Financial Times işbirliği ile bu yıl dorduncusu gercekleştirilen “BRANDZ TOP 100 En Değerli Markalar Sıralaması” dunyanın onde gelen pazar araştırması ve danışmanlık firmalarından Millward Brown tarafından acıklandı. BrandZ Top 100 En Değerli Kuresel Markalar araştırması ekonomik ortama rağmen markaların değerlerini artırdığını ortaya cıkarırken, sonuclara gore en değerli marka 100 milyar Dolarlık değeriyle Google oldu. Gecen yıl yapılan araştırmada marka değerini artırarak koruyan Google, bu yıl da geleneği bozmadan değerini % 16 artırarak zirveyi kimseye kaptırmadı. Listenin ikinci sırasında gecen yıl olduğu gibi 76,2 milyar Dolarlık marka değeri ile Microsoft yer alırken, bu iki şirketi 67,6 milyar Dolarlık marka değeri ile Coca-Cola takip etti.
Kurumlar arası kullanıcılar ve muşteriler uzerinde yaptığı araştırmalar ile finansal verileri birleştirerek markaların Amerikan Doları değerini belirleyen “BrandZ Top 100 Araştırması”nın sonucunda, en değerli 100 markanın toplam değeri 1.95 trilyon Amerikan Doları olarak acıklandı. Markaların toplam değerleri mevcut ekonomik ortamda gecen yıla gore yuz de 1,7 ’lik bir artış gosterdi.
Millward Brown Optimor CEO ’su Joanna Seddon, “Bircok işletmenin değerinin duştuğu mevcut ortamda marka daha da onemli bir hale geldi. Cunku markalar şirketlerin zor zamanlarında ayakta kalmasına yardım edebiliyor. Markasına yatırım yapmaya devam edenler, ekonomik durum iyileşmeye başladığında iş buyumesi konusunda harcamalarını kesenlerden daha iyi bir konumda olacaklar” şeklinde konuştu.
Millward Brown Kuresel CEO ’su Eileen Campbell, sıralama uzerine şu yorumda bulundu: “Dunyanın en değerli markalarından biri olmak buyuk bir başarı ve bu sıralamada yer alan tum markaları kutluyoruz. Pazarlama harcamalarının her zaman olduğundan cok daha detaylı bir denetleme altında olduğu bir zamanda, bu sıralama pazarlamacıların, markanın işleri icin yarattığı değeri tanımlamaları icin bir yoldur”.
Millward Brown Turkiye Genel Muduru Betul Khan, BRANDZ™ araştırmasının sonucunun ilk yuz marka liginde heyecanlı rekabetin surduğunu gosterdiğini belirterek, ”markalarına surekli ve doğru pazarlama yatırımı yapan şirketler surprizlerle karşılaşmıyorlar cunku yaratılan tuketici değeri ve guclu markalar, bu şirketlerin gelecekteki nakit akışını garanti altına alıyor” dedi.
EN FAZLA DEĞERİ İNDİRİMLİ MARKALAR ALDI
Gecen yıl ki En değerli 100 marka listesinde yer alan 84 marka bu seneki listede de değişmezken, 15 guclu marka listeye yeni girdi. Bu yeni markalardan sıralamaya en yuksek giriş yapan markalar 31 ’inci sıradan Pampers, 32 ’nci sırada Nintendo ve 36 ’ncı sırada VISA oldu.
En değerli marka araştırması, yıl icinde insanların para tasarruf etme amacıyla daha duşuk fiyatlı urunleri tercih ettiğini bunu da indirimli markaların buyuk değer kazandığını gosterdi. İndirimli perakende satış mağazası Aldi bu yıl ilk 100 ’e girerek marka değerini %49 arttırırken, bir diğer perakende satış mağaza zinciri olan Auchan da değerini %48 arttırdı. İndirimli markalara talebin artması trendinin en belirgin olduğu hazır giyim sektorunde H&M markası, değerinde %8 artış gosterdi ve Nike ve Zara ’yı geride bırakarak kategorisinde ilk sıraya yukseldi.
Para kazanmanın zorluğu ile tuketiciler kendilerini fast food, sigara ve alkol ile odullendirirken, McDonalds (%34), Marlboro (%33) ve Budweiser (%23) ve Johnnie Walker (%42) gibi markalar buyuk değer kazandı.
TASARRUF NEDENİYLE EVDE KULLANILAN MARKALAR DEĞERLENDİ
Sıralamaya gore tasarruf nedeniyle evde kullanılan markalar da guclu bir buyume gosterdi. Amazon ve eBay gibi evden alışveriş edilen markaların, evde hazırlanan Nespresso(%27) ve Nescafe(%23) gibi icecek markalarının değeri arttı. Ev eğlencesi alanında bu yıl ilk kez Nintendo 32 ’nci sıradan listeye girdi.
Telefon sektorunde gecen yıl en fazla yukselişi gosteren BlackBerry bu yukselişi surdurerek %100 değer kazanırken, iPhone ve BlackBerry gibi taşınabilir cihazlarla internet kullanımının artan populerliği nedeniyle mobil operatorlerde cok buyuk değer artışı yaşandı. Bu operatorlerden biri olan Vodafone % 45 artış ile bu yıl ilk kez ilk 10 ’a girdi.
Zor bir yıl geciren finans sektorunde daha once ilk 100 icinde olan bazı markalar listeden duşerken liste de bulunan, Cin Ticaret Bankası bu yıl ki değerini yuzde 168 arttırdı.