2020 SEO Trendleri, 2021 ’e giderek yaklaştığımız şu donemde herkesin merak ettiği konulardan biri. Bu sene hangi trendler SEO ’da onem kazanıyor? Hangi teknikler on plana cıkıyor ve web sitelerinin neler yapması gerekiyor gibi bircok soru kafanızı kurcalıyor olabilir. 2020 SEO Rehberi olarak sizinle paylaşacağımız bu yazımızda 2019 SEO Trendleri konusunu merak ettiğiniz tum soruları yanıtlayacağız.
Guncel SEO Trendleri 1- RankBrain ve Kullanıcı Deneyimi Kullanıcı deneyimi sinyalleri 2018 ’de buyuk bir oneme sahipti ve yeni yılda da on plana cıkacak. Daha once Google tarafından bircok acıklama da RankBrain ’in en onemli uc sıralama faktorunden biri olduğu acıklanmıştı. Ancak bu konudaki yuzeysel bilgiler web sitenizi optimize etmek icin yeter değil. O halde tam anlamıyla RankBrain ve Kullanıcı Deneyimi nedir ya da ne değildir inceleyelim.
RankBrain, arama sonuclarının sıralanmasında Google ’a yardımcı olan makine oğrenim sistemidir. Arama sonuclarında kullanıcılar nasıl davranışlar sergilediğini olcer ve buna gore arama sonuclarında sıralamaları belirler.
Orneğin “ev yapımı soğuk cay” icin arama yapan bir kullanıcı duşunun. Kullanıcı arama sonuclarında icerisinde bir siteyi ziyaret ederek istediği bilgilere ulaşmak ister.

Kullanıcı yukarıdaki gorselde yer alan sonuclardan birine tıklayacaktır. Orneğin ikinci sırada yer alan siteyi ziyaret ettiğinde Google bunu fark eder. Ardından aynı arama sorgusunu yapan kullanıcıların davranışlarını da izler. Eğer kullanıcılar ikinci sırada yer alan siteye daha cok tıklarsa Google, sıralama sonuclarını bu doğrultuda değiştirir. Yani ikinci sırada yer alan site ilk sıraya yukselebilir.
Ancak burada ilk sırada yer alan sitenin iceriği de onemlidir. Kullanıcılar ilk sırada yer alan iceriğe ulaştıklarında hemen cıkıyorsa, icerik tam anlamıyla Google standartlarına uygun değilse ve kullanıcılara aradıkları bilgiyi ikinci site kadar iyi bir şekilde sunmuyorsa arama sonuclarında gerilemeye başlar. Elbette burada sadece icerik tek başına yeterli değildir. Biliyorsunuz ki Google ’ın sıralama faktorleri ortalama 200 maddelik dev bir liste. Bu yuzden icerik dışında diğer tum değişkenleri sabit yani eşit olduğunu varsayarak acıkladık.
Kısaca RankBrain ’in dikkate aldığı iki şey vardır: Tıklama Oranı Kullanıcıların sayfada gecirdiği sure (Dwell Time) Google icin en iyi 10 siteye baktığınız zaman bu sitelerin Dwell Time değerlerinin ortalama 3 dakika 10 saniye olduğunu gorebilirsiniz. Bu yuzden kullanıcıları ne olursa olsun sitenizde tutmanız gerekir. İcerikler, hız, tasarım ve bircok konuda kullanıcılara yonelik bir calışma yapın ve onları daha fazla sitenizde tutmayı başarın.
RankBrain ve kullanıcı deneyimi acısından tıklama oranına değerlendirdiğimiz zaman ilk soyleyeceğimiz şey ortalamanın uzerinde tıklama oranına sahip sitelerin arama sonuclarında yukseldiğidir. Bu yuzden tıklama oranını artıracak stratejiler uretmelisiniz. Orneğin meta acıklamaları ve başlıklarınızdan başlayabilirsiniz. Başlıklar iceriğinizin on izlemesi gibidir. Kullanıcılar ilk bakışta başlıklar ile etkileşim kurar ve bu etkileşime gore sayfanıza tıklar. Bu yuzden onları harekete gecirecek ve onlarda merak uyandıracak başlıklar oluşturmanız gerekir. Bu konuda daha fazla bilgiye Etkili Blog Başlıkları Nasıl Oluşturulur? adlı makalemizden ulaşabilirsiniz.
