Gelişen teknoloji ile basılı yayınların değeri her gecen gun azalmaya devam ediyor. Bu gelişmeler aynı zamanda dijital ortamda yayın yapan kuruluşların yukselmesi anlamına geliyor. Bu yayın organlarının gelirleri ise tahmin edebileceğiniz gibi reklamlar. Google ve Facebook gibi şirketlerin yeni getirdiği algoritmalarla bu web sitelerine gonderdiği trafiği azaltması, bircok yayın organının da sonunu getiriyor. Amerika ’nın son donemde one cıkan dev firmalarından Mic Network Inc. de bu değişimden payını alan şirketlerin arasına adını yazdırdı. Tahmin edilen değerlemenin cok altında bir rakama satılan Mic, devir oncesi calışanlarını işten cıkarması ile de gundemde.
2011 yılında yeni nesil habercilik anlayışı ile yola cıkmıştı
Chris Altchek ve Jacob Horowitz tarafından New York şehrinde kurulan şirket, kısa zamanda San Francisco, LA, Şikago, Kiev, Stockholm gibi şehirlerde ofisler acarak hızla buyudu. Ozellikle orta yaş grubundaki insanları hedefleyen şirket, bu yaş grubunun en sevdiği haber sitelerinden biri oldu.
7 yıl gibi kısa bir surede 60 milyon dolar değerlemeye ulaşan dev şirket, yalnızca 5 milyon dolara Bustle Digital Group ’a satıldı

View this post on Instagram





The way a mother views her body impacts how her daughter sees her own.
A post shared by Mic (@mic) on Aug 23, 2018 at 9:52am PDT

100 ’un uzerinde calışana sahip olan şirketi daha once Twitter ’ın satın alacağı dedikoduları basına sızmıştı. Telaffuz edilen rakam ise 90 milyon dolardı.
Algoritmadaki değişiklikler, dijital yayıncıların erişim sayılarını kısıtlıyor Daha once sosyal medya uzerinde beğendiğiniz ya da paylaştığınız bir video arkadaşlarınızın tumune gosterilirken, yeni algoritma ile bu gosterimlere kısıtlama getirildi. Ticari kullanım uzerinden aldığı payı arttırmayı hedefleyen Facebook, paylaşımları gosterdiği kişi sayısını azalttı. Google ise arama motoru optimizasyonları sayesinde ucretli reklamları daha on plana cıkartmaya başladı.
Şirketin CEO ’su Chris Altchek, mali zorluklar cektikleri icin Facebook ’u sucluyor
Reklam algoritmalarında yaptığı değişikliklerle icerik sitelerinin erişimini azaltan ve bu yontemle internet trafiği sağlamalarını kısıtlayan Facebook, yayıncı kuruluşların ekonomik sorunlarla boğuşmasına sebep oluyor. Facebook uzerinde gorunur olmak icin Facebook ’a ciddi ucretler odemek zorunda kalan icerik siteleri, bu ucreti karşılayamadıklarında ellerindeki reklam gelirlerinden oluyorlar.
Yalnızca Google ve Facebook, tum dunyadaki dijital reklam gelirlerinin yuzde 60 ’ına sahip
Bircok platformun Facebook sayesinde var olduğunu soylemekte de fayda var. Yalnızca Facebook uzerinden sağladıkları trafik sayesinde dunya devi olan bircok icerik sitesi mevcut. Yine de Facebook ’un ve Google ’ın yaptığı kısıtlamalar, bu gibi yayın kuruluşlarının sonunu getirebiliyor. Orneğin, Mic Network Inc., Facebook sayesinde gunde ortalama 75 makale yayımlayarak buyumuştu. Obama ile roportajlar yapan şirket, 19 milyon tekil kullanıcıya ulaşıyordu.
Yaşanan mali kriz sonucu calışanların işi bıraktığı şirket, rekor hızla satıldı Buzzfeed, Business Insider gibi bircok firmayı destekleyen yatırımcılar, Mic icin de ciddi yatırımlar yapmışlardı. Facebook ile bircok anlaşma yapan ve yeniliklere ayak uyduran şirket, 2018 yılında yapılan algoritma değişiklikleri sonucu mali krize girdi. Mic Dispatch anlaşmasının da sona ermesi uzerine şirket kuculmeye başladı. 25 calışanın işi bırakması uzerine tutunmak icin caba gosteren şirket, yine de başarılı olamadı ve hızlı bir şekilde Bustle Digital Group ’a satıldı.
One cıkan dijital yayın kuruluşları, başarılı bir iş modeli geliştirmekte zorluk cekiyor
Pazarın Google ve Facebook dışındaki kısmını domine eden Amazon gibi şirketleri de hesaba kattığımızda, dijital yayın yapan şirketlerin farklı gelir modelleri oluşturmaları gerekiyor. Başarılı bir iş modeli kuramayan şirketler, gelir gider dengesini sağlayamadıkları icin hızla duşuşe gecebiliyor.
Kaynak: 1 2