2017 ’nin sonlarına yaklaşırken hic şuphesiz hepinizin aklında 2018 SEO Trendleri konusu var. Bu konuda merakınızı gidermek adına derinlemesine bir analiz ve araştırma yaptık. Yaptığımız araştırma ve gozlemleri bu yazımızda sizlerle paylaşacağız. 2017 SEO Trendleri arasında hic şuphesiz ilk sırada Kullanıcı Deneyimi yer aldı. Bunun ardından backlinkler, icerik ve Mobil SEO onemli bir konuma geldi. 2018 yılına yaklaşırken bazı SEO trendleri yerini korurken bazıları ise yerini yeni kriterlere bırakacak. Elbette yeni yılda Google ve diğer arama motorlarının radikal değişiklikleri ve guncellemeleri on gorulen skalayı değiştirebilir. Fakat 2017 ve daha oncesinde temelleri atılan ve kısa surede onemli konumlara gelen bazı kriterler yeni yılda da yerini koruyacak.
1- Kullanıcı Deneyimi 2017 SEO trendleri icerisinde yer alan ve oneminin yok sayılmayacak kadar buyuk olduğu kullanıcı deneyimi yeni yıl icerisinde de yerine koruyacak. Arama motorları şuana kadar arama sonuclarını şekillendirirken kullanıcılarına en iyi deneyimi sunmayı hedefledi. Bu doğrultu da sıralamalarda web sitelerini ilgilendiren onemli bir kriter olarak yer aldı. Ozellikle Google kullanıcı deneyimini iyileştirmek adına bircok guncelleme ile gundeme geldi. Neredeyse guncellemelerin buyuk bir kısmında ana hedef olan ve 2018 SEO Trendleri arasında onemli bir yere sahip UX, Google ve diğer arama motorlarının yeni yılda da gundemin duşmeyecek.
Kullanıcı deneyimi guclu bir web sitesi, arama motorlarının sevdiği siteler olduğu gibi arama sonuclarında ilk sıralarda yerini alır. Kullanıcı deneyimi demişken Rank Brain ’den bahsetmeden gecmek olmaz. Rank Brain bildiğiniz uzere tamamen kullanıcı deneyimi odaklı algoritmadır. Rank Brain bir web sitesinin kullanıcılara ne kadar fayda sağladığını olcerek analiz ediyor ve sıralamaların bu doğrultuda şekillenmesini sağlıyor.
Kullanıcı deneyimi konusunda web sitenizde eksikler olduğunu duşunuyorsanız calışmalara okunabilirlik, site hızı ve gezinme yapısından başlamalısınız. Bu noktada web sitenizi Google Analytics uzerinden analiz edebilirsiniz. Ayrıca ucretli bircok arac yardımıyla da bu konularda web sitenizi analiz edebilirsiniz. Kullanıcı deneyiminde site hızı, okunabilirlik ve gezinme yapısının yanı sıra reklamlar ve bağlantılarda onemli faktorlerdir. Kullanıcının sitede gezinmesini zorlaştıran bağlantılar, iceriği incelerken rahatsız edici reklamlar kullanıcı deneyimi olumsuz etkileyen faktorlerdir. Hatta pop-up ve pop-under reklamlar konusunda Google ciddi atılımlar gercekleştirdi.
Rank Brain uc ana parametre ile analizlerini gercekleştirir. Tıklama Oranı (TO), Ziyaretcilerin sayfa ile etkileşimi ve sayfada gecirdiği sure. Yapılan araştırmalara gore Google TOP10 icinde yer alan sitelerde ziyaretcilerin sitede kalma sureleri minimum 3 dakika 10 saniyedir.
2- Featured Snippets, Rich Snippets ve Hızlı Cevaplar Featured Snippets ya da Position Zero, web siteleri, markalar ve firmaların rekabetine sık sık konu olmaktadır. Aramalarda one cıkan snippet olarak gorunmek bir web sitesini geleneksel yarıştan cok daha oteye taşımaktadır. Kısacası arama sonuclarında ilk sırada cıkmanın da otesinde bir durumdur. 2017 ’nin son iki ceyreğinde onemi daha da artan snippetler 2018 yılında da web sitelerinin rekabetini artıran bir durum olacak.
