Dijital ve sosyal medya pazarlamasının ozellikle son donemdeki yukselişi ile markalar pazarlama ve reklam calışmalarını bu alanda yoğunlaştırmaya başladı. Bu da hedef kitlelerine ulaşmak isteyen markaların ve dolayısıyla bu markaların calıştığı ajansların dijital pazarlama trendlerini takip etmesi ve bunlara uygun stratejiler geliştirmesini bir zorunluluk haline getirdi.
Dijitalin dinamiğine uygun olarak cok hızlı gelişen ve ilerleyen bu pazarlama tekniklerini takip etmek ve trendlerin gerisinde kalmamak icin ise bu alanda icerik ureten bloglar haricinde uzmanların yazdığı ve pazarlama dunyasında artık birer klasik haline gelen kitapları da okumak gerekiyor.
İşte ister dijital pazarlama, sosyal medya ve icerik pazarlaması, marka yonetimi gibi konularla ilgileniyor ve kariyerinizi bu yonde ilerletiyor olun, isterseniz de bu alana yeni girmeyi planlıyor olun mutlaka okumanız gereken pazarlama kitapları listemiz huzurlarınızda.
1. Parlak Fikirler Nasıl Doğar – Steven Johnson
Başarılı bir pazarlama kampanyası ve stratejisi icin şuphesiz yaratıcı fikirlere ihtiyac var. İnovasyon surecinin en onemli ve olmazsa olmaz oğesi olan parlak fikirlerin ortaya cıkması icin ne gibi durumlara ihtiyac duyulduğu ve bir fikri yaratıcı yapan oğelerin neler olduğunu anlatan Parlak Fikirler Nasıl Doğar ile yaratıcı duşunce stratejisinin temellerine inebilir, pazarlama calışmalarınız icin fikir uretme surecini boylelikle daha basite indirebilirsiniz.
2. Gorunmeyen Ekonomi: Dunya Gercekte Nasıl İşliyor? – Steven D. Levitt & Stephen J. Dubner
Yayınlandığı tarihten beri ABD ve Avrupa ’da cok satan bu kitap gundelik yaşamı ekonomistlerin gozunden analiz ediyor. Gunluk hayatta sıradan gorunen olaylara iktisadi acıdan bakabilmenin ve onu sorgulayabilmenin onemini vurgulayan kitap ile her şeyi iktisatcı gozuyle gormeye başlayabilir ve bu duşunce bicimini pazarlama calışmalarınıza uygulayabilirsiniz.
3. Pazarlamanın 22 Kuralı – Al Ries & Jack Trout
En iyi olmak mı ilk olmak mı? Urun markası mı şirket markası mı? Kafanızda bu gibi sorular varsa Pazarlamanın 22 Kuralı pazarlama calışmalarınız sırasında uymanız ve goz ardı etmemeniz gereken kuralları sıralıyor. Sadece tuketicileri değil rakiplerinizi de anlamak istiyorsanız bu kitabı okumanızı tavsiye ederiz.
4. Markanız İcin İnterneti Nasıl Kullanmalısınız? – Gary Vaynerchuk
Artık neredeyse buyuk-kucuk tum markaların sosyal medya kanallarını pazarlamalarının temeline koyduğunu duşunursek bu kitapla sosyal medya pazarlamasının ve sosyal ağların dinamiklerinin en temel ozelliklerini oğrenebilirsiniz. WordPress, Tumblr, Facebook, Twitter, Flickr, YouTube gibi platformları tek tek inceleyip ornekler veren kitap boylelikle markanızı nasıl buyuteceğinize dair de tuyolar paylaşıyor.
5. Teşekkur Ekonomisi – Gary Vaynerchuk
Seri bir girişimci olarak bilinen Gary Vaynerchuk bir onceki kitabında (bakınız 4.madde) sosyal medyanın anahtarlarını sunarken bu kitabında “Muşteri bağlılığı yaratmak icin sosyal medyayı nasıl kullanmalısınız?” sorusuna cevap veriyor. Yazar teşekkur ekonomisi diye tanımlanabilecek bir donemde yaşadığımızı ve bu ekonominin iki kilit unsuru olduğunu soyluyor. Bu iki unsur ise sosyal medyayı doğru kullanabilmek ve muşteriye değer verdiğinizi gosterebilmek.
