Google Adwords Reklam Kampanyaları

Google Adwords, ozellikle son zamanlarda işletme sahiplerinin E Ticaret sitelerini, urun ve hizmetlerini on plana cıkarabilmek icin sıkca kullandıkları bir internet reklamcılığıdır. Oluşturulan Google Adwords reklam kampanyalarında işletmeleri kullanıcılara ulaştıran belirleyici faktor, anahtar kelime secimleridir. Reklam kampanyalarını oluştururken kullanılacak anahtar kelimeler; urun ve hizmetlerin bulunabilirlik oranlarını ve kullanıcılara ulaşılabilirlik oranlarını doğrudan etkilemektedir. Bu yuzden oluşturacağınız reklam kampanyası icin kullanacağınız anahtar kelimeleri belirlerken dikkatli olmanız gerekmektedir.




Google Adwords reklam kampanyalarında, doğru anahtar kelimelerin belirlenmesi kadar; oluşturulacak reklam kampanyası icin tercih edilecek anahtar kelime eşleme turu de cok onemlidir. Google Adwords kampanyalarının beklenen başarıya ulaşabilmesi icin doğru şekilde optimize edilmesi gerekmektedir. Yapılması gereken optimize calışmaları arasında sececeğiniz “anahtar kelime eşleme turu” tercihi de buyuk oneme sahiptir. Google Adwords eşleme secenekleri arasında tercih edebileceğiniz beş farklı secenek bulunmaktadır. Bunlar: “Geniş Eşleme, Geniş Eşleme Duzenleyici, Sıralı Eşleme, Tam Eşleme ve Negatif Eşleme” turleridir. Bu eşleme turlerinden biri olan, negatif eşleme seceneği ise en doğru hedef kitleye ulaşma konusunda, kullanılan onemli bir secenektir. Şimdi, negatif eşleşmenin ne olduğuna ve negatif eşleşmenin sağlayacağı faydalara bir goz atalım.

Google Adwords Negatif Eşleme Nedir?

Negatif eşleme; oluşturulacak reklam kampanyaları doğrultusunda, Google’da yapılan arama sorgularında reklamın cıkmasının istenmediği anahtar kelime veya anahtar kelime gruplarının belirlenmesini anlamına gelmektedir. Yani, kullanıcılar tarafından yapılan aramalarda kullanılan kelimeler arasında mevcut reklam kampanyasındaki urun veya hizmeti icermeyen kelime obekleri varsa bu aramalarda reklamın cıkması engellenebilmektedir. Boylelikle, Google Adwords reklam kampanya maliyetleri duşerken, belirlenen kampanya butcesi ile daha fazla hedef kitleye ulaşılabilmektedir. Negatif eşleme seceneği kullanılarak, belirlenen hedef kitle icin reklam kampanyaları daha fazla optimize edilebilmektedir.





Negatif Eşleme Seceneği Nasıl Uygulanır?

Negatif eşleme seceneğine uygun reklam kampanyalarını oluştururken, kullanıcılar tarafından yapılan arama sorgularında mevcut reklamla ilgisi olmadığı tespit edilen kelime veya kelime gruplarının başına “-” eksi işareti konulmaktadır. Boylelikle urun veya hizmete yonelik olarak oluşturulmuş olan reklam kampanyası icin sadece ilgili anahtar kelimelerle yapılan aramalarda reklamın goruntulenmesi sağlanır. Ornek vererek acıklayacak olursak; E Ticaret sitenizden celik kasa sattığınızı varsayalım. Kullanıcıların yaptıkları aramalarda, ‘celik, celik madde, celik masa, celik kapı’ ve benzeri kelime ve kelime obekleri ile arama yaparak sizin reklamınıza ulaştıklarını duşunelim. Ancak siz celik madde, celik masa veya celik kapı satmadığınız icin bu tur arama sonuclarında reklamınızın cıkmasını istemiyorsunuz. O zaman yapılması gereken şey; masa, madde, kapı ve benzeri sizin hizmet ve urununuz ile alakası olmayan kelimelerin başına eksi (-) işareti koyarak negatif eşleme yapabilirsiniz. Boylelikle reklamlarınız bu tur arama sonuclarında goruntulenmeyecektir. Ayrıca size getirisi olmayacak olan anahtar kelimeler reklam kampanyalarınızda haric tutularak maliyetlerinizi azaltabileceksiniz.