Arama sonuclarında web sitelerinin featured snippet olarak kullanıcılara sunulması, ilgili sitenin sıralaması, otoritesi, ziyaretci sayısı ve ilgili bircok kriterde yukseliş yaşamasını sağlar. E-Ticaret sitelerinde ozellikle stok bilgilerinin SERP ’te yer alması rekabette markanın on plana cıkmasını sağlar. Kullanıcılara iceriklerinizin snippet olarak sunulması yeni yılda daha fazla onem taşıyacak. 2017 ’de Google kendi servislerini de snippet olarak sunuyordu. Fakat sunulan snippetler icerisinde bu oranın azalması web siteleri icin buyuk bir anlam ifade eder. Snippet olarak iceriklerinizin kullanıcılara sunulmasını istiyorsanız birinci madde bu durumda sizin icin goz onunde bulundurulması gereken bir kriterdir. Aynı zamanda etkileyici icerik, başlık ve sunum ile snippet olarak iceriklerinizin kullanıcılara sunulma ihtimalini de artıracaktır. Web sitenizin veya markanızın sektorde varlığını surdurmesi ve rekabette en buyuk rolu oynaması icin one cıkan snipeptleri yeni yılda dikkate almalısınız.
3- Mobile First Indexing Mobile First Indexing, Turkce karşılığı ile Mobil Oncelikli İndeksleme Ocak 2017 ’de arama sonucları ve indeksleme konusunda radikal bir değişiklik olarak SEO gundemine girdi. Teknolojinin hayatımıza tamamen entegre olmasına kayıtsız kalmayan Google, kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunmak acısından bu konuda guncelleme kararı almıştı. Daha once Google web sitelerini masaustu surumune gore ele alıyor ve arama sonuclarını da buna gore şekillendiriyordu. Mobil First Indexing ile bunu değiştirerek artan mobil kullanıcılara yonelik buyuk bir adım atmış oldu. Mobil First Indexing 2017 yılı icinde kendisinden cokca soz ettirmesi ile birlikte yılın son iki ceyreğinde sık sık bu konuda dalgalanmalar yaşanmasına da sebep oldu.
2018 ’e yaklaşırken hala tazeliğini ve onemi koruyan bu guncelleme arama sonuclarında bircok web sitesinin konumu derinden etkileyecek. Eğer hala web siteniz mobil uyumlu değilse yeni yıla girmeden bu konuda bir adım atarak calışmalara başlamanızı tavsiye ediyoruz. Aksi taktirde web sitenizin arama sonuclarında yaşayacağı duşuş bir hayli buyuk olacaktır. Eğer ciddi bir hedefiniz varsa bunu asla goz ardı etmemelisiniz.
Mobil cihazlarla arama yapan kullanıcı oranının ortalama %70 gibi bir oranda olduğunu duşunecek olursak Google ’ın bu kararının oldukca yerli bir karar olduğunu da rahatca anlayabiliriz. Kullanıcıların buyuk bir bolumunun mobil cihazlarla arama yaptığını duşunecek olursanız responsive bir web sitesi inşa etmeniz gerekmektedir. Mobil kullanıcılara iyi bir deneyim ve hizmet sunmadığınız takdirde başarı elde etmeniz neredeyse imkansız. Ayrıca mobil kullanıcı oranı web siteniz icin avantaja donuşturulecek buyuk bir potansiyeldir. Son olarak size ufak ama ciddi başarı yakalamanızı sağlayacak bir ipucu vermek istiyoruz. Video iceriklerin mobil cihazlarda izlenmesi ve erişilmesi oldukca yuksek bir oranda. Her anlamda kullanıcıların video iceriklere yoneldiğini duşunecek olursak web sitenizde dinamik bir video icerik yapısı oluşturarak ciddi bir başarı elde edebilirsiniz.
