Eğer bir marka urununden cok daha fazlalarını anlatabiliyorsa bu Victoria ’s Secret ’tır. Eğer bir marka binlerce kilometre oteden insanları ekrana toplayabiliyorsa bu Victoria ’s Secret ’tır. Eğer bir marka kadınlar ozelinde ic camaşırı uretiyor ve tum dunyaya hitap ediyorsa bu Victoria ’s Secret ’tır.
Peki hepimizin hayatınının bir ucundan dokunan Victoria ’s Secret ’ın hikayesi nedir?
Tarihin en guzel fotoğraflarıyla birlikte anlatalım.
San Francisco ’da eşiyle birlikte mutevazi bir hayat yaşayan ve…
İşletme mezunu olan Roy Raymond…
Bir gun eşine hediye olarak bir ic camaşırı almaya karar verir
Not: Gorsel temsilidir.
Girdiği mağazadaki kadınlardan cekinir ve mahcubiyetinden neredeyse alışverişi tamamlayamaz
Bu mahcubiyet şimdilerde tum dunyanın bildiği bir markayı doğuracak…
Bir erkeğin ic camaşırı almasının zorluğunda doğan marka yine erkek bakış acısını yansıtacaktır
Raymond o donemde yer alan klasik beyaz ic camaşırlarının hicbirini sevmez…
Kralice Victoria donemini anımsatan renkli renkli bir akım yaratmaya niyetlenir ve…
Markanın adını da koymuş olur: Victoria ’s Secret
1977 yılında, Stanford ’da ilk mağaza kurulur ve kataloglar dağıtılmaya başlanır
Raymond ilk yılını 500 bin dolar karla kapatacaktır
Bu yeni moda ekolu insanlar tarafından cok tutulur ve…
1980 yılında gelindiğinde Victoria ’s Secret 6. şubesini de acar
Şirketin satış rakamları da 6 milyon doları bulur
Bu başarının arkasında ic camaşırını seksuel bir imaj haline getirmek yatar
Raymond ise bu surecte beklenmedik bir hamle yapar ve 1982 yılında şirketi yalnızca 4 milyon dolara The Limited şirketine satar
Kazandığı parayla yeni girişimler deneyen Raymond bunlarda başarılı olamaz ve…
1993 ’de, bilinmeyen bir sebeple kendini Golden Gate Koprusu ’nden aşağı bırakarak intihar eder
Arkasında bıraktığı gizem, Raymond ’un kendini kadın gibi hissettiği icin intihar ettiği…
Ve hatta Victoria ’s Secret ’ı da kendisi icin kurmuş olduğu yonundedir
Victoria ’nın yeni sahibi The Limited, urun ceşitliliğine ayakkabılar, parfumler katarak artırır ve…
Tum Amerika ’ya yaymayı başarır
Tarihler 1995 yılını gosterdiğinde Victoria ’s Secret ’ın hepimizin evlerine konuk olmasının ilk adımı atılır…
Yuzyılın defilesi sayılan ‘Victoria ’s Secret Fashion Show ’un ilki gercekleşir
Artık Victoria ’s Secret icin hicbir şey eskisi gibi olmayacaktır
O artık Super Bowl ’da 1,5 milyon kişiyi ekran başına kitleyen…
6,5 milyon dolara bir sutyen satabilen…
Buyuk bir marka halini almıştır
2007 yılına gelindiğinde The Limited, hisselerini bir kısmını Sun Capitol Partners ’a satar
Bu anlaşma Victoria ’s Secret ’ı ic camaşırı imparatoru haline getiren adımların başlangıcıdır
Bu imparatorluğun da Amerika ’da 1020 Kanada ’da 312 kalesi vardır
Ve bircokları icin tam bir lovemark ’dır
Lovemark, tuketicinin o markaya cok fazla sempati duyması, mumkun olabildiğince sık kullanması anlamına gelir.
Kaynak: The Brand Age