Google Remarketing

Dijital reklamcılık, gunumuzde firmaların sıkca başvurduğu bir pazarlama yontemidir. İnternet dunyasında ceşitli alanlarda, farklı yontemler ile yayınlanan reklam kampanyaları ile firmalar hem ziyaretci sayılarını hem de satışlarını artırmayı hedeflemektedir. Bu bağlamda Google, firmalara dijital ortamda reklam kampanyası oluşturabilecekleri bircok farklı imkan sunmaktadır. Google Remarketing’de firmaların kullandığı bir Google hizmetidir. Peki, Google Adwords Remarketing nedir?




Google Remarketing Nedir?

Google Remarketing, yeniden pazarlama sistemidir. Yani, daha once web sitenizi ziyaret etmiş olan bir kullanıcının; sitenizde gezdiği sayfalarla veya incelediği urunlere ilgili reklamları, sitenizden ayrıldıktan sonra diğer internet alanlarında gormesidir. Ornek verecek olursak; spor ayakkabı satışı yaptığınız bir e ticaret web sitenizin olduğunu varsayalım. Bir ziyaretci sitenize girdi ve bir spor ayakkabıyı inceledi, ancak satın almadan sitenizden ayrıldı. Bu ziyaretci daha sonra internette gezindiği bir web sayfasında, bir sosyal medya platformunda ya da Google’da spor ayakkabı ile ilgili yaptığı aramada sizin urununuze ve sitenize yonelik reklamlar ile karşılaşır. O reklama tıklayarak tekrardan sitenize giriş yapar ve satın alma faaliyetine yonelir. Yani Remarketing, ziyaretcileriniz ile yeniden bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Remarketing faaliyetleri firmaların web siteleri uzerinden satışlarını artırdığı icin ve kullanıcılar doğrultusunda pozitif donuşler sağlandığı icin firmalar tarafından sıkca kullanılmaktadır.

Google Remarketing Nasıl Yapılır?

Google Adwords Remarketing sisteminden faydalanabilmeniz icin oncelikle bir Google Adwords hesabınızın olması gerekmektedir. Google Adwords hesabına sahip olduktan sonrası ise oldukca basittir. Adwords uzerinden oturum actıktan sonra kampanyalar kısmına tıklayarak seceneklerden, yeniden pazarlama kampanyasını oluşturmak istediğiniz turu seciniz. Burada iki farklı yeniden pazarlama reklamı oluşturabileceğiniz secenek mevcuttur. Bunlar: “Goruntulu Reklam Ağı kampanyaları ve Arama Ağı kampanyaları”dır. Hangisine yonelik yeniden pazarlama reklam kampanyası oluşturmak istiyorsanız onu secmelisiniz.

Adwords Kodunu Sitenize Ekleyin

İlk adım, oluşturacağınız yeniden pazarlama kampanyası icin Adwords sistemi tarafından size bir kod verilecektir. Bu, AdWords sistemi tarafından verilen kucuk bir kod snippet’idir. Bu kodu web sitenize veya mobil uygulamanıza entegre etmeniz gerekmektedir. Bu kodu web sitenizin tum sayfalarına ekleyebileceğiniz gibi isterseniz ozel olarak takip etmek istediğiniz urunlerin bulunduğu sayfalara da ekleyebilirsiniz. Kodu eklemek icin web sitenizdeki sayfaların alt kısmına, kapanış etiketinin hemen oncesine kodu yerleştirmeniz gerekmektedir.

Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturun

İkinci adım ise yeniden pazarlama listesi oluşturmaktır. Web sitenize ya da uygulamanıza sistemin verdiği kodu entegre ettikten sonra kampanyanız icin pazarlama listesi oluşturabilirsiniz. Bu listeler; web sitenizin hangi sayfasını ziyaret eden kullanıcıların kayıt altına alınmasını ve reklamlarınızın daha sonra onlara gosterilmesini belirlemek icin yapılmaktadır. Ornekle acıklayacak olursak: Spor ayakkabı sattığınız bir e ticaret web siteniz olduğunu duşunun. Ozel olarak ‘yuruyuş ayakkabıları’ urun kategorinizi ziyaret eden kullanıcılar icin bir yeniden pazarlama listesi oluşturma imkanınız var. Bu sayfaya yeniden pazarlama kodunuzu ekleyerek, AdWords sistemine, ziyaretcilerinizi “yuruyuş ayakkabıları kategori listenize” kaydetmesini belirtirsiniz. Kullanıcılar bu sayfayı ziyaret ettiğinde, bıraktıkları cerez kimlikleri yeniden pazarlama listesine eklenir. Boylelikle daha sonra bu kategori ile ilgili reklamlarınızla farklı yerlerde karşılaşırlar.




Liste Kurallarını Kullanın

Yeniden pazarlama listesi kuralları ile oluşturmak istediğiniz listeleri belirleyebilirsiniz. Yani web sitenizin veya uygulamanızın farklı bolumleri icin sisteme listeler tanımlama imkanınız vardır. Yukarıdaki ornek uzerinden ilerleyecek olursak; yuruyuş ayakkabıları sattığınız bir web sayfası icin liste tanımlamak istiyorsanız sistem uzerinden: “URL [icerir] yuruyuş ayakkabıları” olarak belirleme yapabilirsiniz. Boylelikle bu kurallar sayesinde web sitenize veya uygulamanıza daha fazla kod entegre etmeye gerek kalmadan, listeler oluşturabilirsiniz. Bu kuralları kullanarak oluşturacağınız listelere isterseniz ozel parametrelerde ekleyebilirsiniz. Yukarıdaki ornek uzerinden bunu da acıklamak gerekirse: Yuruyuş ayakkabıları listenizi oluştururken isterseniz bunun yanına ‘urunun fiyatı’ etiketini de ekleyebilirsiniz. Boylelikle yuruyuş ayakkabıları kategorisi listesinde yer alan kullanıcıların hangi fiyatlardaki urunleri inceleyip, satın almaya yakın olduklarını da belirleyebilirsiniz.