4- Backlinkler SEO kavramının hayatımıza girdiği gunden beri backlinkler, web sitesi icin buyuk bir anlam ifade etmektedir. Backlink tek başına yeterli olmayacağı gibi bircok faktorde backlink olmadan bir anlam ifade etmez. Nasıl mı? Hemen acıklayalım. Web sitenizde yer alan icerikler ne kadar kaliteli olursa olsun backlink yoksa ya da az sayıdaysa referansınız yoktur ve iceriklerinizin kalitesi hicbir anlam ifade etmez. İkinci bir durum ise backlinklerin cok sayıda olmasına rağmen yeterli kalitede iceriklere sahip olmamanız. Backlink sayınız yeterli olsa dahi Rank Brain ’i etkileyecek iceriklere sahip değilseniz backlinkler, web siteniz icin hic bir anlam ifade etmez. Fakat kalitesiz iceriklerin cok sayıda backlinke sahip olması ve iyi sıralamalar elde etmesine şahit olmuşuzdur. Bu durumun ne kadar sure gecerli olduğunu hic takip ettiniz mi? Elbette ki oldukca kısa bir surede bu siteler veya icerikler hızla dibe doğru cakılacaktır. Rank Brain algoritmasını cok iyi bir şekilde kavradıysanız bu durumun dinamiklerini de anlayabilirsiniz.
Yalnızca 2017 değil SEO ’nun hayatımıza girdiği andan beri backlinkler hep gundemdeydi ve hep onemliydi. 2018 yılında da bu durumun değişeceğini beklemek buyuk bir yanılgıdır. İlk gunden bugune kadar backlinkler her yıl SEO icin onemli bir kriter olacak. Ayrıca belirtmek istediğiniz bir nokta daha var. İcerik, kullanıcı deneyimi ve backlink web sitesinin temel carkıdır. Cark ne kadar hızlı donerse donsun bu uc faktor asla birbirinden ayrılmayacak ve mekanizmanın calışmasında bir butun olarak değerlendirilecek.
5- Sesli Aramalar Sesli aramalar gun gectikce buyuyen bir trend olarak onemini artırmaya devam ediyor. Yapılan aramaların yaklaşık %40 ’ını oluşturan (ozellikle yetişkin bireylerde) sesli aramalar 2018 ’de de bir trend olarak onemini artıracak. Sesli arama sistemi, one cıkan snippetlerin arama sonucunda sesli olarak okunması şeklinde işliyor. Bu noktada iceriklerinizin featured snippet olarak arama sonuclarında cıkması onemli. Eğer bu şekilde sunulan icerikleriniz varsa snippet olarak sunulan ozet kısmın uygun şekilde duzenlenmesini sağlamalısınız.
2018 SEO Trendleri olarak sunduğumuz kriterleri dikkatli incelerseniz her sistemin işleyişinde icerik kalitesi ve kullanıcı deneyiminin ne kadar buyuk bir onem taşıdığını goreceksiniz. Kalitesi icerik ve duşuk sevşyede kullanıcı deneyimine sahip bir web sitesi diğer tum faktorlerde ust seviyede olsa bile başarısı kısa sureli olacaktır. Her faktorun temelinde yatan bu iki onemli unsuru 2017 ’de olduğu gibi 2018 ’de de goz ardı edemeyiz. SEO calışmalarında arama motorlarına odaklanmak kadar kullanıcılara da odaklanmanız gerekir. Aslında kullanıcılara odaklanmanız arama motorlarına odaklanmanızdır. Cunku başta Google olmak uzere tum arama motorları kullanıcılara en iyi deneyimi sunmayı hedefler. Yaptıkları değişiklikler ve guncellemeler de temelde bu doğrultudadır. 2018 SEO Trendleri şuan icin bu şekilde sıralansa da ilerleyen gunlerde yapılan guncellemeler eşliğinde yeni unsurları da eklemek mumkun olacaktır. Yeni yılda SEO ve web sitenizi ilgilendiren en guncel iceriklerden uzak kalmamak icin takipte kalın.