2- Featured Snippets SEMRush tarafından yapılan araştırmaya gore tum arama sonuclarının %11,3 ’unde featured snippets yer alıyor. Ayrıca Featured Snippets icerisinde yer alan site arama sonuclarında en cok tıklamayı alan site oluyor. Durum boyle olunca sıfırıncı sıra olarak adlandırdığımız one cıkan snippetler icin siteler buyuk bir mucadele veriyor.

Eğer siteniz ilgili arama sorgusuna ait sıralanan arama sonuclarında ilk 10 ’da yani ilk sayfada yer almıyorsa featured snippets olarak cıkması imkansızdır.
Snippets olarak arama sonuclarında yer almak icin oncelikle sitenizde icerik oluşturduğunuz mevcut anahtar kelimelerin bir listesini hazırlayın. Ardından bu kelimelerden hangisinde sitenizin featured snippets olarak arama sonuclarında yer aldığını belirleyin. Bunun icin Ahrefs ’ten yardım alabilirsiniz. Cunku tek tek tum anahtar kelimeleri kontrol etmek oldukca zordur. Bu yuzden Ahrefs ’in Organik Anahtar Kelimeler raporunu kullanmanızda fayda var.
Hangi anahtar kelimelerde snippets olarak arama sonuclarında yer aldığınızı ve hangilerinde yer almadığınızı belirlediniz. Şimdi sırada snippets olarak yer almayan anahtar kelimeler icin 40-60 kelime arasında bir icerik hazırlamak var. Neden 40-60 kelime arasında olduğunuz soracak olursanız bunu şoyle acıklayabilirim: Cunku arama sonuclarında cıkan featured snippetslerin tamamı 40-60 kelime arasında bir uzunluğa sahip.
Hazırladığınız kısa iceriğe makalenizde uygun bir şekilde yer verin. Orneğin “SEO Nedir?” başlıklı bir yazı hazırlıyorsanız hazırladığınız snippets metnine giriş cumlesinde yer vermeyin. En ideal konum giriş cumlesinden sonraki ilk alt başlığın icerik yani acıklama kısımdır. Orneğin giriş cumlenizde iceriğiniz hakkında kısa bir bilgi verdiniz, ardından SEO Nedir? diye bir alt başlık attınız. İşte hazırladığınız snippets metnine burada yer verebilirsiniz.
Featured snippets sadece nedir sorgularında cıkmaz. Tablo veya liste gibi bircok farklı turde snippets ile karşılaşabilirsiniz. Bunun icin tablolarınızı veya listelerinizi Google ’ın rahatlıkla cekip snippetslerde yer vereceği şekilde optimize edin.
3- Kapsamlı ve Derin İcerikler Eskiden Google bir iceriği incelerken anahtar kelime yoğunluğu ve anahtar kelimelerin kullanımını dikkate alırdı. Bu verilere ulaşmak icin sayfanın HTML ’sini analiz ederdi. Google orumcekleri anahtar kelimeleri nasıl kullandığınızı ve nerede kullandığını kontrol etmek icin başlık, H1 etiketi, acıklama etiketi, URL ve resim alt etiketlerini incelerdi.
Google icerik konusunda hala bunları dikkate aldığı bir gercek. Ancak bunlar eskisi kadar buyuk onceliğe sahip değil. Cunku Google artık daha akıllı ve icerikle alakalı daha farklı durumları onemsiyor. Google artık iceriğin kalitesine, kullanıcıya sunduğu bilgilere ve alaka duzeyine dikkat ediyor. Cunku Google ’ın en temel onceliği ilk sırada yer alan icerikle kullanıcılara aradıkları en iyi iceriği sunmaktır. Bu yuzden arama sonuclarında kaliteli, ozgun, kullanıcıya aradığı bilgileri sunan ve kapsamlı icerikler ilk sıralarda yer alır.
