Google Adwords Teklif Stratejileri Oluşturma Nasıl Kullanılır?

Google Adwords teklif stratejileri oluşturma, kampanyalardan daha verimli sonuclar elde edebilmek icin yapılmaktadır. Bu bakımdan performans hedeflerinize yonelik olarak optimizasyon yaparken, teklifler sistem tarafından otomatik olarak belirlenmektedir. Teklif stratejileri; belirli kampanyalar, anahtar kelimeler ve reklam gruplarındaki performans hedeflerinizi arttırmaya yonelik olarak, otomatik teklifler belirlemektedir.

Sistem tarafından belirlenecek stratejileri; kampanya, reklam grupları ve anahtar kelimelerin herhangi biri icin uygulayabilirsiniz. İsterseniz bunu birden fazla kampanya icinde uygulama imkanız vardır. Bununla beraber oluşturduğunuz bir kampanyanın kendi icindeki bolumlerde de bu stratejilerden faydalanma şansınız vardır. Otomatik teklif stratejileri, işletmeniz icin belirlediğiniz hedeflere ulaşmanıza yardımcı olmak icin tasarlanmaktadır.




Teklif stratejilerine ulaşmak icin; Oncelikle Adwords hesabınıza giriş yapın. Ardından Adwords hesabınızda yer alan kampanyalar sekmesine tıklayın. Buradan ‘paylaşılan kitaplık’ seceneğine tıklayarak altta acılacak secenekler icerisinden ‘teklif stratejileri’ alanına tıklayın. Bu işlemi de yaptıktan sonra karşınızda bulunan tablo uzerinden teklif stratejileri alanına ait istediğiniz işlemi gercekleştirebilirsiniz.

Teklif stratejileri icerisinde bircok işlem yapabileceğiniz alan bulunmaktadır. Hedefinize yonelik olarak bunlardan istediğinizi ya da istediklerinizi secerek, strateji oluşturabilirsiniz. Şimdi bu teklif stratejilerinin neler olduğuna ve ne amacla yapıldıklarına bir bakalım.

Tıklamaları En Ust Duzeye Cıkarma

Bu teklif stratejinin amacı, site ziyaretlerini arttırma ve belirlenen harcama sınırını aşmadan duşuk trafiğe sahip terimler icin tıklamaları arttırmaya yoneliktir. Sistem sizin icin tekliflerinizi, belirlediğiniz butce cercevesinde maksimum duzeyde tıklama alabilmenize yardımcı olacak şekilde otomatik olarak belirler. Bu teklif seceneği; anahtar kelimeleriniz, kampanyalarınız ve reklam gruplarınız icin uygulanabilir. Bu stratejide dilerseniz reklamlarınızın belirli gunlerde ve belirleyeceğiniz saatlerde gosterilmesini secme şansına da sahipsiniz. Bunun icin yapmanız gereken, ozel reklam zaman planlaması oluşturmaktır. Buradaki amac, belirlenen gun ve saatlerde tıklamaları arttırmaktır.




Tıklamaları en ust duzeye cıkarma stratejisinde dikkat etmeniz gereken hususlar; ‘hedef harcama tutarı’ ve ‘TBM teklif sınırı’nın belirlenmesidir. Eğer ki TBM teklif sınırını belirlemezseniz, Adwords otomatik olarak size en fazla tıklama getirecek olan tutara gore bunu kendisi belirler. Bu sınırı siz belirlerseniz, her tıklama icin odemek istediğiniz maksimum tutarı kontrol etme imkanınız olur. Aynı şekilde yine hedef harcama tutarını da belirlemeniz gerekmektedir. Hedef harcama tutarı, gunluk olarak harcamak istediğiniz tutarının belirlenmesidir. Bir hedef harcama tutarı girmezseniz, Adwords diğer butun kampanyalarınız icin kalan butceyi kullanabilir.

Arama Sayfasındaki Konumu Hedefleme Stratejisi

Bu teklif stratejisinde amac, reklamınızın Google arama sonuclarında ilk sayfada veya ust sıralarda daha cok goruntulenmesini sağlamak icin tekliflerin otomatik ayarlanmasıdır. Burada tekliflerimiz sistem tarafından otomatik olarak arttırılır veya azaltılır. Bu teklif stratejisini yalnızca arama ağının hedefleyen anahtar kelimeleriniz, kampanya ve reklam gruplarınız icin kullanabilirsiniz.




