Yahoo! calışanlarıyla konuşan arama motoru pazarlaması yoneticilerine gore, Yahoo! ’nun algoritmik aramada Google ’dan Incomi ’ye yapması beklenen geciş onumuzdeki birkac ay icinde gercekleşecek. Bu değişiklik buyuk oranda beklentileri haklı cıkarırken, muhtemelen Web trafiği kalıplarında buyuk karışıklıklar yaratacak.
Haberler, Google-izleyicileri iştahlarını, arama motoru şirketinin beklenen IPO ’su (hisselerin halka ilk sunulma fiyatı) icin kabarttıkları sırada geldi. Bloomberg Haber merkezi dun isim vermeden bazı bankacıları vurgulayarak, merkezi California eyaletinin Mountain View kentinde bulunan Google ’ın borsada halka sunulmayan yeni hisselerini alacak olan ve aralarında Citigroup, Credit Suisse First Boston (CSFB), J.P. Morgan Chase, Thomas Weisel Partners ve de WR Hambrecht ’in de bulunduğu bir gruba başkanlık etmek uzere Morgan Stanley ve Goldman Sachs ’ı sectiğini duyurdu.
IPO ’nun getirmesi beklenen nakit para akışı, Yahoo! ’nun rakibinden ayrılmasıyla daha da onem taşıyan bir konu haline geldi. Yahoo! ’nun ayrıca 2002 Aralık ayında yaklaşık 235 milyon dolara satın aldığı Inktomi ile tamamıyla butunleşmesi gerekiyor.
Phoenix ’te duzenlenen Smith Barney Citigroup Eğlendirim, Basın ve Telekomunikasyon Konferansı ’ndaki konuşmasında: “Kısa vadedeki hedefimiz Yahoo ağını tum dunya sathında, Inktomi ’deki algoritmik aramamızı kullanarak yaygınlaştırmak olacaktır” diyen Yahoo! CEO ’su Terry Semel, sozlerini şoyle surdurdu: “Şu anda gercekten de kendimizi işin en başında hissediyoruz. Hem Inktomi hem de Overture ile ABD dışında cok yakın bir calışma yapmışlığımız var. Bu platformların her ikisini de ABD dışındaki arama tabanımıza ekledik.”
Bu geciş, Yahoo! ’nun Google ile yapmış olduğu mukavelenin suresi doluncaya kadar aralarına mesafe koyduğu soylentisinin yaygın olduğu endustri cevrelerinde buyuk oranda bekleniyordu. Soz konusu mukavelenin şartları halka acıklanmadı ancak bazı cevreler Yahoo! ’nun gecişi Mart ayında yapmaya hazırlandığını soyluyor.
“Google ’I bırakacakları uzun zamandan beri biliniyordu ve fiili olarak da henuz gecişi de gercekleştirmemiş olmakla, itibarlarını zedeliyorlar,” diyen SearchEngineWatch.com yayıncısı ve tanınmış bir ‘arama ’ uzmanı olan Danny Sullivan sozlerini şoyle surdurdu: “Benim yapabileceğim en iyi tahmin, bu kadar zamandır yakınlaşmamış olmalarının altında sozleşmesel nedenlerin yattığıdır.” (SearchEngineWatch bu haberin kaynağı olan internetnews.com ’un ana şirketinin hissedarlarındandır.)
Değişikliğin gercekleşeceği zaman Inktomi, hem Yahoo ’nun hem de MSN ’nin ağı sathında algoritmik arama sonucları temin ediyor olacak, cunku Inktomi arama sonuclarının bu ayın sonu itibariyle tamamen MSN ’le butunleşmiş olması bekleniyor.”
“Bu gelişme, Google ’da iyi bir sıralaması olan ve bunun sonucunda da Yahoo! ’dan gelen yuklu bir trafikten yararlanan Web sitesi sahipleri icin uzucu bir gun olacak” diyen arama motoru pazarlama firması iProspect ’in CEO ’su Fredrick Marckini şoyle konuştu: “Geciş yapıldığında soz konusu site sahipleri trafiklerinin yarısı kadarını yitirecekler.”
Bu hamle, Inktomi ’nin ucretli kapsama işi icin bir buyuk bir kazanc olabilir. Ucret karşılığı kapsama almada, pazarlamacılar sayfalarının arama motorunun veri tabanında yer alması icin ucret oduyorlar ancak kendilerine arama sonuclarında belirli bir sıra garanti edilmiyor. Inktomi ucretli kapsama alma hizmeti sunuyor ancak Google sunmuyor cunku yoneticiler ucretli listelemenin, arama motorundaki yayınsal butunluğu bozacağını duşunuyorlar.
Bu tur cekinceleri olmayan CEO Semel, şirketin yine de hem Overture uzerinden ucretli arama hem de dunya capında sahip olduğu tum varlıklarda ucretli kapsama alma hizmetini devreye sokmaya niyetli olduğunu soyluyor.
“En buyuk fırsatların, aramanın buyumeye devam edeceği olgusunda olacağı kesin. İster gectiğimiz Şukran Gunu ve Noel ’de işleyen ve algoritmik aramadan da yararlanan Yahoo! Shopping ’e benzer nitelikte olsun, ister daha kişiselleştirilmiş arama ya da yerel arama ya da aramanın henuz yeni başladığı başka alanlara kaysın, başka arama bicimleri de ortaya cıkmak uzere.” diyen Semel şoyle konuştu: “Bu yuzden dunya sathında, bizim takipcilerimizden oluşan devasa kitlenin avantajını sonuna kadar kullanan cok ama cok yuksek marjlı işler icin buyuk olasılıklar goruyoruz.”
Arama piyasasındaki surekli ve suratli gelişim, ittifaklar kurulmaya, dağılmaya ve saf değiştirmeye devam ettikce pazarlamacıları da yeniliklere ayak uydurmaya zorlayacak.
“Arama motoru pazarlama harcamalarını mukemmelleştirmek, biraz, dalgalı bir okyanusta ayakta durmaya calışmaya benziyor. Buyuk dalgalar geldiğinde kumlar ayağınızın altında cekilir ve dik kalabilmek icin duruşunuzu değiştirmek zorunda kalırsınız.” Diyen Marckini sozlerini şoyle tamamladı: “Bu sektorun sekiz yıllık gecmişinde arama motorlarının gorunumu asla birbirini izleyen sekiz ya da on ay boyunca aynı kalmamıştır.”
Makale Editoru: Erdem Dereli
http://www.bendevar.com/v3/makale_oku.php?id=16 alıntı yapılmıştır.