İcerik pazarlaması ve SEO metin yazarlığı hakkında bilginiz olabilir, ancak icerik tasarımı hakkında bilginiz var mı? İcerik pazarlaması adı verilen bu yeni surec, icerik uretimini daha yapılandırılmış ve kullanıcı merkezli hale getirmeyi amaclıyor. İcerik tasarımı, belirli bir anahtar kelime hakkında gercekten duşunmeden, sadece 500 kelime icerik uretmek değildir. İcerik tasarımı, iceriği iyileştirme ve kullanıcıların gereksinimlerine gore duzenlemenin bir yoludur.
İcerik Tasarımı Nedir? İcerik tasarımı, kullanıcılara gereksinim duydukları bilgileri en iyi şekilde sunmak demektir. Ayrıca icerik tasarımı bir surec olmakla birlikte sadece iyi icerik yazmak değil kullanıcı gibi duşunerek icerik oluşturmaktır. Bu surecte icerik yazmak icerik tasarımın yalnızca bir parcasıdır. İcerik yalnızca yazılı bir metin anlamına gelmez. Hazırlayacağınız bir video da bu surece dahildir. Yani bu durumda hazırladığınız icerik parcası gorsel ya da yazılı olabilir ve onemli olan bu icerik parcaları ile UX (Kullanıcı Deneyimi) birbiriyle butunleşmelidir.
İcerik tasarımının en onemli noktası katma değeri yuksek yani kullanıcıya artı değer kazandıran icerikler oluşturmaktır. Katma değeri yuksek icerik ise aynı anahtar kelimede aynı şeyleri anlatan binlerce sayfa icerisinde kullanıcılara farklı ve onların ihtiyacı olan bilgiyi sunan iceriklerdir.
İcerik Tasarımı SEO Metin Yazarlığından Ne Kadar Farklıdır? Hepimiz biraz SEO copywriting yani metin yazarlığı hakkında bir şeyler biliyoruz, değil mi? Anahtar kelime araştırmanızı yaparsınız, arama amacına bakar ve arama hacmini incelersiniz. İceriğinizin arama motorlarında fark edilmesini sağlamak icin farklı noktaları bulursunuz. Bu, sonunda kullanıcıların dikkatini ve tıklamaları kendinize cekmenize yardımcı oluyor. Eğer gercekten iyi bir icerik yazarsanız sıralamalarda başarılı sonuclar elde edersiniz. Ancak iyi bir iş cıkaramazsanız hicbir başarı sağlamayan makalelere bir yenisini daha eklemiş oluyorsunuz.
Her iki durumda da, iyi hazırlık savaşın yarısıdır. Kullanıcıyı bulun, nerede olduklarını, hangi kanalı kullandıklarını, hangi dili kullandıklarını ve neye onem verdiklerini keşfedin.
SEO metin yazarlığı ve icerik tasarımı arasındaki temel fark, birinin bir kullanıcının bir yayındaki doğru anahtar kelimeleri kullanarak sahip olabileceği herhangi bir soruyu yanıtlamaya odaklanırken, diğeri de sonucta ne olacağı konusunda daha acık fikirlidir.
İcerik Tasarım Sureci İcerik tasarım sureci zor değildir. Fakat icerik oluşturma stratejinizi yeniden yapılandırmayı ve dinamik bir strateji oluşturmanızı gerektiriyor. Bu bağlamda icerik tasarım sureci sizi ilk etapta zorlayabilir. Bu sureci sizler icin birkac adımda toparladık:
Araştırma Aşaması İcerik tasarım surecinin en onemli aşaması araştırma ya da diğer bir anlatımla keşif aşamasıdır. Bu aşamada yapmanız gereken şey iceriğinizle cozume kavuşturacağınız sorun ya da soruyu hedef kitlenizle nasıl buluşturacağınız hakkında araştırma yapmaktır. Kullanıcıların istek ve ihtiyacları anlayarak adeta onların zihninde bir yolculuk yapmanız gerekir.
Hedef kitleniz kimlerden oluşuyor? Hedef kitlenizin istek ve ihtiyacları neler? Hedef kitleniz hangi kanalları kullanıyor? Onceliğiniz nelerden oluşuyor? Hedef kitlenizle ne zaman ve hangi kanal yardımıyla iletişim kurmalısınız? Yukarıda sıraladığımız sorular her web sitesi ya da blog icin temel yuzeysel sorulardır. Bu sorular web siteniz, oluşturacağınız icerik ve hedef kitlenize gore artırabilir ya da farklılaşabilir. Soruların cevabını bulmak ve araştırmayı tamamlamak icin yapmanız gereken şey verilere goz atmak. Google Trends, Google Analytics ve diğer SEO aracları ile verilere ulaşarak araştırmanızı tamamlayabilirsiniz. Ayrıca veri araştırmasının yanı sıra icerik urettiğiniz alanla ilgili (teknoloji, moda, eğitim gibi) hedef kitlenizin yoğun olarak kullandığı foroum ve sosyal medya platformları gibi kanalları takip etmelisiniz. Bu sayede hedef kitlenizle ilgili daha detaylı bilgilere ulaşmış olursunuz.
