Dijital pazarlamanın son yıllardaki yukselişi ve hızlı gelişimi her sene bu alanda yeni trendlerin ortaya cıkmasına ve bazı trendlerin de daha fazla on plana cıkmasına sebep oluyor. 2015 ’e geri sayımın başladığı bu gunlerde ise dijital pazarlama alanında calışanların aklında tek bir soru var: 2015 ’te hangi trendler one cıkacak ve ben buna gore stratejilerimi nasıl belirlemeliyim?
Biz de analistlerin ongorulerinden yola cıkarak 2015 ’te dunyada pazarlama ve reklamcılıkta onem kazanacak dijital pazarlama trendleri listesini şimdiden hazır edelim dedik. Sektore armağanımız olsun.
1. Şeffaflık en onemli pazarlama aracı haline gelecek
Tuketicilerin markalar uzerindeki gucu ve etkisi bu sene daha cok hissedilmeye başlanacak. Bu sene (orneğin Burger King ’in ‘patatesin kralı‘ reklamını hatırlarsınız) bazı markaların bu alanda yuruttuğu calışmalar daha fazla markayı samimi ve şeffaf paylaşımlar yapmaya, bu şekilde bir pazarlama stratejisi almaya itecek. Diğer bir deyişle 2015 ’te kurgusal hikayelere sarılan markalar değil tuketici yararına durust ve gercek zamanlı hikayeler uzerine yoğunlaşan markalar kazanan olacak.
2. Pazarlama teknolojilerinin yukselişine tanık olacağız
Growth hacker ’lar kendilerini nasıl temelde programcılar olarak goruyor ve teknik bilgilerini pazarlama stratejileriyle birleştirip ortaya yaratıcı işler cıkarıyorsa işte 2015 ’te de artık pazarlamacıların coğu pazarlamaya dijital dunya gozunden bakmaya başlayacak ve bu dijital dunyadaki en iyi pazarlamacılar teknolojiden anlayanlar; yani dijital DNA ’ya ve teknolojik bilgiye sahip olanlar olacak. Ayrıca yeni teknolojileri ilk benimseyenler de bir adım one gececek.
3. Hızlı olan ve gercek zamanlı pazarlamaya yoğunlaşan kazanacak
Sosyal medyanın kısa zamanda icerik uretmeye odaklı olması ile pazarlamacılar son zamanlarda beğeni, paylaşım, tweetler, tıklanma sayıları gibi olcumlere odaklanmaya başladı. Ancak 2015 ’te kısa sureyi yansıtan olcumler markalara pek yarar getirmeyecek ve en hızlı adapte olan, daha kısa zamanda tuketiciye ulaşmayı başaran ve gercek zamanlı pazarlama yapan markalar kazanacak.
4. Medya ajansları one cıkmaya başlayacak
Etkili medya yerleştirmeleri bu sene onem kazanmaya başlayacak ve dolayısıyla medya odağından tuketici odağına yonelen medya ajansları markaların belki de kreatif ajanslardan bile daha fazla onem verdiği iş ortakları haline gelecek.
5. Kuresel pazarlama out, kişiselleştirilmiş pazarlama in
Hali hazırda hedef kitlelerine ozel pazarlama kampanyaları yapan markalar bu sene daha fazla bu kişiselleştirilmiş pazarlama trendine uymak durumunda kalacak. Dolayısıyla kuresel markalar bile daha yerel ve bolgesel kampanya senaryolarına yonelecek ve kişiye ozel pazarlama stratejileri belirleyecek.
6. İcerik pazarlaması daha cok onem kazanacak
Son yılların yukselen trendi ve 2014 ’te artık zirvesine ulaşan icerik pazarlaması hız kesmeden devam edecek. Ozellikle sosyal medya alanında markaların icerik pazarlaması calışmalarını cok daha sık gormeye başlayacağız. Ayrıca gercek zamanlı pazarlama calışmalarıyla birlikte markalar icerik pazarlamasının ekmeğini daha cok yiyecek.
7. Sosyal medya pazarlaması daha fazla ceşitliliğe ihtiyac duyacak
Markalar daha fazla sosyal medya kanalında etkin olmaya başlayacak. Sosyal medya pazarlamasını sadece Facebook ve Twitter olmadığını anlayan markaların Vine, Snapchat, Pinterest gibi şimdiye kadar goz ardı ettiği sosyal ağlar icin de icerik ve kampanya urettiğine şahit olacağız. Aynı zamanda markalar artan rekabetle birlikte yeni cıkan sosyal ağlar ve uygulamalar icin de stratejiler oluşturmaya zorlanacak.
8. Mobil dostu icerikler artık zorunlu hale gelecek
Akıllı telefon ve tablet kullanıcılarının sayısının her sene buyuk oranlarda artmasıyla artık icerik ureticilerinin mobil kullanıcıları goz ardı etme gibi bir luksu yok. Dolayısıyla web sitelerin mobil versiyonları ve responsive tasarımın benimsenmesi 2015 ’te rakiplerinin gerisinde kalmak istemeyen icerik ureticileri, markalar ve e-ticaret siteleri icin artık kacamadıkları bir zorunluluk halini alacak.
9. Reklam tekrar hedeflemeleri daha etkili olmaya başlayacak
Analistler 2015 ’te reklam retargeting ’in (tekrar hedefleme) donuşum oranlarında daha etkili olmaya başlayacağını tahmin ediyor. Sadece conversion icin değil marka bilinirliliğini artırmada da tekrar hedeflemelerin etkisi daha cok hissedilecek ve 2015 ’te reklam tekrar hedeflemelerini daha fazla marka tarafından benimsemeye başlayacak.
10. Mobil video reklamlar one cıkacak
Ozellikle Facebook ’un videoları haber kaynağında daha fazla gostermesiyle gelen algoritma değişikliği ve reklamverenler icin video reklam modelini hayata gecirmesi 2014 ’te sosyal medya pazarlaması icin bir milat taşı oldu. Aynı zamanda mobil cihaz kullanımının artmasıyla artık markaların mobil kullanıcılara ozel hedeflemelerde bulunması da 2014 ’te pazarlamada yukselen bir trenddi. 2015 ’te bu durumu daha fazla hissedeceğiz ve online reklamlara yatırım yapan şirketlerin bu reklamlarını mobil cihazlarla uyumlu yapmak zorunda kaldığına şahit olacağız. Dolayısıyla mobil uyumlu video reklamlar 2015 ’te daha on planda olacak.
11. Markalar reklam stratejilerinde kullanıcı deneyimine daha fazla onem verecek
Markaların kullanıcı deneyimlerinden yola cıkarak yaptığı reklamların başarıya ulaştığı ongorusuyle artık şirketler kullanıcı deneyimi araştırmalarına daha fazla zaman ve butce ayıracak ve buna gore yaratıcı reklam kampanya orguleri oluşturmaya odaklanacak. Ozellikle responsive video serileri, interaktif sosyal medya kampanyaları one cıkarken markalar etkileşim getirmeyen reklam modellerinden vazgecip bunlara yatırım yapmaya başlayacak. Tabii bunda markaların hedef kitlelerini doğru analiz etmeleri de buyuk onem taşıyor.