Reklamcılık tarihi ile cok haşır neşir olmayanlar icin ozet gecelim: Reklamcılığın altın cağları 1950 ’lerin sonunda efsanevi reklamcı, DDB ’nin kurucularından Bill Bernbach ajanstaki yaratıcı ekibi yazarlar ve art direktorler olarak ikiye ayırdı.
Bu strateji işe yarayınca DDB o donemin en yaratıcı ve en cok konuşulan işlerine imza attı. İşte o zamandan bu zamana reklam ajanslarında metin yazarları ve art direktorler aynı projeye gonul veren farklı karakteristiklere sahip iki grup olarak gonullerin tahtına yerleştiler.
CW versus AD de bu iki grup arasındaki farkı cuk oturan gorsellerle anlatmış. Ajans dunyasına aşina herkesin severek izleyeceği bu calışmalara şoyle buyurunuz.
1. Metin yazarı Windowscudur, art direktor Mac ’den vazgecmez
2. Metin yazarı 6 ’yı 1 gece ajanstan koşarak uzaklaşırken art direktor sabahlayandır
3. Metin yazarının başlangıc noktası duz beyaz bir sayfa iken art direktor icin bu şeffaf zemindir
4. Metin yazarının favori dosya uzantısı .doc iken art direktorun .psd idir
5. Metin yazarı boş vakitlerinde roman okur, art direktor cizgi roman
6. Metin yazarı “Bir fikrim var; nasıl yapabiliriz?”diye sorar; art direktor “Bir fikrim var, haydi yapalım” der
7. Metin yazarının klavyesinin harfleri silik, kahve lekelidir; art direktorun command tuşu hakka yurumuştur
8. Metin yazarı cizgili Moleskine, art direktor cizgisiz Moleskine kullanır
9. Metin yazarı kitabını okur, art direktor filmine gider
10. Metin yazarı notlarını deftere alır, art direktor tablete
11. Metin yazarının vintage takıntısı daktiloyla, art direktorun fotoğraf makinesiyle sınırlıdır
12. Metin yazarı ile art direktorun doğum gunu tebrikleri bile birbirini tutmaz
13. Muştemin bu iki ekipten istediklerinin arasında da dağlar kadar fark vardır
14. Metin yazarı yazım hatalarına kıl olur, art direktor duşuk cozunurluluğe
15. Metin yazarının kaderinde gozluklu bir insana donuşmek varken art direktor yaşlandığında kol ağrılarından şikayetci olur
16. Ama ne olursa olsun ikisinin hayali de aynıdır: Cannes Lions kazanmak!
Hayırlısı be gulum.