Goruntulu Reklam Ağı Kampanyası ve Arama Ağı Reklam Kampanyası Ayarlarını Secme

Yeniden pazarlama sisteminden faydalanırken desteklenen bir kampanya turunu secmeniz gerekmektedir. Sistem tarafından size iki farklı kampanya turu sunulmaktadır. Bunlar; goruntulu reklam ağı kampanyası ve arama ağı reklam kampanyası secenekleridir. Şimdi bu iki farklı kampanya turunde, reklam ayarlamalarının nasıl yapıldığına bakalım.

Goruntulu reklam ağı kampanyası: Web sitenizi daha onceden ziyaret etmiş olan kullanıcıların, gezdikleri diğer sitelerde sizle ilgili reklamlarla karşılaşmalarını sağlayan sistemdir. Bugun Google’a bağlı 2 milyondan fazla goruntulu reklam ağı sunan site bulunmaktadır. Eğer bu reklam turunu kullanmak istiyorsanız sırasıyla şu adımları takip ediniz:

İlk olarak AdWords sisteminde oturum acmalısınız. Ardından sistem ara yuzunden kampanyalar kısmına tıklayın. Tıkladığınız alandan “Yalnızca Goruntulu Reklam Ağı”nı secin. Sonrasında karşınızda bulunan sayfada yer alan “Pazarlama hedefleri” kısmını secili halde bırakın ve “Web sitenizde satın alma” kutucuğunu secin. Bunu yaptıktan sonra kampanya ismi, teklif stratejisi ve butce bilgilerini girin. Bu bilgileri girdikten sonra “kaydet – devam et” butonuna tıklayın. Devam edeceğiniz sayfa uzerinde ilk olarak bir reklam grubu adı ve teklifi secin. Sayfa uzerinde yer alan “Reklamlarınızın nasıl hedefleneceğini secin” maddesinin altında yer alan “İlgi alanları ve yeniden pazarlama” oğesini tıklayın. Sonrasında “Kategori sec” menusunden “Yeniden Pazarlama” listelerini secin. Bir sonraki aşamada yeniden pazarlama etiketi ve listelerinizi oluşturmanız gerekmektedir. Burada da iki aşamalı bir surec vardır. Oncelikle Adwords sizin icin bir yeniden pazarlama etiketi oluşturur. Bunu sitenize nasıl ekleyeceğiniz konusunda size bir mail gonderir. Daha sonra kodu kullanma seceneğini ilerletirsiniz. Bir sonraki aşama ise Adwords, başlangıcta “Tum ziyaretciler” listesi oluşturur. Boylelikle sitenizi ziyaret eden tum kullanıcılar kayıt altına alınır. Daha sonra siz kendi istediğiniz yeni listeleri oluşturabilirsiniz. Bu iki basamaklı sureci yaptıktan sonra sistem uzerinden “bir reklam gurubu adı ve teklifi” secmelisiniz. Son olarak reklam oluşturmak istiyorsanız ‘kaydet ve devam et’i secin. Eğer bunu daha sonra gercekleştirmek istiyorsanız, reklam oluşturma işlemini ‘atla’ butonunu tıklayınız. Reklam kampanyalarınızın goruntuleneceği yerlerin sayısını artırmak istiyorsanız, olabildiğince farklı boyutlarda metin ve resim reklamı eklemelisiniz. Boylelikle listenizde yer alan kişilere daha fazla yerden ulaşma şansınız olacaktır.

Arama ağı reklam kampanyası: Web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların, ziyaret ettikleri sayfanızla veya urunleriniz ile alakalı Google uzerinden arama yaptıklarında burada reklamlarınız ile karşılaştıkları sistemdir. Adwords reklam sisteminde yer alan ‘kitaplık’ın “Kitleler” bolumunu ilk defa kullanacağınız zaman sizin adınıza oluşturulmuş “tum ziyaretciler” listesiyle karşılaşacaksınız. Burada yer alan bu liste ana kampanyalar sekmesindeki ‘kitleler’ alt sekmesinden de goruntulenebilmektedir. Bu kampanya tercihi icin yeniden pazarlama listeleri kullanmaya başlamak adına sırasıyla şu adımları takip etmeniz gerekir:

Oncelikli olarak ya yeni bir “Yalnızca Arama Ağı” kampanyası oluşturacaksınız ya da mevcut bir Arama Ağı kampanyasını ve reklam grubunu secerek işleme devam edeceksiniz. Bunun ardından anahtar kelimeler kısmının yanında yer alan ‘Kitleler’ sekmesini tıklayacaksınız. Hemen oradan ‘yeniden pazarlama’ seceneğini sececeksiniz. Daha sonra ‘hedefleme ekle’ menusune tıklayın ve ilgili alanları ve ‘yeniden pazarlama’yı secin. Bu işlemden sonra ‘kategori sec’ menusune tıklayın ve yeniden pazarlama listelerini secin. Buraya tıkladıktan sonra tum ziyaretciler listesini ve kendi oluşturduğunuz listeleri goreceksiniz. Akabinde yeniden pazarlama listesini reklam grubunuza ekleyin. Bu işlemden sonra isterseniz ‘ek yeniden pazarlama listeleri’ oluşturabilirsiniz. Son olarak sitenizin tamamına yeniden pazarlama kodunu (etiketini) ekleyin.

Kaynak: http://sanalyonetmen.com/google-remarketing-nedir-nasil-yapilir/