Instagram sadece fotoğraf ve video paylaşımı sunan bir uygulama değil; aynı zamanda markalar icin sosyal medya pazarlama calışmalarını yurutebilecekleri en elverişli sosyal platformlardan biri.
200 milyonu gecen aktif kullanıcı sayısıyla markaların hedef kitlelerine ulaşmasında cok onemli bir yere sahip olan Instagram aynı zamanda gorsel odaklı yapısıyla da kullanıcıları etkileşime iten, yaratıcı sosyal medya kampanyalarının yapılmasını olanaklı hale getiren bir sosyal ağ. Sosyal medya pazarlamasının sadece Facebook ve Twitter ’dan ibaret olmadığını anlayan markalar da bu platformun yapısına uygun projeler yaparak pazarlama amaclarına ulaşmayı başarabiliyorlar.
Biz de şu ana kadar markaların Instagram ’a ozel yaptıkları kampanyaları şoyle bir gozden gecirdik ve mecranın yaratıcı kullanımına ornek olabilecek Instagram kampanyalarını bir araya getirdik. İşte markalara ders niteliğinde yaratıcı Instagram kampanyaları…
1. Instagram uzerindeki ilk web sitesi IKEA ’nın
Bu sene IKEA, Instagram kullanımı deyim yerindeyse baştan yazan bir calışmaya imza attı. Yeni koleksiyonu IKEA PS 2014 ’u tanıtmak icin bir Instagram hesabı acan marka bunu sadece urun fotoğraflarından oluşan bir Instagram profili olarak değil de sanki bir web sitesi olarak tasarladı. Aynı tarayıcınızda bir web sayfası goruntuler gibi goruntulediğiniz hesap kategorilerden oluşuyor ve kategorilere tıkladığınızda urunleri etiketlenmiş olarak goruyorsunuz. Etiketlere tıkladığınızda da urunlere ait farklı Instagram hesaplarına giderek detayları inceleyebiliyorsunuz. Herkesin ağzını acık bırakan bu projesiyle IKEA yaratıcılığın dibine vurmuş desek yeridir.
2. J ’Espère Que Tu Vas Bien: Instagram ’da oluşturulan ilk film afişi J ’Espère Que Tu Vas Bien, Fransız-Kanada ortak yapımı bir film. Filmin yapımcıları ve pazarlama ekibi ise filmi tanıtmak icin ilginc bir yol secmişler ve mecra olarak Instagram ’ı kullanmaya karar vermişler. Şoyle ki 87 dakika suren film icin filmin cekildiği mekanlarda 87 ayrı Instagram fotoğrafı cekildi. Ve sonra bu Instagram fotoğraflarından filmin afişi tasarlandı. Oldukca interaktif ve bir film tanıtımı icin sıradışı değil mi?
3. Instagram fotoğraflarını dijital fotoğraf sergisine donuşturmek: Mercedes-Benz
Mercedes yeni serisi CLA ’yı tanıtmak icin #Untamed adında bir kampanya başlattı ve kullanıcıları vahşi temalı en orijinal fotoğrafları Instagram ’da bu etiketle paylaşmaya cağırdı. Oldukca yuksek bir etkileşim oranına ulaşan marka daha sonra bu paylaşımları Paris ’te bir dijital fotoğraf sergisi haline getirdi. Her tarafı ekranlarla doşenmiş ve icinde sadece bir masa, bir koltuğun bulunduğu odadan oluşan bir pop-up mağaza acan marka bu ekranlarda kullanıcıların gonderdiği Instagram fotoğraflarını paylaşarak Instagram ile sanatı birebir buluşturan en yaratıcı markalardan biri oldu.
4. Redbull ’dan Instagram ’ı sokaklara taşıyan rengarenk kampanya
Redbull, İngiltere ’de gumuş, mavi ve kırmızı kutularına dikkat cekmek icin kullanıcıları bu renklerden birini fotoğraflarının odağına koymaya ve #rededitionplease, #silvereditionplease ve #blueditionplease etiketleriyle Instagram ’da paylaşmaya cağırdı. Bunun icin bir mikro site de hazırlayan marka sonrasında en iyi fotoğrafları secerek kazananları İngiltere sokaklarında billboard ’larda sergiledi. Online ile offline ’ın mukemmel birleşimi.
