Bir web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasını etkileyen faktorleri tespit etmek ve web sitesini bunlara gore optimize etmek kolay bir iş değildir. Arama motoru guncellemelerinin yaşandığı bir donemde dahi yakaladığınız sinyaller tek başına sıralamanızı yukseltmeniz icin yeterli olmayacaktır. Google Analytics, web sitelerinin başarı yakalamasında ipucları yakalamanıza yardımcı olacaktır. Web sitenizin Google sıralamalarında yukselmesini sağlayacak Google Analytics Verileri hakkında detaylı bilgileri bu yazımızda paylaşacağız.
1- Geri Donuşum Oranı Duşuk ve Trafik Almayan Sayfalardan Başlayın! Bir web sitesinin kalitesi uretilen icerikler ile olculur. Web sitenizin kalitesini ve başarısını ancak urettiğiniz kaliteli ve ozgun icerikler ile artırabilirsiniz. Her gecen gun daha akıllı hale gelen Google, iceriklerinizi derinlemesine analiz eder. Bu analizlerin sonucu da sıralamalara yansır. Duşuk kaliteli, basit ve yeterli bilgi icermeyen icerikler ne yazık ki yuksek başarı oranı getirmemektedir. İcerikleriniz yalnızca arama motorları icin değil kullanıcılar icin de optimize edilmelidir. Blogunuzda yer alacak icerikleri oluştururken derinlemesine analiz yapmanız gerekir. Konu ile alakalı mevcut icerikleri incelemelisiniz. Diğer web sitelerinde yer alan iceriklerdeki eksikleri tespit ederek kendi oluşturacağınız icerikte bunlara yer vermeniz gerekir. Kullanıcıya doğru ve tam bilgi sunmayan zayıf iceriklerde kullanıcıların hemen cıkma oranı yuksek olacaktır. Ayrıca bu tarz iceriklere sahipseniz web sitenizin tavsiye edilme oranı duşecektir. Peki trafik almayan, geri donuşum oranı duşuk ve hemen cıkma oranı yuksek zayıf icerikleri nasıl tespit edebilirsiniz. Size bu konuda yardımcı olacak 2 yontemi sunacağız.
İlk olarak Google Analytics ve Google Search Console ’u birbirine entegre edin. Bu işlemi yaptıkta sonra sırasıyla Search Console>Edinme>Sorgular sekmelerine sırayla tıklayın.

Sorgular kısmından sırasıyla Tıklamalar, Gosterimler, TO ve Konum sekmelerine tıklayın. Karşınıza cıkan sayfada sonuclar yer alacaktır. Tıklamalar kısmına tıkladıktan sonra web sitenizde hic gosterim ve tıklama almayan icerikleri gorebileceksiniz. Burada duşuk performansa sahip iceriklerinizi tespit edebilirsiniz. Google Analytics ’in verdiği bu ipucları ile hangi sayfalar ve iceriklerde duzenleme yapmanız gerektiğini oğrenebilirsiniz. Tıklama oranı ve hemen cıkma oranı duşuk icerikleri tekrar gozden gecirip eksikleri tespit edin. Hatta icerikleri tekrar baştan yazabilirsiniz. Bu sayede duşuk performanslı icerikleri kaliteli iceriklere donuşturerek sıralamanızı iyileştirebilirsiniz.

Hangi İcerikleri Optimize Etmeliyim? Hangi icerikleri optimize etmeniz konusunda kararsızlık yaşayabilirsiniz. İceriklerinizi optimize etmeye Tıklama Oranı(TO) %0-10 aralığında olan iceriklerden başlamalısınız. Web siteniz tıklama oranı bu aralıkta olan bazı icerikleri tekrar yazabilir ve hatta bazı icerikleri birleştirebilirsiniz. İki veya daha cok iceriğiniz bu aralıkta tıklama oranına sahipse birleştirebilirsiniz. Sileceğiniz iceriklere de 301 yonlendirmesi yapmayı ihmal etmeyin. Web siteniz ve icerikleriniz de yapacağınız değişikliklerin boyutuna bağlı olarak ilk başta gerileme yaşamanız mumkundur. Bu duşuş sizi telaşlandırmasın. Cunku web sitenizin var olan duzeninde değişiklik yaptınız ve buna bağlı olarak bu gerileme yaşayabilirsiniz. Yaptığınız değişiklikten dolayı yaşanan gerileme kısa surelidir. Yaptığınız değişiklikler, iceriklerinizde var olan hataları duzeltmek icin gercekleştirdiğiniz değişikliklerdir. SEO calışmalarında anında ilerleme beklememeli ve acele etmemelisiniz. SEO ilmek ilmek işlenen ve aceleye getirilmemesi gereken calışmadır. Sabırlı olmalı ve aceleci davranarak yapılan calışmalara zarar verecek mudahalelerde bulunmamalısınız. Değişiklik ve duzenleme yaptığınız icerikleri duzenli olarak kontrol edin. Trafik kaybı yaşanan iceriklerin zaman icerisinde yukselişe gectiğini goreceksiniz.
