Genel itibariyle bakıldığında insanlar teknolojinin gelişmesiyle artık coğu işlerini internet uzerinden yapmaktadır. Bu bağlamda artık kullanıcılar kendilerine ait web sayfaları kurmakta ve bunun uzerinden para kazanmaktadır. Bu durumda coğu insanın web sayfaları ile ilgili pek bir bilgisi olmadığı bellidir. Fakat web sayfaları ile bilgisi olanlarında kendi aralarında rekabet oluşmaktadır. Cunku kurulan web sayfalarına ne kadar cok ziyaretci gelirse o kadar cok para kazanmaktadır. Bu durumda yapısal veriler devreye girmekte ve kullanıcıları, rakiplere nazaran daha avantajlı konuma getirmektedir. Bu ozelliğin amacı avantajlarda oluşan yapısal ozelliğin verilere dayanmış olmasıdır.
Genel itibariyle bakıldığında yapısal veriler bir sayfanın HTML ’sine eklenen ve arama motorlarının anlayacağı formatta yazılmış kod parcalarına denir. Bir web sayfasının sınıflandırma anlamında sabit bir format olarak da tanımlanabilmesi bakımından Google ’ın tanımlayıcı geniş yelpazesi olan Google arama motorunun sonuclarında en ust seviyelerine cıkmaktadır. Bu koşullar ile kullanıcının daha cok ziyaretci cekmesine neden olacaktır. Kullanıcılar web sayfaları carken genellikle belirli bir amac doğrultusunda acmaktadır. Bu amacı gercekleştirmek tamamıyla kullanıcı performansına bağlı olmakta gelişim ile de mumkun olmaktadır.
Google ’ın Yapısal Verilerle İlişkisi Arama sonuclarında veri sayfasına daha fazla ayrıntı ekleyen yapılandırılmış verilerle fiyat, yorum sayısı, derecelendirme oranı gibi onemli hususlar bir web sayfası icin genellikle etkin olmaktadır. Bunun yanı sıra veri sayfasının reklamı, tanıtıcılığı ne kadar ust duzeyde olursa o kadar tıklanma alır ve kullanıcının geliri de artar. Genel anlamda Google reklam, tanıtım gibi konularda cok sayıda reklam almaktadır. Bu durum web sayfası kurucuları icin cekici bir unsur olarak gorulmektedir. Bununla birlikte Google ise hem dunyanın en cok kullanılan sanal platform olmasından dolayı hem de sayfalar verdiği reklamdan dolayı ciddi meblağlar kazanmaktadır.
Diğer taraftan Google yapısal verilerin guvenirliliği ile de ilgilenmektedir. Cunku verilerin guvenliliği kullanıcılar icin buyuk onem arz etmektedir. Herhangi bir durumda oluşan teknik bir sıkıntı veya guvenlik durumunda Google ekibi gerekeni yapmakta ve kullanıcıların guvenliliğini sağlamaktadır. Bu yuzden Google sanal platformlar arasında en cok kullanıcısı olan bir yapı olmaktadır.
Yapılandırılmış Verilerin SEO Acısından Onemi Yapılandırılmış veriler arama motorlarının sayfanın iceriği ile ilgili anlama acısından kolaylaştırma ile kalmayıp kullanıcının sayfasını da Google arama motoru sonuclarında ust sıralara cıkarmaktadır. Bununla birlikte kullanıcıların kurduğu web sayfaları ust sıralara cıkarak daha cok ziyaretci cekmekte ve populerlilik ve tanınmışlık gibi konularda on plana cıkmaktadır. Tıklanma oranlarının yuksek olması ile sayfanın ust sıralara cıkmasına imkan tanır. Google arama motoru sonucları ilk cıkan 3 sayfanın tıklanma oranı diğerlerine gore daha fazladır.
Ayrıca web sayfanızın icerdiği bilgiler konuyla alakalı ise ziyaretci sayfanızda daha cok zaman harcayacaktır. Bu nedenle yapısal veriler uzun vade olarak duşunulduğunde kullanıcının kurmuş olduğu web sayfasının zamanla ust sıralara cıkma imkanı vardır. Diğer taraftan ust sıralara cıkmanın yanı sıra marka bilinirliliği ve guvenirlilik ile de onemli olmaktadır.
Yapılandırılmış Veri Ceşitleri Nelerdir? Google şeklinde arama motorlarında, internet siteleri taramak icin ziyarete gelen botlar devamlı guncellenir ve mevcut değişik faktorleri goz onunde bulundurarak alakalı aramalarda belli bir liste oluşturur. Tabi SEO acısından ilk sayfayı ve hatta ilk sıralamayı hedefleyen bir internet site sahibi iseniz, kullanıcıya verilen tavsiyelerden biri de tek bir yontem ile istenilen seviyelere ulaşmak kolay değildir. Bu nedenle standart bir şekilde duzenlenmiş sayfalara gore yapılandırılmış veri kodlarını kullanarak, one cıkan siteler icinde yer alabilir.
Ve tabi, her ne kadar kullanıcının amacı arama motorunu sayfa duzeni ile alakalı bilgilendirmek olsa da hedefi, oteki bir hedefi olan kullanıcıyı bilgilendirme ilkesini goz ardı edilemez. Sadece SEO acısından getiri sağlamayı duşunerek hazırlamış olan icerikler, siteyi ziyaret eden kullanıcılara istediği bilgiyi vermiyor, kullanıcı sayfadan sıcrama denilen vakayla girmiş olduğu şeklinde ayrılıyor ise, arama motorları kullanıcının sitesinde yer edinen iceriklerden kuşku duymaya başlar. Ve şayet yer edinen iceriğiniz sıcrama tesiri yaratacak, iş gormez bir icerikse arama motoru botları kullanıcının site ve sayfasını cezalandırmaktan geri durmaz. Bu yuzden SEO sayfaların iceriğine gereken onemi vermelidir.