İletişim Kanalları İnternet kullanımının yaygınlaşması ve yeni iletişim kanallarının ortaya cıkmasıyla birlikte insanlar vakitlerinin buyuk bir kısmını bu platformalarda gecirmektedir. Ancak her hedef kitlenin yoğun olarak kullandığı iletişim kanalları farklılık gostermektedir. Bu yuzden hedef kitlenizi bulduktan sonra onların hangi iletişim kanalları yaygın bir şekilde kullandığını da tespit etmeniz gerekir. Bunu yaparken kendinize bir takım sorular yoneltmeniz araştırmanızı kolaylaştıracaktır. Bu soruları şu şekilde sıralayabiliriz:
Hedef kitleniz en cok hangi platformalarda vakit geciriyor? Hedef kitleniz sitenizi masaustunden mi mobilden mi ziyaret ediyor? Hedef kitleniz bilgiye sosyal medya platformlarından mı yoksa arama motorlarından mı ulaşıyor? Hedef kitleniz hangi tur siteleri ziyaret ediyor? gibi… Kullanılan Dil ve Anlatım Tarzı Kullanıcılar icin dil ve iceriği oluştururken kullandığınız anlatım tarzı oldukca onemlidir. Kullanıcılar basitleştirilmiş bir dilden hoşlanırlar ve iceriğin akıcı olması onlar icin oldukca onemlidir. Son yıllarda yapılan bircok araştırma ve Google ’ın sunduğu raporlarda bunu doğrular niteliktedir. İceriğinizi oluştururken kullanıcılara bizzat bir konuyu anlatır gibi bir dil kullanmalısınız. Her ne kadar arama motorlarında sıralamanızı belirleyen şey bir algoritma veya yapay zeka olsa da iceriklerinizi okuyan insanlardır. Bu yuzden iceriklerinizde duygu onemlidir.
Dil ve anlatım konusunda dikkat etmeniz diğer noktada kullandığınız kelimelerdir. Profesyonel gorunmek adına bircok web site sahibi ya da yazar okunuşu zor kelimeleri secmektedir. Ancak bu doğru değildir. Kullanıcılar yukarıda da belirttiğimiz gibi sade ve anlaşılır bir dille yazılan icerikleri daha cok sevmektedir. Okunuşu zor kelimelerle suslenen, ağdalı anlatıma sahip ve akıcı olmayan bir icerik profesyonel gorunmenizi değil aksine kullanıcıları sitenizden uzaklaştırmaktan başka bir etki yaratmayacaktır.
İcerik Oluşturma Araştırma aşamasını tamamladınız ve hedef kitlenizi belirlediniz. Artık iceriğinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Bu aşamada icerik tasarımını bir uretim sureci olarak duşunun. Anahtar kelimeler, hedef kitlenizin ihtiyacları, kullanacağınız dil ve kullanıcıların sorunlarına bulduğunuz cozumler bu surecte girdi olarak değerlendirilebilir. Cıktınız yani urununuz ise oluşturduğunuz iceriktir.
İceriği yazmak ve yapılandırmak, icerik tasarımının onemli bir parcasıdır. Her şey bir kullanıcının anlamasını mumkun olduğunca kolaylaştırmayı amaclamaktadır. Bu bağlamda kullanıcıların istedikleri tarzda iceriklerinizi oluşturmalısınız. Kimi kullanıcı grubu cevaba hemen ulaşmak istedikleri icin uzun iceriklerden hoşlanmaz kimi kullanıcı grubu ise yazılı iceriklerden ziyade gorsel icerik gormek ister. Bu doğrultuda hedef kitlenizi tanıyarak onların istediği şekilde iceriklerinizi şekillendirmeniz gerekir.
Geri Bildirimler İcerik tasarımının bir diğer onemli aşaması ise geri bildirimler ya da farklı bir ifadeyle eleştirilerdir. Genel olarak insanlar eleştiri almaktan korkmaktadırlar. Ancak eleştirilmek yaptığınız işi daha ileri bir seviyeye taşımanız icin onemlidir. Bu yuzden iceriklerinize aldığınız geri bildirimleri ve eleştirileri dikkate almalısınız. Bu sayede hem iceriklerinizi geliştirebilir ve kullanıcıların ihtiyaclarına %100 cevap verecek şekilde hazırlayabilirsiniz.
Son Olarak: İcerik Tasarımı Sureci Asla Bitmez! İcerik tasarım sureci asla son bulmaz. İceriği yazdıktan sonra kendi haline bırakarak başarı elde etmeyi beklemek buyuk bir yanılgıdır. Bu yuzden iceriklerinizin her birini yakından takip ederek eksikleri tamamlamalı ve surekli guncellemelisiniz. Veriler ve aldığınız geri bildirimler bu konuda sizin en buyuk yardımcınız olacaktır.