6. İleri Duzey Marka Yonetimi: Değişen Dunyada Markaları Yonetmek – Paul Temporal
“Marka inşası nasıl yapılmalı?” sorusuna cevaplar veren bu kitapta vaka incelemeleri ile guclu marka inşa etme yontemleri bir bir sıralanıyor. Marka yonetiminde karşınıza cıkabilecek sorunları onceden anlamak ve cozum surecinizi hızlandırmak istiyorsanız bu kitaba goz atmanızı oneririz.
7. Kucuk ama Onemli Şeyler – Tom Peters
Pazarlama guruları listesinde ilk 10 ’a rahatlıkla koyabileceğimiz Tom Peters ’in kişisel deneyimlerinden esinlenerek yazdığı bu kitapta iş hayatı hakkında bircok tuyo bulmak mumkun. Orneğin “Etkili stratejik dinleme, stratejik muşteri ilişkilerinin esas anahtarıdır ve dinlemede profesyonel anlamda ustalaşmak sayısız pazarlama analizinden daha fazla guc ve avantaj sağlar” gibi tespitlerle gelen yazar coğu konuda kafanızı acabilir ve her şeye daha acık gozlerle bakmanızı sağlayabilir.
8. Akıldışı ama Ongorulebilir – Dan Ariely
Bu kitabın odak noktası insanın karar verme mekanizması uzerine kurulu. “Neden, bazen kendimizi heyecanla ihtiyacımız olmayan şeyler alırken buluruz?”, “Neden, 1 liralık aspirin aldığımızda başımız ağrımaya devam ederken, aspirinin fiyatı 50 lira olduğunda başımızın ağrısı yok olur?” gibi eğlenceli orneklerden yola cıkarak insanın karar verme aşamasında etkili olan oğeleri inceleyen kitap tuketicileri anlamak icin cok yararlı analizler sunuyor.
9. İş Modeli Uretimi – Alexander Osterwalder
Yeni bir iş modelinin nasıl tasarlanacağını, nasıl hayata gecirileceğini, eski bir modelin nasıl analiz edileceğini ya da yenileneceğini anlatan bu kitapta inovatif duşunmenin iş modeli yaratımında ne kadar onemli olduğu ele alınıyor. Kitap girişimciler icin bircok tavsiye barındırıyor ve sektore dair gozlerinizi acıyor.
10. İknanın Psikolojisi – Robert B. Cialdini
Sadece iş hayatı ve pazarlamaya değil gundelik hayat, hatta ikili ilişkilerdeki ikna surecini anlatan bu kitaptan markanız icin tuketicilerle nasıl ilişki kurmanız gerektiği ve satın almaya kadar giden o sureci nasıl yonetmeniz gerektiği hakkında kulağa kupe olacak bircok ders cıkarmanız mumkun.
11. Noro Marketing – Patrick Renvoisé & Christophe Morin
Norobilimi ikna gucunuzu artırmada ve satışlarınızı artırmada nasıl kullabilirsiniz? Beyin araştırmaları ve beynin karar verme mekanizmasını inceleyerek bunun pazarlama ve satış uzerindeki etkilerini detaylı bir şekilde anlatan kitap daha etkili satış stratejileri geliştirmenize yardımcı olacak bir nitelik taşıyor.
12. Satışın Kucuk Kırmızı Kitabı – Jeffrey Gitomer
“Urunumu nasıl satarım?”dan ziyade “İnsanlar neden satın alır?” sorusunu inceleyen kitap tuketicilerin satın alma alışkanlıklarını irdeliyor. Satış yapmanın inceliklerini boylelikle ortaya koyan kitap insanları satışa yonlendirecek pazarlama yontemleriniz ve stratejiniz icin onemli bir referans olabilir.
13. 10 Olumcul Pazarlama Gunahı – Philip Kotler
Pazarlamanın babası diyebileceğimiz Philip Kotler ’in efsaneleşmiş bu kitabı şirketlerin yaptığı pazarlama hatalarından bahsederek sizi duşunmeye sevk ediyor. “Her şeyi doğru yapıyorum ama pazarlama calışmalarım neden işe yaramıyor?” diye soranlara once nerede hata yaptıklarını gosteren kitap sonra bu gunahlardan ve hatalardan nasıl arınabileceğinizi size oğretiyor.
