Guzellik endustrisi uzun yıllardır hazırladığı kampanyalarla kadınları belli bir kalıba sokmaya ve belirli bir guzellik algısını empoze etmeye calıştı. Ancak kadın marka kurucuların ve yeni nesil hareketlerin etkisiyle bu algı yıkılarak kadınların gercekci hallerini ortaya koyan fikirler konuşulmaya başlandı. Bunlardan biri de Glossier isimli bir guzellik markası ve son kampanyası…
Glossier isimli New York merkezli bir guzellik markasının son cıkardıkları urunu tanıtmak icin hazırladıkları kampanya tum dikkatleri uzerine cekti.. ❤️ pic via @steph_shep pic.twitter.com/YnmKNdKdcR
— Glossier (@glossier) 15 Eylul 2017
Vucut bakım yağının tanıtımında “Body Hero” (beden kahramanı) sloganı kullanıldı ve buyuk beden modelden hamile bir iş kadınına farklı beden tipine sahip 5 kadına yer verildi.
Paloma Elsesser (@palomija)'in paylaştığı bir gonderi (14 Eyl 2017, 14:00 PDT)

Cıplak bir şekilde kamera karşısına gecen modeller ise hem farklı beden tiplerine sahip hem de farklı profesyonel alanlarda başarılara imza atmış kadınlar…
Şirketin kurucusu Emily Weiss, bu markayı kurarken yıllarca guzellik endustrisinin kadınlara dayattığı algıları yıkmayı ve bunun yerine kadınların kendi kahramanları olmak icin ilham vermeyi amacladıklarını paylaştı.
Emily Weiss (@emilywweiss)'in paylaştığı bir gonderi (15 Eyl 2017, 18:20 PDT)

Bu kampanyada gercekci halleriyle kamera karşısına gecen isimler şu şekilde… Body Hero spotting in LA @glossier ? #glossierinthewild pic.twitter.com/fpMioXFMsA
— Jacqueline Weiss (@bloggingbeauty) 14 Eylul 2017
Emekli basketbol oyuncusu ve Olimpiyatlarda altın madalya sahibi Swin Cash Canal
Spor kıyafetleri markasının kurucusu Tyler Haney
Bir giyim markasının kreatif direktoru Lara Pia Arrobio…
Model Paloma Elsesser…
Ve klinik araştırmalar koordinatoru Mekdes Mersha…
Markanın son kampanyası guzellik endustrisindeki kalıplaşmış yargıları yıktığı icin ozellikle kadınlar tarafından cok takdir edildi. BODY HERO @nytimes Sunday Styles page 7 ? Get yours today, tag @glossier #bodyhero pic.twitter.com/q9KIoKIuuV
— Glossier (@glossier) 17 Eylul 2017
Kaynak:1