İcerik denetimi ile ziyaretci sayısını arttırabileceğinizi biliyor musunuz? Peki en son ne zaman iceriklerinizi denetlediniz ve duzenleme yaptınız? Web sitesinde ne kadar icerik olursa olsun coğu web sitesi sahibi eski tarihli iceriklerini denetlemeyi goz ardı eder. Ozellikle cok sayıda iceriğin yer aldığı web siteleri icin icerik denetimi vakit kaybı gibi gorunebilir. Fakat yeni icerik uretmeye odaklanıldığı kadar var olan iceriklerinizin de denetlenmesi ve duzenlenmesi gerekir. İcerik denetimi nasıl yapılır ve ziyaretci sayısı uzerindeki etkisi nedir? gibi sorularınızı cevaplamak icin sizlere icerik denetimi konusunda A ’dan Z ’ye tum detayların yer aldığı iceriğimizi paylaşıyoruz.
İcerik Denetimi Neden Onemlidir? İcerik denetiminin nasıl yapıldığı ve ziyaretci sayısı uzerindeki etkisinden once icerik denetiminin neden onemli olduğunu bilmek gerekir. Web sitenize eklediğiniz her iceriğin belli bir hedefi vardır. Ayrıca icerikleriniz web siteniz icin birer yatırımdır. Ancak zamanla icerikleriniz hedeflerine ulaşamaz ya da yatırım halinden cıkar. Bu yuzden iceriklerinizi duzenli bir şekilde denetlemeniz gerekir. Farklı olcum aracları ile iceriklerinizden istediğiniz performansı elde edip etmediğinizi kontrol etmelisiniz.
Web sitenizde yer alan icerikler belli bir sure sonra tazeliğini kaybeder. Bu durumun nedeni zamanla bilgilerin gecerliliğini ve doğruluğunu kaybediyor olabilmesidir. Orneğin bundan bir kac yıl once SEO icin gecerli olan bilgilerin ve tekniklerin bir kısmı şuan gecerliliğini kaybetmiştir. Bircok sektorde de durum aynıdır. Ayrıca artık gecerli olmayan ya da hatalı olan bilgilere sahip icerikler markalaşma surecinize de zarar verecektir. Tazeliğini kaybeden, gecerliliğini kaybetmiş bilgi ve tekniklere yer verdiğiniz icerikleri tespit ederek yeniden duzenleyebilirsiniz.
İcerik denetimi performansı yuksek iceriklerin tespit edilmesini sağlar. Var olan icerikleriniz icerisinde hangi iceriğin web sitenize sağladığı katma değer yuksekse onu tespit ederek daha verimli calışmalar yurutebilirsiniz. Ayrıca yeni icerikler uretirken de size yol gosterici bir gorev ustlenecektir.
İcerik Denetimi Nasıl Yapılır? İcerik denetiminin ilk aşaması iceriklerin belli olcutlere gore gruplandırılmasıdır. İceriklerinizi gruplandırırken; URL, başlık, anahtar kelime, tarih, aldığı yorum sayıları, iceriğin turu, okunma sayısı ve paylaşım sayısına gore sınıflandırın.
İkinci aşamada icerikler ilgili verileri incelemeniz gerekir. İceriklere dair verilen incelenmesi icerik denetiminin en onemli aşamasıdır. Hangi tarihte yayınlanan icerikleri denetleyeceğinize karar verdikten sonra o zaman dilimine ait tum icerikleri toplayın. Bu aşamada URL ’lerin toplanması gerekmektedir. URL ’leri toplarken manuel bir işle yapmak vaktinizi alacaktır. Bu yuzden SEMRush ve Google Analytics araclarını kullanmanızda fayda olacaktır.
Belli bir zaman dilimi icin denetleyeceğiniz icerikleri mikro parcalara ayırın. Yani haftalık ve aylık olarak icerikleri sınıflandırın. Bu sayede hem denetleme hem analiz hem de takip konusunda buyuk bir kolaylık sağlamış olacaksınız.