14. Gunumuzde Pazarlamanın Temelleri – Philip Kotler
Kotler demişken yazarın diğer bir klasikleşen kitabı Gunumuzde Pazarlamanın Temelleri‘nden bahsetmeden olmaz. “Pazarlama nedir?” sorusunu baştan aşağıya inceleyen, pazarlamanın 4P kuralını detaylarıyla acıklayan, pazarlamanın turlerine değinen bu kitap sektorun dinamiklerini anlamanızı sağlayabilir. Yine Kotler ’in A ’dan Z ’ye Pazarlama kitabını da hemen bunun uzerine okumanızı tavsiye ederiz.
15. Dijital Cağda İcerik Yonetiminin Kuralları – Ann Handley & C.C. Chapman
İcerik pazarlamasının son yılların en onemli trendlerinden biri olduğunu ve her gecen gun onemini artırdığını artık pazarlamayla icli dışlı olan herkes biliyor. Sosyal medya pazarlamasının da temellerinden olan icerik uretimine değinen en guncel kitaplarından biri olan Dijital Cağda İcerik Yonetiminin Kuralları online icerik uretiminde nelere dikkat etmeniz gerektiğini, mukemmel, ilgi cekici, unutulmayan, takip edilen, paylaşılan icerikleri yaratmanın inceliklerini usta bir şekilde anlatıyor.
16. Outliers (Cizginin Dışındakiler): Bazı İnsanlar Neden Daha Başarılı Olur? – Malcolm Gladwell
Malcolm Gladwell iş dunyası yazarlarının en populer ismi ve hatta rockstar ’ı. Yazdığı kitapların hepsi bestseller olan Gladwell ’in iş hayatınıza uygulayabileceğiniz Blink, What the Dog Saw ve Tipping Point gibi bircok kitabı bulunmasına rağmen bu listemizde Outliers‘a yer vermeyi tercih ettik. Normal beklentilerin otesinde başarıyı yakalayan kişilerin hayatlarının tuhaf ve alışılmadık yonlerini anlatarak kafaları acan Gladwell boylelikle başarılı olmanın kurallarını enteresan bir cerceve icinde sunmuş oluyor.
17. Medya Mesajı Medya Masajıdır – Marshall McLuhan
Orijinal adı “Medium is the Massage” olan bu kitap artık bir klasik. Dijitalin buyumesinden yıllar once elektronik cağ uzerine yaptığı tespitlerle dikkat ceken kitap dijital pazarlama, reklamcılık, medya gibi alanlarda calışan herkesin altını cize cize okuması gereken bir kitap.
18. Gorme Bicimleri – John Berger
Bu kitap bir pazarlama kitabı değil. Sanat kitabı da diyebilirsiniz, sosyoloji hatta psikoloji kitabı da. Ama biz listemize dahil etmek istedik. Cunku John Berger ’in cok satan bu klasikleşmiş kitabı etrafınıza farklı gozlerle bakmanızı sağlıyor ve daha once fark etmediğiniz şeyleri gormenize yardımcı oluyor. Pazarlamanın aslında temelinde gozlem gucunun ve buna uygun stratejiler geliştirmek yattığını duşunursek zihninizi aydınlatacak bu kitabı henuz okumadıysanız hemen bir el atmanızı şiddetle tavsiye ederiz.
19. Mor İnek: Farklılaşarak İşinizi Donuşturun – Seth Godin
Aynı Malcolm Gladwell gibi bu alanın en populer yazarlarından olan Seth Godin ’i tanımamıza sebep olan Mor İnek şirketlere başarılı olmanın ve farklılaşmanın yollarını farklı bir bakış acısıyla anlatmasıyla mutlaka kutuphanenizde bulunması gereken bir kitap. Ayrıca yazarın Dip, Kucuk Guzeldir ve Butun Pazarlamacılar Yalancıdır kitaplarını da okumanız ısrarla tavsiye edilir.
20. İzinli Pazarlama – Seth Godin
Seth Godin ’in klasikleşen Mor İnek kitabının haricinde İzinli Pazarlama kitabını da kutuphanenizde bulundurmanızı tavsiye ederiz. Bu kitabıyla “izinli pazarlama” kavramını ortaya atan ve bu onemli kavramın isim babası olan Seth Godin bazı muşterilerin kendilerini ozel hissetmek ve izinleri olmadan pazarlama icerikleriyle karşılaşmak istemediklerini soyluyor. Bu tip muşterilere hangi stratejilerle ulaşabileceğinize dair tuyoları ise İzinli Pazarlama kitabında bulabilirsiniz.