Google ’ın istediği kapsamlı ve derin iceriği daha detaylı bir şekilde anlatalım:
Google arama sonuclarında ilk sıralarda kullanıcılara sunacağı kapsamlı icerik, bircok bileşenden oluşuyor. Oncelikle olarak konuya gore uzun icerikler oluşturun. Orneğin Mobil Optimizasyon ile ilgili bir icerik 200 300 kelime olmamalıdır. Cunku mobil optimizasyonla ilgili yazacağınız bu tarz kısa bir icerik sadece yuzeysel bilgilerden ibaret olacaktır. Bu konuda 2000-3000 kelimelik nihai rehber niteliğinde bir yazı yazmanız gerekir. (Ancak bu, her konuda bu kadar uzun icerik yazacağınız anlamına gelmez.)
Yazınızı ortalama 2000 kelime olacak şekilde hazırladınız. Ancak yapacaklarınız bitmedi. Şimdi sırada LSI anahtar kelimelere iceriğinizde yer verip vermediğinizi kontrol etmek var. Mobil SEO ile ilgili yazdığınız bir yazı sadece Mobil Optimizasyon ’dan ibaret değildir. İcerisinden hızdan tasarıma varana kadar bircok konuya değinmeniz gerekir. Yani mobil optimizasyon ile ilgili anlamsal ilişkiye sahip diğer konulara da değinmeniz gerekir.
LSI anahtar kelimeler icin Google Keyword Planner aklınıza ilk gelen arac olabilir. Ancak araştırmanızı farklı kaynaklardan da yapabilirsiniz. Arama sonuclarında en alt kısımda anahtar kelimeler ile ilgili diğer aramalar listelenir. Burada yer alan kelimeleri dikkate alabilirsiniz. Ayrıca Google Trends de size bu konuda yardımcı olabilir. Gercek zamanlı aramalardan konu ile alakalı diğer anahtar kelimelere de ulaşabilirsiniz.
4- Mobil Oncelikli İndeksleme (Mobile First Indexing) Mobil oncelikli indeksleme gectiğimiz yıllarda hayatımıza giren bir kavram oldu. Bu şu anlama geliyor: “Artık Google sitenizin mobil surumunu gercek surum olarak kabul ediyor ve indekslerken mobil oncelikli davranıyor.” Her ne kadar masaustunden kullanıcılar sitenizi ziyaret etse de artık Google ’da arama sorgularının ortalama %70 ’i mobil cihazlardan gercekleşiyor. Yani kullanıcıların yarısından fazlası sitenizi mobil cihazlardan ziyaret ediyor. Google, henuz Mobil Oncelikli İndeksleme ’yi tam anlamıyla hayata gecirmedi ama 2019 ’da neredeyse tamamen hayatımızda olacak. Bu yuzden yeni yıla girmeden hala bir şansınız var.
Mobil Oncelikli İndeksleme doğrultusunda sitenizi optimize etmek icin oncelikle tasarımınızı mobil uyumlu hale getirmeniz gerekir. Sonuc olarak kullanıcıların %70 ’inin mobil cihazlardan giriş yaptığını goz onunde bulundurursak bunun neden onemli olduğunu anlayabiliriz.
Eğer siteniz mobil uyumlu değilse mobil cihazlardan giriş yapan kullanıcılar bir takım sorunlarla karşılaşacak. Orneğin icerik veya gorseller ekrana sığmayabilir. Bu durumlarla karşı karşıya kalan kullanıcı sitenizi terk eder ve arama sonucları sayfasına geri doner.
Sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını en basit şekilde kendi mobil cihazınızdan sitenizi ziyaret ederek gorebilirsiniz. Ancak sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını kontrol etmek icin en iyi yontem Mobil Uyumluluk Testi ’dir. Google ’ın sizler icin sunduğu bu arac ile sitenizin ne kadar mobil uyumlu olduğunu, mobil uyumluluk ile ilgili hangi problemlerin yer aldığını ve mobil uyumlulukla ilgili bazı onerilere ulaşabilirsiniz. Aracın size sunacağı oneriler sayesinde sitemizi mobil oncelikli indeksleme icin optimize edebilirsiniz.

Mobil uyumluluk ile ilgili sitenizin durumu hakkında Google Search Console uzerinde de bazı verilere ulaşabilirsiniz. Sitenizde yer alan hangi sayfaların mobil uyumlu olmadığı ve ne tur hataların mevcut olduğunu gorebilirsiniz. Raporda sunulan oneriler doğrultusunda bir strateji belirleyebilirsiniz.
