Doğal Reklamcılık ( Native Advertising) Nedir?
Native advertising olarak duyduğumuz ve doğal reklamcılık anlamına gelen bu strateji gun gectikce daha da bilinir ve trend olmaya başlamıştır. Dijital pazarlama sektorune cığ gibi duşen bu terim tum sektorun yoğun olarak tercih etmeye başladığı bir yontemdir. Dijital pazarlama sektorunde yoğun bir şekilde tercih edilen doğal reklamcılık; markaların ve firmaların eğitici ve eğlenceli iceriklerini doğal bir kurgu yontemi kullanarak kullanıcılarına sunarak bu şekilde urun ve hizmetlerini tanıtması yontemi olarak ozetleyebiliriz. Doğal reklamcılık, icerik pazarlaması ve viral pazarlamaya benzerliğiyle de dikkat cekmektedir. Ancak doğal reklamcılık kullanıyorsanız vermek istediğiniz mesajı kullanıcılarınıza ilgili kanallar uzerinden kullanıcıların ilgilendiği iceriklere bu iceriklerin doğallığını bozmadan entegre etmeniz gerekmektedir. Bu sayede doğal reklamlar hedef kitlenizle aranızdaki etkileşimi arttırır ve markanız ile doğal bir yontem eşliğinde karşılaşılmasını sağlamaktadır.
Doğal reklamcılık stratejisinde kullanılan kaynaklar farklı icerik yontemlerine entegre edilerek oluşturulduğu icin tuketicilerin okuma alışkanlıklarını bozmadan aynı zamanda onların beklenti ve ihtiyaclarını da karşılamaktadır. Gunumuzde yapılan araştırmalar sonucunda markaların ve kullanıcıların banner, display gibi alışık olduğumuz reklam yontemlerinden oldukca uzaklaştığı ortaya cıkmıştır. Bu durum goz onune alınarak marka ve firmaların hedef kitlelerindeki kullanıcılara ulaşmalarında ve kullanıcı algılarını etkileyerek satış yapmalarında ve aynı zamanda marka bilinirliği kazanmalarında doğal reklamcılık oldukca etkili bir yontem olarak karşımıza cıkmaktadır. Peki doğal reklamcılığı nasıl yapabiliriz diye soracak olursanız hemen acıklamaya başlayalım.
Doğal Reklamcılık Nasıl Yapılır? Doğal reklamcılık uygulamak icin karşımıza cıkan en temel faktor kuşkusuz ki firma ve marka tarafından oluşturulan urun ve hizmetlerin tanıtılmasına yonelik iceriklerin reklam reklam durmasını engelleyerek reklam değilmiş gibi bir hava katılarak kullanıcıyı bilgilendiren ve değer katan bilgiler icermesinin sağlanmasıdır. Yapılması gereken şey ise marka ve firmaların oluşturduğu bu iceriklerin belirlenen hedef kitlenin ziyaret ettiği sayfaların ara yuzu ve fonksiyonlarına dahil edilmesiyle reklamın doğal bir icerikmiş gibi algılanmasını sağlamaktır. Bu nedenle oluşturulacak iceriğin sitenin konseptine ve konusuna uygun olarak hazırlanması gerekmektedir. Bu sayede icerikleriniz yayın yapılan konu ve sitenin genel iceriğine uyumu sayesinde doğal gozukecektir. Kısacası oluşturduğunuz tum icerikler ilgili web sitelerinde normal bir icerikmiş gibi gorunmeli ve aynı zamanda da kolay ulaşılabilir olmalıdır. Doğal reklamcılığı farklı sosyal medya kanallarında video ve iceriklerin icerisine urun yerleştirme ile de yapabilmeniz mumkundur.
Doğal reklamcılık uygulamalarında alıştığımız o geleneksel banner reklamlar kesinlikle kullanılmamaktadır. Bunun yerine urun veya reklamlar zaten doğal hazırlanmış iceriklerin arasına kaynaştırılarak butunluğu bozmayacak şekilde reklam olduğu belli olmadan kullanılmaktadır. Doğal reklamcılıkta firmalar ve markalar iceriklerini hazırlarken mesajlarını farklı iceriklerin icerisine yerleştirirler ve bu iceriklerin paylaşılması icin yayıncılara ucret odeyebilirler. Bu yontemin en buyuk avantajı direk olarak hedef kitlenize ulaşıyor olmanızdır. Bu yontem sayesinde hedef kitlenizin birbiriyle etkileşim halinde olduğu mecralarda icerikleri kendi cevresi ile paylaşan kullanıcılara doğal akışı bozmadan ve reklam olduğunuzu hissettirmeden ulaşmanız bu işin en buyuk avantajıdır.
Bir de ufak bir puf noktası bulunmaktadır. Doğal reklamcılık uğruna hazırladığınız iceriklerin tamamen sade ve anlaşılır olması gerekmektedir. Butunuyle bilgi vermeye, duyguları harekete gecirmeye ve hedef kitlenin beklentilerini karşılamaya odaklanmalıdır. Boylece kullanıcılar arasında paylaşılabilir bir icerik olmanızı sağlamış olursunuz.