Artık iceriklerinizi gruplandırdınız. Şimdi ise iceriklerinizi bazı metriklere gore analiz etmelisiniz. İcerik denetimi icin bakmanız gereken metrikler:
Organik Trafik: Eğer icerikler belli bir oranda organik trafik sağlayamamışsa icerikle ilgili problemler olabilir. İceriğinizi kullanıcılara yanlış sunmuş olabilirsiniz. Ya da ilgili anahtar kelimelerde kullanıcı faydasını sağlayacak bir icerik değildir. Hemen Cıkma Oranı: Eğer hemen cıkma oranı yuksek bir siteye sahipseniz sitenizde yolunda gitmeyen bir eyler var demektir. Kullanıcılar iceriğe ya da bir sayfaya ulaştıktan sonra diğer sayfalara goz atmadan sitenizden hemen cıkıyorsa hemen cıkma oranı yukselecektir. İcerikleriniz, kendisini okuyan kullanıcıya diğer icerikleri ziyaret etmeye ya da site ici arama yapmaya teşvik etmelidir. Backlink: Backlinklerinizin yalnızca kaliteli olanları size artı değer sağlar. Hangi iceriklerden backlink kazandığınızı kontrol etmelisiniz. İceriklerinizin yayınlandığı tarihten denetim suresine kadar gecen zaman icerisinde ne kadar backlink kazandığını tespit edin. Backlink sayısı yuksek olsa bile linkler icerisinde kaliteli olmayan backlinklerde mevcut olabilir. Bu yuzden iceriklerinizin sağladığı backlinkleri duzenli bir şekilde kontrol edip zararlı olanları devre dışı bırakmalısınız. Aksi takdirde sıralamalarınızda duşuşler kacınılmaz olacaktır. Sayfada Gecirilen Toplam Sure: Sayfada gecirilen sureyi incelerken iceriğinizin uzunluğu da oldukca onemlidir. 300 kelimeden oluşan bir icerikte kullanıcıların 20 saniye sure gecirmesi ile 1000 kelime veya daha fazla uzunlukta olan bir kelimede 20 saniye gecirmesi farklı sonuclar doğurmaktadır. Uzun bir icerikte kullanıcılar vakit gecirmeden sayfayı terk ediyorsa iceriğiniz, kullanıcıların dikkatini cekmiyor ya da onlara fayda sağlamıyordur. Tekil Ziyaretci: İcerikleriniz ne kadar yuksek sayıda tekil ziyaretciye sahipse o kadar kaliteli ve iyidir. Ayrıca yuksek tekil ziyaretci sayısı yuksek geri donuşum anlamına da gelmektedir. Kısacası tekil ziyaretci sayısı yuksek icerikler web siteniz icin yatırım niteliğindedir. Oturum Başı Sayfa Sayısı: Herhangi bir iceriğinizi ziyaret eden kullanıcı ziyareti sırasında diğer iceriklerinizi ziyaret ediyor mu? Eğer ziyaret ediyorsa bu ziyaretler hangi iceriklere yonelik? İceriklerinizin kullanıcıları diğer icerikleri ziyaret etmeye teşvik etmesi gerekir. Eğer kullanıcılar herhangi bir iceriği ziyaret ettikten sonra diğer iceriklere yonelmiyorsa ziyaret edilen ilk icerikte problemler var demektir. Sağlanan Trafiğin Kaynakları: İcerikleriniz hangi kanallar aracılığıyla trafik sağlıyor? İceriklerinizin sağladığı trafikleri inceleyip hangi kanallardan en cok trafiği sağladığını tespit ederek iceriklerinizi bu kanallar aracılığıyla kullanıcılara sunmalısınız. Geri Donuşum Oranı: Web sitenizde yer alan icerikler belli bir sure icerisinde size geri donuşum sağlamalıdır. Eğer iceriklerin bazıları geri donuşum sağlarken bazıları sağlamıyorsa iceriklerinizi gozden gecirmeniz gerekmektedir. Her iceriğiniz icin belli hedef belirleyin. Belirlediğiniz sure zarfında donuşum oranlarını inceleyerek iceriğin performansı hakkında boylelikle bilgi edinebilirsiniz. Yeni Gelen Kullanıcılar: Web sitenizde yer alan icerikler sadece mevcut hedef kitleye değil aynı zaman da yeni hedef kitlelere de hitap etmelidir. Eğer icerikleriniz yeni hedef kitlelere seslenmiyor ve onları web sitenize cekemiyorsa performansı duşuk bir icerik olarak nitelendirilmektedir. Geri Gelen Kullanıcılar: Web sitenizi ziyaret eden bir kullanıcı daha sonra tekrar sitenizi ziyaret ediyorsa bu oldukca iyidir. Ozellikle e-ticaret siteniz varsa her geri gelen kullanıcı bir muşteri olarak değerlendirilir. Web sitenizde ne kadar cok icerik olursa olsun her birine vakit ayırarak kontrol etmeli ve duzenlemelisiniz. Yukarı da yer verdiğimiz metrikler sitenizde yer alan iceriklerin performansına ilişkin onemli analizler yapmanızı sağlayacaktır. Yaptığınız analizler ile hangi icerik turunun sitenize daha cok ziyaretci sağladığını tespit edebilirsiniz. Ayrıca analizler sonucunda elde ettiğiniz veriler, yeni icerikler uretirken yol haritanız olacaktır.