Ceşitlilik gosteren Google Ads reklam stratejileri, işletmeye uygun olacak şekilde tercih edilmelidir. Doğru reklam stratejisi uygulanarak maliyetler duşurulebilir. Tercih edilen teklif stratejisi, kampanya performansına ve elde edilecek kar oranına etki etmektedir. Aynı şekilde yanlış teklif stratejisiyle butce boşa harcanarak zarar edilebilir. Kampanyalara teklif stratejilerini doğru secmek ya da gerektiğinde değiştirmek, donuşum oranlarında ciddi farklar oluşturmaktadır.
Google Ads reklamlarında elde edilmesi hedeflenen sonuclar, teklif stratejileri ile sağlanmaya calışılır. Tercih edilen stratejiler ile gosterim, tıklama ya da donuşum alma uzerine odaklanılabilir.
Peki teklif stratejisi nedir? Google Ads teklif stratejileri nelerdir? Bu yazımızda Google Ads teklif stratejileri ve kullanımları konusunda bilgi verdik.
Teklif Stratejisi Nedir? Google Ads teklif stratejilerinde en temel amac reklamların tıklanma ve goruntulenme miktarını arttırmaktır. Yani verilen reklamlardan sağlanan karlılığın artması icin maksimum donuşum sağlanması gerekir.
Kampanyalarda kullanabileceğiniz farklı teklif stratejileri bulunmaktadır. Teklif stratejisi, temelde iki odağa dayanır. Bunlar;
-Kampanyanın hedef ağı (Arama veya goruntuleme)
-Gosterim, goruntuleme, tıklama ve donuşumler
Hedef kitleye, kampanyaya ve işletmeye en uygun teklif stratejisini secmek gerekir. Bu sayede daha fazla goruntulenme ve tıklama almak, marka bilinirliğini arttırmak, iyi donuşumler elde etmek mumkundur.
Google Ads Teklif Stratejileri Kampanya performansını arttırmak icin kullanılabilecek Google Ads teklif stratejileri oldukca ceşitlidir. Sistemde farklı kampanya turleri icin farklı stratejiler bulunmaktadır. Google Ads teklif stratejileri şunlardır:
Manuel Tıklama Başına Maliyet Manuel tıklama başına maliyet, tum tekliflerin tek tek manuel yonetildiği teklif stratejisidir. Anahtar kelime ve yerleşimler vasıtasıyla reklamlara farklı teklifler belirlenebilmektedir.
Bu reklam stratejisi, kampanya uzerinde daha cok kontrol sağlamaktadır. Ozellikle ilk kez reklam veren kişilerin reklam performansını kolayca izlemesini ve az ucret odemesini sağlar.
Hedef EBM Teklifi Hedef EBM teklifi (Edinme Başına Maliyet), hedeflenen maliyet ya da altında en cok donuşumu elde etmeye yonelik bir stratejidir.
Hedef EBM stratejisi, makine oğreniminden faydalanarak gecmiş verileri analiz eder. Bu analiz sonucunda her acık arttırmada etkili teklifler belirler. Dolayısıyla belirli edinme maliyetiyle maksimum donuşum almaya odaklanılır.
Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet Geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM), manuel tekliflerde olduğu gibi donuşumleri arttırmayı hedeflemektedir. Hem goruntulu, hem de arama reklam kampanyalarında kullanılabilen bu strateji ile maliyet sabit tutulurken alınan donuşumler artabilmektedir.
Gelişmiş tıklama başına maliyette anahtar kelime ve reklam gruplarının maliyeti kişi tarafından belirlense de algoritma bu değerleri optimize eder. Boylelikle, satışı olumlu etkileme olasılığı doğrultusunda Google, teklif tutarında artış veya azalış yapabilir.
Hedef ROAS Hedef ROAS, elde edilen gelire gore calışan otomatik bir teklif stratejisidir. Bu stratejiyi kullanırken donuşum değerlerini yakından takip etmek gerekir. Ancak hedef ROAS teklif stratejisini kullanabilmek icin kampanyanın son 1.5 ayda en az 20 donuşum almış olması şarttır. Kampanyadaki donuşum oranı arttıkca, sistemin doğru cıkarımlarda bulunma oranı da artmaktadır.
Reklam harcamalarıyla elde edilen gelir hedefinin yuzdesel olarak makinaya tanımlanmasını sağlamaktadır. Hedef ROAS, (satış ÷ reklam harcaması maliyeti) x 0 formuluyle hesaplanmaktadır. Girilen değere gore teklifler optimize edilir.
Donuşumleri En Ust Duzeye Cıkarma Donuşumleri en ust duzeye cıkarma, en basit teklif stratejilerinden biridir. Bu stratejide Google, belirlenen butce dahilinde alınacak donuşumu maksimuma cıkarmak icin teklifleri otomatik optime eder. Bu sayede anahtar kelime, reklam grupları, yerleşimler icin ayrı teklif tutarı belirlenmesine gerek kalmaz. Mevcut butceyle en fazla donuşumu elde etme hedefiyle calışmaktadır.
Goruntulenebilir Gosterim Başına Maliyet Goruntulenebilir gosterim başına maliyet (gBGBM) ile goruntulu reklam kampanyaları ve Youtube reklamları gibi alanlarda marka bilinirliğini arttırmak hedeflenir. Bu tur reklamların yarısı ekranda bir saniyeden uzun sure kaldığında goruntulenmiş olarak sayılır.
Goruntulenebilir reklamlarda odeme yapılabilecek maksimum ucret belirlenebilmektedir. Bu sayede belirlenen ucretten fazlası odenmemiş olur.
Bin Gosterim Başına Maliyet Bin gosterim başına maliyet (BGBM), sadece gosterime dayalı teklif verilen bir stratejidir. Bu doğrultuda, butce dahilinde en fazla goruntulenme miktarına ulaşmak hedeflenir. Video ve goruntulu reklamlarda marka bilinirliğini sağlamak amacıyla kullanılan BGBM stratejisinde, her bin gosterim başına odenecek ucret secilebilmektedir.