5. Instagram fotoğraflarından icecek kutusuna: Lipton Brisk Ice Tea
Kutuların, şişelerin, kavanozların uzerine kullanıcı ismi yazma modası cıkmadan once Lipton Brisk Ice Tea hashtag bazlı bir Instagram kampanyası başlatarak yaratıcı bir işe imza attı. Kullanıcıları #Briskpic hashtag ’iyle fotoğraflarını paylaşmaya cağıran marka sonrasında bu fotoğrafları urunun kutularına bastı ve kullanıcılar da kendi resimlerinin olduğu sınırlı sayıda uretilen kutuyu satın alabildiler.
6. Rengini soyle, sana ayakkabını soyleyeyim: Nike
Nike ’ın tuketiciler tarafından en sevilen ozelliklerinden biri onlara kendi ayakkabılarını tasarlama ozgurluğu tanıması. Nike işte bunu PhotoID isimli Instagram kampanyasıyla bir adım ileri goturerek yaratıcı bir kampanyaya imza attı. Bu kampanya icin ozel bir program tasarlayan Nike kullanıcıların herhangi bir fotoğraflarını yuklemeye cağırdı ve bu fotoğraftaki renkleri baz alarak otomatik olarak onları Nike ayakkabılarıyla eşleştirdi. Bu aşamadan sonra kullanıcılar kendilerine ozel onerilen Nike ayakkabılarını secip ya sosyal medyada paylaştılar ya da direkt buradan satın alma işlemi yapabildiler. Tam bir kişiselleştirme dehası.
7. Surpriz parti ile biten Instagram yuruyuşleri: Warby Parker
Gozluk markası Warby Parker ’ın Insta-Walks adındaki kampanyası da ilginc Instagram kampanyalarından biri. Kullanıcılarını ilk olarak merkez ofisinde toplayan marka sonra onları New York ’ta bir yuruyuşe cıkarıyor. Yol boyunca gorduklerini fotoğraflayan ve Instagram ’da paylaşarak marka profilini etiketleyen kullanıcıların odulu ise bir catı katında yapılan gizli parti oluyor. Boyle kampanyaya can kurban.
8. Gercek aşka Instagram dokunuşu: Tiffany ’s
“Gercek aşk” kavramını sahiplenen mucevher markası Tiffany&Co, 14 Şubat oncesi bu konsepti bir mikro site ve Instagram kampanyasıyla taclandırdı. Unlu sokak fotoğrafcıları Scott Schuman ve Garance Dore ’ı New York ve Paris sokaklarındaki aşıkları fotoğraflamak icin gorevlendiren marka bunları hesabında paylaştı ve kullanıcıları da benzer fotoğraflarını yayınlamak icin teşvik etti. Bununla da kalmayan marka kampanyaya ozel uygulaması uzerinden Instagram ’da olmayan filtreleri de kullanıcılara sundu. Sonunda kullanıcıları aşk ile yakalayan marka buyuk etkileşim oranlarına ulaşmayı başardı.
Bu da bizden bonusu: Direksiyonda Selfie Cekme Araba kullanırken mesaj gonderme, telefonla konuşma, makyaj yapma gibi dikkat dağıtan ve kazalara sebebiyet olaylara son zamanlarda selfie cekme trendinin de eklenmesinden yola cıkan Turkiye Trafik Kazalarını Onleme Derneği bu tehlikeye dikkat cekmek icin bu sene icinde oldukca yaratıcı bir Instagram kampanyasına imza attı. Instagram ’da paylaşılan direksiyon başında cekilen fotoğrafları tespit eden kurum bu selfie ’leri toplayarak surucunun arkasına bir Azrail figuru yerleştirerek kendi hesabında paylaştı ve tabii orijinal fotoğraf sahiplerini de bu paylaşımlarında etiketlemeyi unutmadı. Kurum boylelikle “Eğer Azrail ile yolculuk etmek istemiyorsan direksiyonda selfie cekme” mesajını yaratıcı bir sosyal medya kampanyasına donuşturerek hayranlığımızı da kazanmış oldu.