Google Adwords Negatif Eşleme Seceneğinin Temel Avantajları

• Oluşturulacak reklam kampanyalarında en doğru hedef kitleye ulaşılmasını sağlar
• Google Adwords reklam kampanyalarının, tıklanma oranını yukseltir
• Reklam kampanyası icin harcanacak maliyetleri duşurerek, optimize edilmesine olanak sağlar
• Google Adwords reklamları icin yapılan yatırımlardan alınacak geri donuş getirilerini artırır
• Negatif Eşlemenin Kullanım Alanı ve Secenekleri

Google Adwords reklam kampanyalarında, negatif eşleme turu iki farklı şekilde kullanılabilir. Negatif eşleşme; reklamlar icin hazırlanan genel kampanyalarda kullanılabileceği gibi bir alt kategori olan reklam grupları duzeyinde de kullanılabilir. Genel kampanya duzeyinde negatif eşlemeden faydalanılacaksa; o kampanya icerisinde yer alan tum reklam grupları icin negatif eşleme seceneği gecerli olmaktadır. Eğer negatif eşleme sadece reklam grubu duzeyinde kullanılacaksa belirlenen negatif anahtar kelimeler sadece o reklam grubu icin gecerli olacaktır. Ayrıca negatif eşleşme turu genel olarak sadece arama ağı reklamlarında kullanılan bir secenektir. Yani goruntulu reklam ağı kampanyalarından cok, arama ağı reklam kampanyalarında tercih edilmektedir. Ancak istenirse goruntulu reklam ağı kampanyalarında da negatif eşlemeden yararlanılabilir. Goruntulu reklam ağı kampanyaları icin negatif eşleme turu uygulanırsa; belirlenen anahtar kelimelere uygun olarak farklı web siteleri ziyaret eden kullanıcılara ilgili reklam kampanyası gosterilmemiş olur.

Ayrıca, negatif eşleme turunu kullanırken iki farklı secenek bulunmaktadır. İster kelime bazında negatif eşleme yapılabilir istenirse kelime obekleri bazında negatif eşleme yapılabilir. İkisi arasındaki fark şudur: Kelime bazında negatif eşleme seceneği tercih edilirse sadece belirlenen negatif tekil kelimeler uzerine arama yapan kullanıcılara reklamlar gosterilmez. Eğer, kelime obekleri bazında negatif eşleme seceneği tercih edilirse reklam kampanyası bu kelime obeklerini iceren veya onlara yakın terimleri iceren aramalarda gosterilmez.




Negatif Eşleme Surecini Doğru Belirlemek

Google Adwords reklam kampanyalarını optimize ederken secilecek kelime eşleşme turu kadar eşleşme turu bazında kelime ve kelime obeklerinin doğru surecte belirlenmesi de onemlidir. Kampanya ve reklam gruplarının oluşturulacağı surecin başında, reklam gosteriminin olmaması istenen negatif eşleme kelime ve kelime obeklerinin belirlenmesi daha doğru olacaktır. Boylelikle reklam kampanyasının başladığı andan itibaren en doğru hedef kitleye ulaşılma şansı olur. Daha sonrasında, reklam kampanyasının devam ettiği sure icerisinde hedef kitle bazında sapmalara sebep olan anahtar kelime ve kelime grupları belirlenerek bunlarda negatif eşleme yapılarak duzenleme yapılabilir. Bu da reklam kampanyası ile ulaşılmak istenen hedef kitleyi olabildiğince optimize etmeyi sağlar.

Kaynak: http://sanalyonetmen.com/google-adwords-negatif-esleme/