21. Siyah Kuğu: Olasılıksız Gorunenin Etkisi – Nassim Nicholas Taleb
Siyaset, ekonomi, bilim ve teknoloji tarihinde gercekleşen iz bırakan tum olayları “Siyah Kuğu” teoremiyle acıklayan yazar iş dunyası ve gundelik hayatta risk almanın onemini cok carpıcı bir şekilde anlatıyor. Pazarlamaya uyarlandığında da kafanızda yeni iş modelleri oluşturmak ve var olan stratejilerinizi buna gore duzenlemek adına buyuk dersler barındırıyor Siyah Kuğu.
22. Vikinomi – Don Tapscott & Anthony D. Williams
Kitlesel işbirliği trendini one cıkaran kitap şirketlerin urun geliştirme surecine tuketicileri de dahil etmesinin getireceği yararların uzerine eğiliyor. “Urun geliştirme surecine tuketici bakış acısını nasıl ve ne kadar dahil etmelisiniz?” sorusunun cevabını bu kitapta bulabilirsiniz.
23. Contagious – Jonah Berger
Contagious, şimdilerde populerleşen growth hacking ’in ilk temel taşlarını dizen kitap olarak yorumlayabiliriz. Neredeyse sıfır butceyle, yani dev pazarlama butceleri kullanmadan etkili bir urun pazarlaması yapmanın yollarını anlatan kitap tam olarak viralliğe odaklanıyor ve bir şeyin viral olmasını sağlayan etkenleri detaylı bir şekilde sıralıyor.
24. Bedava – Chris Anderson
Wired dergisinin genel yayın yonetmeni olarak tanıdığımız Chris Anderson ’ın en az Uzun Kuyruk kadar etkileyici bir kitabı olan Bedava ’da sıradan pazarlama yontemlerinin artık neden işe yaramadığı farklı bir bakış acısıyla analiz edilmiş. Facebook gibi sosyal ağların hicbir urunleri icin kullanıcıdan para talep etmeden nasıl en fazla kazanan şirketlere donuşmesini yeni bir iş modeli ve pazarlama anlayışına bağlayan kitap bedavanın cekiciliğini pazarlamaya uyarlıyor.
25. Herkes Orgut: İnternet Gruplarının Gucu – Clay Shirky
Sosyal medya dinamiklerini anlatan bu kitap dijital ve sosyal medyada markasını konumlandırmak ve etkileşimlerini artırmak isteyen tum pazarlamacılar icin bir başucu kitabı niteliğinde. Online dunyanın geleneksel pazarlamayı nasıl saf dışı bıraktığını detaylı bir şekilde anlatan kitap sosyal medya ve icerik pazarlamasının olmazsa olmaz oğelerini ayrıca sosyolojik acıdan inceliyor.
26. Buyology – Martin Lindstrom
Pazarlama gurusu olarak bilinen Martin Lindstrom tuketicilerin satın alma davranışları hakkında yanlış bilinenleri doğruya donuşturmek icin yola cıkmış durumda. Uzun yıllar suren norolojik araştırmaların sonucunda tuketici ve uretici davranışları hakkında icgorulere ulaşan Lindstrom ’un yazdıkları pazarlama ve reklamcılık stratejilerinizi yeniden sorgulamanızı sağlama potansiyeline sahip.
27. Sil Baştan – Jason Fried & David Heinemeier Hansson
Basecamp dendiğinde aklımıza gelen 37Signals ’ın kurucularının elinden cıkan bu kitap başarılı bir iş hayatı ve girişim sahip olmanın kurallarını kucuk anekdotlar ve tek satırlık tespitler eşliğinde sunuyor. Oyle ki kitabın altını cize cize bir gunde bitirebiliyorsunuz. Bunu okuduktan sonra henuz Turkce ’ye cevrilmeyen Remote‘u da okumanızı oneririz.