Bu stratejide sayfadaki reklam konumlarının ‘reklam acık arttırma’ sonuclarına gore belirlendiği unutulmamalıdır. Yani teklif stratejisi, ilk sayfada ya da ust sıralarda yerleşim edineceğinizin garantisini vermez. Reklamınızın nihai yerleşimi, reklam veren rekabeti ve kalite puanından etkilenen reklam acık arttırma sonucuna gore değişiklik gosterir.

Hedef Geciş Payı Stratejisi

Hedef geciş payı stratejisinin amacı, reklamınızın başka bir alandaki reklamları gecmesine yardımcı olmaktır. Reklamlarınız başka bir alana ait reklamları gecmesi amacıyla Adwords tarafından teklifleriniz otomatik olarak arttırılır veya azaltılır. Hedef geciş payı stratejisi, birden fazla kampanya, reklam grubu ve anahtar kelimede teklifleri otomatik olarak sunar. Teklif stratejisi, sadece Arama Ağı’nı hedefleyen anahtar kelimeler, reklam grupları ve kampanyalara yoneliktir.




Sistem icerisinde yer alan ‘karşılaştırma alanı’ bolumunden aynı reklama teklif veren kullanıcıları gorebilirsiniz. Hedef geciş payı bolumunden, geride bırakmak istediğiniz alanı gecmek icin istediğiniz acık arttırma yuzdesini girebilirsiniz. Maksimum teklif sınırı alanından, Adwords tarafından ayarlanacak tekliflere yonelik istediğiniz en yuksek maksimum TBM teklifini belirleyebilirsiniz. Teklif otomasyonu alanından, otomatik ya da manuel olarak teklif verebilirsiniz. Duşuk kaliteli anahtar kelimeler kısmından, reklam acık artırmalarında duşuk kaliteli anahtar kelimeler icin Adwords’un vereceği teklif seceneklerini belirleyebilirsiniz. Gelişmiş ayarlar sayesinde de duşuk kaliteli anahtar kelimelerinizin verimini artırmak icin tekliflerinizi yukseltme seceneğiniz vardır.

Hedef EBM

Hedef EBM, belirlediğiniz hedeflerden olabildiğince cok geri donuşum almanıza yonelik ‘edinme başına maliyet’i ayarlayan otomatik teklif stratejisidir. Tabi, gercek edinme başına maliyet belirlediğiniz hedefin, altında ya da ustunde olabilir. Bu teklif seceneği; kampanyalarınız ve reklam gruplarınız icin uygulanabilir.

Hedef edinme başına maliyet teklifi, kampanyanıza ait gecmiş bilgileri de kullanmaktadır. Boylelikle reklamınızın gosterilmeye uygun olduğu zamanda size otomatik olarak optimum bir tıklama başına maliyet teklifi bulur. Google AdWords, reklam sisteminde bu stratejiyi kullanan tum reklam grupları ve kampanyaları da goz onunde bulundurarak hedefinize eşit bir ortalama ‘EBM’ elde edecek şekilde size teklif sunar. Belirleyeceğiniz hedef edinme başına maliyet, elde edeceğiniz donuşumlerin sayısını etkileyebilmektedir. Ornek verecek olursak; kampanyanız icin cok duşuk bir hedef belirlerseniz, muhtemelen duşuk donuşumler alacaksınız. Bu da tıklamalardan vazgecmenize dolayısıyla toplamda daha az donuşume neden olabilir.




Hedef EBM icin; Maksimum teklif sınırı ve Minimum teklif sınırı belirleyebilirsiniz. Fakat bu, Hedef EBM stratejisinde dikkat etmeniz gereken bir durumdur. Hedef EBM teklif stratejiniz icin ‘teklif sınırları’ belirlemeniz Google tarafından pek onerilmez. Cunku teklif sınırları belirlemeniz, Adwords’un kamoanya teklifini otomatik olarak optimize etmesini kısıtlayabilmektedir. Ayrıca teklif sınırları belirlemek, Adwords’un tekliflerinizi hedef edinme başına maliyetinize en uygun tutara eşit olacak şekilde değiştirmesini de engelleyebilmektedir.

Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet

Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet ve Hedef ROAS Stratejisinin yer aldığı yazımızın devamına kaynak linkten ulaşabilirsiniz.

Kaynak: http://sanalyonetmen.com/google-adwords-teklif-stratejileri/