5- Video İcerikler Yapılan araştırmalara gore 2021 yılına kadar cevrimici trafiğin %80 ’ini videolar oluşturacak. Hatta yine bir araştırmaya gore kullanıcıların %50 ’si bu kadar cok video olmasına rağmen daha fazla video icerik talebinde bulunuyor. Eğer hala video icerikler uretmiyor ve bunları kullanmıyorsanız cok şey kacırıyorsunuz demektir.
2019 yılında video icerikler ile daha fazla trafik elde etmek icin oncelikle YouTube kullanmanız gerekir. YouTube ’da urettiğiniz ve SEO uyumlu bir hale getirdiğiniz icerikler ile Google arama sonuclarında daha fazla gorunur olabilirsiniz. (Unutmayın Google ’daki tum arama sonuclarının %55 ’inde en az bir video icerik yer alıyor. )

Yukarıdaki ornekten de gorulduğu gibi “2019 SEO” anahtar kelimesinde karşınıza cıkan sonucların en başında videolar icerik yer alıyor.
İnsanlar video iceriklere daha cok ilgi duyuyor. Bu yuzden blogunuzda yer alan icerikleriniz de video iceriklere yer verebilirsiniz. İceriklerinizi bu sayede daha zengin icerikler haline getirebilirsiniz. Bu konuda daha fazla bilgiye Web Sitenizi Video İcerikler ile Zenginleştirmenin 5 Yolu başlıklı iceriğimizden ulaşabilirsiniz.
6- Sesli Aramalar Sesli aramalar 2018 SEO trendleri icerisinde de yer alan onemli bir trenddi. 2019 SEO trendleri arasında da yer alan sesli aramalar, buyuk bir şey olarak goruluyor. Cunku yetişkin kullanıcıların hemen hemen yarısı aramalarını sesli olarak gercekleştiriyor. Ayrıca bu aramaların %20 ’si de mobil cihazlardan gercekleştiriliyor.
Sesli aramalar icin optimizasyonda temel kural iceriklerinizin ilk ucte yer almasıdır. Cunku sesli arama yanıtları bu uc icerikten biri oluyor. Ayrıca arama sorgusu icin sıralanan sonuclarda featured snippets varsa kullanıcıya yanıt olarak featured snippets icerisinde yer alan icerik sunuluyor. (Yapılan araştırmalara bakıldığında sesli aramalara verilen her 10 yanıttan 4 ’unun featured snippets olduğu goruluyor.)
Sesli aramalarda kullanıcıların temel arama sorgusu genellikle sorulardan oluşur. Orneğin nasıl yapılır, nedir, nasıl kullanılır veya nasıl pişirilir gibi… Bu yuzden icerikler bir soru ve bu sorunun cevabı şeklinde oluşturulmalıdır. Orneğin başlığınız Sesli Arama Optimizasyonu Nasıl Yapılır? şeklinde olmalıdır. Sorunun cevabı ise oluşturduğunuz icerik olacaktır. Ayrıca sorunun cevabını iceriğin bir bolumunde kısa bir şekilde ozetlemeniz sesli arama optimizasyonu icin size yardımcı olacaktır.
SEO trendleri temelde yukarıda sıraladığımız 6 faktor etrafından şekilleniyor. Bunlara ek olarak 2019 ’da dikkat edilmesi gereken diğer faktorleri kısaca şu şekilde sıralayabiliriz:
Sitenizi ziyaret eden kullanıcıları yorum yapmaya teşvik edin. Kalitesiz ve herhangi bir değere sahip olmayan sayfalarınızdan kurtulun. Herhangi bir sitede yer almayan ve kullanıcıların dikkatini cekecek benzersiz veriler sunun. Gorsel icerik oluşturun ve bunlara iceriklerinizde yer verin. Google ’ın son yaptığı cekirdek algoritması guncellemesi ile birlikte artık odaklanmanız gereken buyuk bir değişiklik var: EAT- Uzmanlık, Yetkinlik ve Guvenilirlik. Yeni yılda da Moradam Blog ’u takip ederek en guncel SEO tekniklerine ve ileri duzey bilgilere anında ulaşabilirsiniz.