Gectiğimiz gunlerde Google, Adwords ’te buyuk bir değişiklik yapıldı. Bu değişiklik SEO‘ yu nasıl etkileyeceği ise merak konusu. Daha once sağda ve solda yer alan metin reklamlar şimdi sadece sol tarafta yer alacaklar. Google bu değişiklikle ust reklam alanını 4 ’e yukseltirken sağ tarafı da Google Alışveriş Reklamları icin ayırmış oldu.
Google ’ın Adwords guncellemesi yapmasında mobil kullanımın yaygınlaşarak artmasının buyuk etkiye sahip olduğu duşunuluyor. Cunku mobil trafik bu kadar artmışken, yalnızca masaustunde gorunen ve getirisi de duşuk olan bu model artık cok fazla anlam ifade etmemeye başlamıştı. Bu değişiklikle ister mobil ister masaustu olsun ikisi de ayni modelle ilerleyecek ve hem daha verimli hem de masaustu ile mobilin daha uyumlu olduğu bir model gelmiş oldu.
Tum bunların yanında sağ taraf yalnızca reklam algısını verdiği icin de fazla tıklanmıyordu zaten. İnsanların okuma alışkanlıkları da soldan sağa olduğu icin, sayfada ilk olarak sol kısımdaki metinleri okuyup sağ kısımda kalan metinlerle hic ilişkileri olmuyordu.
Sol ustteki reklamlar, sağ taraftaki reklamlara oranla daha fazla tıklanma oranlarına sahipti. Bunun sebebi olarak ise organik sonuclarla aynı sırada olmalarından dolayı organiğe yakın bir algı oluşturmaları ve sayfanın en ustunde yer aldıkları icin daha fazla tıklanmaya teşvik etmeleri gosteriliyor.
Tum bu durumlar goz onunde bulundurulduğunda Google ’ın boyle bir değişikliğe gitmesi şaşırtıcı değil, son derece dikkatli, ozenli ve mantıklı bir calışma olduğunu gosteriyor. Yeni model cıkınca daha iyi anlaşılıyor ki sağ taraftaki reklamlar metin kalabalığı ve goruntuyu kirliliğinden başka bir şey değilmiş. Ayrıca metin reklamların gitmesi ile acılmış olan sağ taraftaki alanda Google Alışveriş Reklamlarının daha cok ve daha buyuk gorsel ve boyutlarla sergilenmesi ile e-ticaret reklamlarının onunun acılması da planlanmış olabilir.
Guncelleme SEO-SEM Dengesinde Ne Gibi Değişikliklere Yol Acacak? Olaya bir de başka boyuttan bakalım. Daha once Adwords ’te sağ ve sol taraflarda ceşitli boyutlarda onlarca reklam yer alabiliyor iken artık şimdi 4 ustte 3 de altta olmak uzere toplam 7 metin reklam yayınlanabilme imkanı sağlanıyor. O zaman bu durumda bir sayfada daha az reklama yer verildiğinden, her firma değil daha seckin firmalar reklam verecektir. Bu durum da reklam verenler arasındaki rekabeti daha da arttıracak ve CPC maliyetlerinin de giderek artmasına neden olacaktır. Google yaptığı bu değişiklikle daha az reklam ama daha cok para amacını gercekleştirecek. Hem kullanıcılara daha ferah sayfalar sunacak hem de daha cok kazanacak. Reklam verenler dışındakiler icin karlı bir değişiklik gibi gorunuyor.
Altta yer alacak olan 3 reklamdan ustekilere oranla iyi bir verim gelmeyeceği aşikÂr. Bu yuzden firmalar da ustteki ilk 4 ’e girebilmek icin zaruri olarak CPC ucretlerini arttırmaları gerekecek ve Adwords gideri biraz daha kabaracak. Artık Adwords reklamlarında eskisi gibi 10-15 yer seceneğiniz yok sadece 7 tane yer seceneği mevcut. Bu yuzden İlk 4 ’e girmek de bir yarışa donuşecek ve daha maliyetli hale gelecek. Bu durum da dolaylı olarak SEO calışmalarının değerini arttıracaktır. Cunku Adwords reklam maliyetleri bir sure sonra karşılanamayacak kadar yukselebilir ya da reklamdan gelecek olan kar duşebilir. Dolayısıyla eskiden rahatlıkla reklam veren firmalar biraz daha mesafeli duracak ve devler ligi olan reklamlara yatırım yapmaktansa daha az maliyetli ve verim garantisi olan SEO calışmalarına yonelmek daha mantıklı bir cozumdur. Bu durum firmalar icin SEO ’nun onemini arttıracaktır.