2- Duşuk Performanslı İcerikleri Optimize Edin! Hemen cıkma oranı yuksek icerikleriniz varsa bu size onemli uyarıdır. Size bu uyarıyı veren icerikleriniz zayıf ve yetersizdir. Bu iceriklerin web siteniz ve icerikleriniz sıralaması duşuşe gecmeden duzenlemesi gerekir. Kullanıcıların ilgisini cekecek, yeterli bilgilerin yanı sıra alternatif bilgilerin yer aldığı ve kaliteli iceriklere donuşturmelisiniz.
Blog siteler ile e-ticaret siteleri hemen cıkma oranı acısından kıyaslandığınız blog sitelerde bu oran daha fazladır. Eğer bir ee-ticaret siteniz varsa bu noktada datalara guvenmek aldanmanıza neden olabilir. E-Ticaret sitelerinde optimize işlemine başlarken hemen cıkma oranını baz almak yerine aynı orana sahip iki urun arasında geri donuşum oranını karşılaştırın. Bu karşılaştırmadan elde ettiğiniz verilere gore değişiklik yapmaya başlayın.
İcerikleriniz ve sayfalarınız icin ilk sıra gibi bir hedefiniz varsa bu hedefe ulaşmak icin ilgili sayfa ve iceriklerin belli kriterleri yeri getiriyor olmalısınız. Kullanıcı deneyimi, hemen cıkma oranı ve geri donuşum oranı en iyi seviyede olmalıdır. Bu oranlarda başarılı bir sonuca sahip değilseniz hedefinize ulaşmanız imkansızdır.
Kullanıcı davranışlarını analiz etmek icin Google Analytics ’e giriş yapın. Davranış> Site İceriği> Tum Sayfalar sekmelerini sırayla tıklayın. Karşınıza cıkan son sayfada sizin icin onemli olan, sayfa ve icerik hakkında onemli sinyaller veren iki onemli kriter var. Bunlar ilki “hemen Cıkma Oranı” ikincisi ise “Cıkış Yuzdesi”. Hemen cıkma oranı kullanıcıların web sitenizden başka sayfaları ziyaret etmeden cıkıp cıkmadığı hakkında bilgi verir. Aynı zamanda kullanıcıların ziyaret ettiği sayfadan hemen cıkıp cıkmadığını da gosterir. Cıkış yuzdesi ise kullanıcıların web sitenizde en son hangi sayfayı goruntuledikten sonra cıktığını gosterir. Bu iki onemli oranın yuksek olduğu sayfaları tespit ederek işe başlamalısınız. Bu sayfaları, kullanıcıların sitenizde daha fazla vakit gecirmenizi sağlayacak şekilde duzenlemeler yapmalısınız.
Son olarak bu iki oranla ilişkin onemli bir ipucunu da paylaşmak istiyoruz. “İkincil Boyut” kısmından web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların kaynağına, hangi cihaz ile ziyaret edildiğine, referans bağlantılara ve sosyal medya gibi bilgilere erişebilirsiniz. Bu verileri ayrıştırarak incelerseniz web sitenizin kullanıcı kaynağını derinlemesine analiz edebilirsiniz.
3- İceriklerinizi Birbirine Bağlayın! Zayıf icerikleri tespit ederken yuksek verime sahip sayfa ve icerikleri de tespit etmelisiniz. Bu icerikleri birbirine bağlayarak daha yuksek verim ve donuşum elde elde edebilirsiniz. Oluşturacağınız bağlantı dongusunu en duşuk verime sahip sayfayı daha yuksek ikinci sayfaya, ikinci sayfayı da yine yuksek verime sahip ucuncu sayfaya bağlayarak oluşturun. Yapılan tum değişiklikleri ve oluşturduğunuz bu donguyu surekli takip edin.
Oluşturduğunuz donguyu daha uzun hale getirebilirsiniz. Doğru şekilde sayfaları ve icerikleri optimize ederseniz ve bağlantıları oluşturursanız daha iyi sonuclar elde edebilirsiniz. Hemen cıkma oranı gibi değerleri yukseltebilir aynı zamanda kullanıcıların ortalama 5-10 sayfa gezmesini sağlayabilirsiniz.