28. 30 Gunde Gerilla Pazarlama – Jay Conrad Levinson & Al Lautenslager
En guncel gerilla taktiklerini bir araya toplayan kitap sadece 30 gun icinde tuketici dostu pazarlama ve satış stratejileri oluşturmak ve hayata gecirmeniz icin yapmanız gerekenleri bir araya topluyor.
29. Gorunmeyeni Satmak – Harry Beckwith
Yaratıcı pazarlama sektorunde calışanların mutlaka okumasını tavsiye ettiğimiz bu kitap muşterinin duşunce tarzına ve hizmet sektorunun işleyişine farklı bir acıdan yaklaşıyor. Kitap ayrıca hepimizin cok yakından bildiği markalardan alışılmadık orneklerle satışı ve pazarlamayı baştan yazıyor.
30. İşte Bu Fikir Tutar – Dan Heath
Pazarlama kampanyanız veya reklamınız icin yaratıcı ve akılda kalıcı fikirler bulmakta zorlanıyorsanız Dan Heath ’in bakış acısına şans vermenizi tavsiye ederiz. Bazı fikirlerin neden tuttuğu, bazılarının ise neden solup gittiğini sorgulayan kitap viral olabilecek işlerin arkasındaki fikir uretme aşamasını anlayabilirsiniz.
31. İyiden Mukemmel Şirkete – Jim Collins
Gercek deneyimlerden yola cıkarak yazılan bu kitapta vasat bir şirketin nasıl harika bir hale getirilebileceğinin yol haritası ciziliyor. Uzun donemde mukemmelliğe ulaşmak isteyen her girişimin kutuphanesinde bulunması gereken bir kitap.
32. Bir Reklamcının İtirafları – David Ogivly
Dahi reklamcı David Ogivly ’den şahane hikayeler ve tavsiyeler… İki eleman ve sıfır muşteriyle bugunun en buyuk ve en etkin ajanslarından biri olan Ogilvy & Mather ’ı kuran David Ogivly ’nin ağzından sektoru dinlemek ve kendimize bundan dersler cıkarmak enfes bir deneyim.
33. Start*eji: Markaperverler İcin Bir Yol Rehberi – Erol Batislam
Stratejinin aslında ne olduğu, marka iletişimindeki yerini inceleyen Erol Batislam yatırımlarınızı nereye yapmanız konusunda size yol gosteriyor. Marka inşası ve yonetiminde yer alan herkes icin gercek deneyimlere dayalı tuyolar veren kitap doğru secimler yapmanız konusunda da sizi guduluyor.
34. Markethink ya da Farkethink!: Deneyimsel Pazarlama ve Duyusal Markalama – Uğur Batı
İletişimci Uğur Batı pazarlama ve marka yonetimine bu kitabıyla iki yeni tanım kazandırdı: Deneyimsel pazarlama ve duyusal markalama. İcindeki ilginc ornekler ve basit anlatımıyla dikkat ceken bu kitabı okumadan once veya sonra yazarın Reklamın Dili kitabını da okumanızı oneririz.
35. Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya – Salih Seckin Sevinc
Geleneksel pazarlamanın sonuna geldiğimiz icgorusunden yola cıkan yazar onun yerini dolduran sosyal medya pazarlamasının medya iletişimine odaklanıyor. Hangi markaların bu hızlı gelişen trend icinde buyuyeceği, hangilerinin başarısız olacağı ornek vaka calışmalarıyla acıklanıyor.
36. Dijitoloji – Emre Acıkel & Mehmet Celikol
Pazarlama ve satışın dijital mecralara kaymasıyla sektorde nelerin değiştiğini ve pazarlamanın yeni kurallarını anlatan kitap ozellikle internet girişimcileri icin onemli bilgiler iceriyor. Bu kitapta sosyal medyadan e-posta pazarlamasına, arama motorlarından mobil pazarlamaya dijitalin her alanı hakkında guncel stratejilere ulaşabilirsiniz.
37. Dijital Tutulma – Kaan Varnalı
Kaan Varnalı ’ya gore “dijital mecraların pazarlama iletişimine getirdiği yenilikleri hem akademi hem de sektor insanları aynı coşkuyla takip ediyor, deneyimliyor ve değerlendiriyor. Ama kendi koşelerinde, birbirinden habersiz bir şekilde…” Bu noktadan hareket eden yazar marka ile tuketici arasındaki “dijital tutulma”yı analiz ediyor.