’da uretilen Windhoek birasının reklamında oynatılan unlu aktor uzerinden “Gerard Butler gibi gercek erkekler gercek bira icer” imasında bulunulması, tartışmaları beraberinde getirdi Gerard Butler, bir kuşağın “maco” adamı olarak biliniyor. Aktor, uzun sure mucadele ettiği alkol bağımlılığından 2012 ’de kliniğe yatarak kurtuldu ve o zamandan beri alkol tuketmiyor.
Ulkede tartışmaya yol acan reklamda, barda buluşan temiz pak giyimli siyah ve beyaz bir grup erkeğin icinden en sarışın ve saf gorunumlu olanın limonlu bira istiyor. Bunun uzerine kamera barda sakallı ve deri ceket giymiş halde oturup Windhoek birası icen Butler ’a odaklanıyor;
Butler, kendisine hayretle bakan genclere donup “Bu, Windhoek birasıdır, yuzde 100 saf biradır, limona gerek yok” diyor. Maco erkeğin baskısıyla limonsuz bira icen ‘saf ’ genc erkek, arkadaşlarının tezahuratları altında kendini cok iyi hissettiğini beyan ederken, ‘Gerard baba ’ da seyircinin gozunun icine bakarak “Gercek ol, Joe, gercek ol” diyor.
Windhoek birasının reklam sunumunda da “Gerard Butler gibi gercek kendin ol” minvalinde sloganlar kullanılıyor.
Cinsiyetci tutumların olduğu bu reklam filmi RTUK benzeri bir kuruluş olan, Guney Afrika ’daki Reklam Duzenleme Kurumu (ARB) ’na şikayet edildi Kuruluş ise şikayetler uzerine; reklamın ortulu şekilde mesaj verdiğini, bunun reklamcılık acısından kabul edilemez olduğunu belirtti ve reklamı Guney Afrika ’da yasakladı ARB “Reklamı ozellikle tehlikeli kılan, tam da iletişimin soylenmemiş doğası; toplumsal cinsiyet rolu klişesi, o kadar normal olarak gosteriliyor ki, acıklama bile gerektirmiyor” dedi.
Reklamın ‘belirli şekilde davranmak zorunda olan erkek rolunun ve zorbalık şeklindeki erkek davranışının tahkim edilmesine hizmet ettiği, dolayısıyla zehirli erkeklik etiketi kapsamına girdiğini ’ soyleyen ARB, reklamı yasaklama kararını, ‘insan onuru, eşitlik ve ozgurluğe dayalı acık ve demokratik bir toplumda makul ve gerekcelendirilebilir olmadığı surece cinsiyet rolu klişesini veya olumsuz cinsiyet tasvirini ’ yasaklayan kurala dayandırdı.
Kaynak: 1